電子商務那些事兒（連載3）

互聯網是一個不斷創造傳奇的王國。在這個王國里，電子商務是最大的“玩家”，它在全球各地廣泛的商業貿易活動中，讓買賣雙方不謀面就可進行各種商貿活動，完成網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付……今天，我們要談的就是網絡支付。

電子營業執照讓電子商務法制化

E貿易試點、電子商務誠信交易試點……河南鄭州“試”的都是趕潮的網商范兒，管好一張網，不僅給網購一族提供了樂土，也給電商落戶發展提供了熱土。據悉，河南省首批網商電子營業執照于今年7月23日正式發放，如果被消費者請上“黑名單”就可能面臨被工商“封殺”的危險。由此可見，我國的電子商務經營將逐漸步入法制化的管理軌道。

河南省這首批電子營業執照在全國來看已不是先例。今年6月18日，東莞市電子營業執照應用平臺已經正式啟動，合泰半導體（中國）有限公司成為首家申領電子營業執照的企業。

電子營業執照是無紙化的電子牌照。根據有關登記注冊法律、法規，由依法成立的具有認證資格的第三方機構，以數字證書為基礎，制作的載有企業注冊登記信息的數字證書，由工商行政管理部門監制、核發，是企業和個體工商戶唯一合法的電子營業執照，由工商行政管理部門在頒發紙質營業執照的同時，向企業和個體工商戶頒發。

再來看看北京商務委的一組數據：“十一五”期間，北京市電子商務交易額年均增長45%，2012年達到5500億元。而如果到2015年交易規模超過1萬億元的話，已接近現在全北京市GDP的3/5。電子商務無疑成為了現代商業的重要組成部分，并已滲透到社會經濟的諸多領域。

然而，繁榮的背后，電子商務也面臨著影響其持續發展的諸多挑戰。當前，我國電子商務年交易量的90%是以C2C的形式從事B2C的交易，大量的交易游離于現有法律監管之外，存在著嚴重的監管缺失、執法缺位現象。由此可見，電子商務迫切需要相應的法制來規范市場秩序，消除無序競爭，在大數據時代創新管理思路，進而推動依法經營、公平競爭意識的普及。

當金融遇上互聯網

隨著電子商務的蓬勃發展，網上消費這種新興的消費方式已經走進千家萬戶的日常生活，也促成了網絡支付的普及。據了解，銀聯在線支付已接入的銀行已有180余家，覆蓋了國內大部分商業銀行。

今年6月，在銀行間貨幣市場利率飆升至歷史高點，并引發“錢荒”事件沸沸揚揚之時，一個新生事物借力聲名傳播的支付寶，悄無聲息地成功跨界，變身為全新的金融產品“余額寶”。1個月，400萬用戶，100億元規模，并不復雜的余額寶是如何能如此迅速的發展？它成功的關鍵是什么？

其實，這種變化在互聯網技術上或許只是一個微小的改進，卻在金融界引起了軒然大波，甚至被冠以“攪局”、“顛覆”等夸張的字眼。它實際上就是阿里巴巴集團在支付寶上推出的一項余額增值服務，支付寶客戶可將資金轉入余額寶后自動申購天弘增利寶貨幣基金，并可隨時用于支付。

“余額寶=支付寶+貨幣基金”，實際上并不高深復雜，其本質不過是讓支付寶用戶購買了一款貨幣基金，使其不但能獲得貨幣基金投資收益，同時余額寶內的資金還能隨時用于網上購物、支付寶轉賬等支付功能。

深入分析你會發現，阿里巴巴推出余額寶也是一件水到渠成的事情，這是由其商業模式決定的。在阿里巴巴內部，淘寶的功能是大量吸引客戶進入體系內，讓客戶成為淘寶用戶，而支付寶要做的事情，就是考慮如何給淘寶客戶提供更好的服務，從而留下來成為支付寶的客戶，是層層遞進的關系。此次，支付寶推出的余額寶，其初衷也并非要“革銀行的命”，它的出發點很簡單，即更好地優化自身的服務，提高淘寶的客戶黏性，讓體系內的生態更健康。

金融網絡化已獲業界認可，但從目前看來，除了利用互聯網通道開拓的網上交易區的成功以外，其他營銷服務創新工具的效果平平，好在這股電商之風仍在不斷地進入傳統領域，未來如何發展，讓我們拭目以待吧！

（作者：寧波我要印電子商務有限公司CEO王圭平）