原來是方便面

記得有一則電視廣告，兩排壯男站在大河邊上進(jìn)行拔河比賽，那場(chǎng)面真有一種力拔山兮氣蓋世的豪邁之情。接著是一個(gè)特寫鏡頭，原來掛在繩子中間的標(biāo)志竟是一桶某品牌的方便面。隨著壯男的聲聲怒吼，該標(biāo)志被拉了過去。隨后，這排壯男個(gè)個(gè)神情嚴(yán)肅地一手端著一碗方便面、一手執(zhí)箸，挑起幾根面條。壯男那黝黑發(fā)達(dá)的上臂襯托著一碗方便面，讓我好一陣子納悶，難道壯男就是吃這玩意兒長大的？

拔河比賽的方便面廣告是幾年前推出的，現(xiàn)在同類的廣告還在不斷推出。

例如，有一則方便面電視廣告，畫面是在一個(gè)人行橫道上，綠燈亮了，等著過馬路的一群男女老幼并不著急過馬路，而是個(gè)個(gè)都大大地露了一手。巾幗不讓須眉，他們像體操運(yùn)動(dòng)員一樣左一個(gè)前空翻，右一個(gè)前空翻，就這么左左右右翻著翻著就翻過了人行橫道。那場(chǎng)面，可真叫壯觀，一個(gè)穿黃上衣的時(shí)尚小青年剎那就看呆眼了。那群人在翻著跟頭過馬路以后，齊刷刷地轉(zhuǎn)身，齊刷刷地看他，齊刷刷地伸出手指來勾引他也過馬路。小青年仿佛吃了迷魂藥，立刻連滾帶爬地過馬路，跟著去了。屏幕轉(zhuǎn)換到下一個(gè)鏡頭，這次那群人還是前空翻翻過馬路，而小青年不知吃了一碗什么牌子的方便面，不再連滾帶爬了，而是神勇無比，以一個(gè)更大更高的前空翻翻過了馬路。

我好奇怪啊，方便面這勞什子不就是烘干的面條子嗎？幾時(shí)這樣入人眼啦！又是拔大河，又是前空翻的！

據(jù)我有限的經(jīng)驗(yàn)所知，這方便面的營養(yǎng)價(jià)值其實(shí)很有限，為了適合保存，面條里還加入了防腐劑等化學(xué)成分。哪里是什么高級(jí)滋補(bǔ)品呢？更別提還具有大力水手的菠菜那樣的魔力了。

還有一則方便面廣告：丈夫出差回到家里，說自己變瘦了。妻子聽見，趕緊給丈夫泡面。丈夫沉浸在美好的想象中：“面塊要大大的，牛肉要嫩嫩的……”過了一會(huì)兒，他真的吃上了這樣一碗面，活像享受著珍饈佳肴一樣過癮。出差回家的丈夫，在路上還沒有吃夠方便面嗎？回到家里之后，第一件事還是吃方便面嗎？如果我是那丈夫，我一定拒吃方便面，我一定大力抵制：累成個(gè)驢樣的丈夫回到家里吃方便面是不合情理的，尤其是妻子親自做方便面！我抵制！

在另一則方便面電視廣告中，人物是以攀巖硬漢的角色出現(xiàn)，特寫鏡頭顯示某人腰間掛著幾桶東西，除了方便面，沒別的。當(dāng)終于到達(dá)頂峰后，就開始吃面，鏡頭顯示開水倒入面中，里面有肉有菜。我又納悶了：是方便面本身帶著開水和牛肉、蔬菜嗎？看來好像不是的，因?yàn)槠聊幌路接幸恍行∽郑笠馐沁@些東西都要自己想辦法解決，那行小字出現(xiàn)得很快，消失得也很快，跟那閃電似的。于是，我開始了偉大的天問：在山頂上能吃到泡面嗎？方便面有這么方便嗎？它最起碼要用開水沖泡吃起來才像是吃飯，這不對(duì)嗎？我想，方便面廣告中人物食用方便面的場(chǎng)景實(shí)在太天馬行空了—要么在大街上，要么在大院中，要么在野外。

這樣的電視片段，我一般很難看出它是在為方便面做廣告。所以，我對(duì)這類廣告分析如下：一、這類電視廣告只是單純地在講故事；二、這類電視廣告只是單純地在講離譜的故事。

這種結(jié)局是很令人郁悶的。好在我的郁悶沒有持續(xù)多久，一則廣告讓我一下子找到了光明。

—在廣告中，終于出現(xiàn)了極其重要的一樣?xùn)|西—提開水的壺。

地點(diǎn)是在野外。大意是五六個(gè)男人在比賽橄欖球，賽場(chǎng)旁邊的女孩看到器材棚里有一桶方便面和一個(gè)開水壺，接下來的鏡頭是女孩性感優(yōu)雅地吃方便面。突然，拿球的隊(duì)員摔傷了，其他隊(duì)友招呼女孩送冰袋過去，女孩沉浸在泡面的美味中，拎起開水壺就跑了過去……

這則廣告中的女孩由酒井法子飾演，看后印象深刻。這倒不完全是因?yàn)榫凭ㄗ樱且驗(yàn)槲医K于可以通過屏幕，一眼就看出了這是一種方便面廣告！這難道不是值得驚呼的事情嗎？

（陳離婕摘自《現(xiàn)代廣告》2005年第12期）