欲造會展城市　不如先厘清優勢

周露

隨著越來越多的城市步入到“打造會展城市”的行列，會展業作為現代服務業的重要組成部分的功能逐漸被認識，并成為了我國經濟轉型期中各地發展經濟爭相競逐的高地。會展之于城市發展有著諸多益處，而這些益處也正不斷被看好，之后也就有了一些城市紛紛開建會展中心，打造會展城市。而當浩浩湯湯的會展城市大軍駛入會展行業，在塵土飛揚中也有一些城市在謀變。

以優勢產業為依托整體布局會展業發展

在眾多的會展城市之中，義烏和東莞是兩個比較有特點的會展城市。兩個城市會展業都起始于1995年，并依托本市的優勢產業發展會展業，形成了各自城市的一道亮麗的風景。但是，兩個城市的發展卻有著不同的軌跡。義烏市是著名的小商品城，圍繞著每天20萬人次的客流量，1萬3千多名常駐外商，3000多家境外駐義商務機構，每年超過30萬人次的來義外商。形成了以義博會、文博會、森博會、旅博會四大國家級展會為龍頭，進口展、機械展、汽車展等一大批專業展會協調發展良性競爭的大格局。

東莞是著名的制造業名城，服裝、五金模具、電子信息、家具、玩具等產業高度集群，會展業進而成為東莞的又一名片。但是，目前則在經歷著變革。7月26日，東莞政府正式發布《東莞市重點會展項目認定辦法》，對獲得補助扶持的展會在展覽面積、參展企業、采購商等方面都有明確規定。如果達不到量化指標，一些展會將拿不到來自政府的財政補貼。

轉變發展思維注重會議產業發展

會展，通常的意思上是會議和展覽的合稱。其中，會議產業的作用類似于展覽會，都是一段時間人流的集聚，都可以拉動城市建設、完善城市功能擴大影響、提高知名度，促進社會就業，傳播信息、擴大交流等，經濟和社會效益十分明顯。

發展會議產業，也許是打造會展城市的另一路徑。今年6月，早在1996年就成立的大連市展覽工作領導小組進行了展覽辦的更名，更名為大連市會議展覽工作領導小組。這次更名據大連會議展覽辦公室的負責人介紹，此次更名是想加強對會議產業的管理和扶持，并突出會議產業的重要性。大連的會展業發展較早，也是我國會展業發展比較好的城市之一。早在2008年，大連市就提出要打造會議之都的理念。

此外，今年3月份，國家會議中心總經理劉海瑩寫的《蘇州的選擇》文章中也介紹了蘇州市轉型發展會議產業。文中提到在大概在兩年前，大虹橋項目剛剛浮出水面，蘇州國際博覽中心就為了擴建會議中心考察了國家會議中心，著手重新定位，發展會議產業。蘇州國際博覽中心及上級主管部門蘇州市工業園區管委會高層走訪了會議業做得比較成功的城市，琢磨如何發展會議業。

大連市和蘇州市都有著不錯的產業基礎做依托，但是二者受區位競爭和世界經濟形式的原因都在嘗試轉變發展思路，在紛紛打造會展城市的大環境下，轉而發展會議產業。

以“大會展”模式帶動城市發展

每年1月5日，北部邊陲的哈爾濱市舉辦的冰雪節，每年都吸引游客多達百余萬人次，經貿洽談會的成交額逐年上升。集冰燈游園會、圖書博覽會、經濟技術協作洽談會、物資交易大會、專利技術新產品交易會于一體，不僅是中外游客旅游觀光的熱點，而且還是國內外客商開展經貿合作橋梁和紐帶。

青島國際啤酒節始創于1991年，每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕，為期16天。節日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。后來，經過青島市對啤酒節的內容不斷豐富，其規模和影響力不斷擴大。

哈爾濱和青島，借助節慶活動不僅大大提高了城市的知名度，而節慶活動也逐漸的被一些學者劃歸到“大會展”的范疇。節慶活動對城市知名度提升及帶來經濟效益有著明顯的作用，如德國的“慕尼黑啤酒節”，每年為慕尼黑帶來8.3億歐元的收入。

登山千條路，共仰一月高。會展業的發展道路不盡相同，打造會展城市，大力發展會展業，都是促進城市經濟發展的重要形式，但不宜抱著一擁而上，一蹴而就的想法發展會展業。在全國會展場館的平均利用率不足30％，大多數城市的會展場館利用率還在20％左右徘徊的時候，打造會展城市，不如先厘清發展優勢。