關于廣告創意的幾點思考

臧逸瀟

摘 要：創意經濟和創意產業已成為當下城市發展理論界關注和研究的熱點，本文思考廣告創意發展的新趨勢：娛樂化，互動化，媒體整合化，以真正實現中國廣告的創新與發展。

關鍵詞：創意經濟；廣告行業；廣告創意

近幾年，較發達的國家已經由工業經濟向知識經濟的方向發展，隨著現代人知識經濟的發展，已有了更新更活躍的思維創意。更新穎的經濟創意和個人的活躍思維創意，推動文化藝術與經濟融為一體，國內學者對待創意經濟發展有兩大觀點：一類是工業經濟向知識經濟的發展作為新上市的搶手產業；第二類是把創意經濟發展的趨勢作為另一種新的發展方式，創意經濟是由創意部門、制造部門和服務部門組成，可以使人的思維不斷提高，利用奇思妙想使人們的思想變的更為活躍，發展空間越來越大，人類的潛能就會不斷的提高，發揮的就會更好更充分。

1 廣泛化廣告創意

“設計”是創意產業的重點，咨詢業、策劃業或公關業的核心都離不開廣告，所以廣告業被世界各地都歸納為創意產業的一部分。從社會發展的角度看這種認識是正確的，但科學的策劃和藝術的創意在廣告業內孰輕孰重的爭論從未止過。從廣告運作方面來講廣告策劃和藝術創意的作用是不分伯仲的。但單從經營角度來講，科學策劃是策劃咨詢等行業的重心，而創意則是廣告存在的根本要求。從我國的廣告消費市場來看，消費現狀為：消費者對廣告的認知度不高，消費水準偏低。廣告是為了宣傳企業的知名度能使企業的銷售量更近一層，創意是達到此目的的一種手段。消費者相當于廣告創意的點評人，市場類似廣告創意的裁判員，廣告設計人沒有專業知識，點評人的的標準都不同，廣告設計者為了提升銷售業績不禁降低專業水準，迎合消費者需求，這就導致了廣告創意發展趨向畸形化，嚴重影響其發展速度。廣告公司作為廣告發展的重要載體，除了具有經濟價值之外還肩負社會價值引領著廣告業的發展，因此廣告公司應擔起培養良性市場，完善消費者消費理念的重要責任。

從廣告單方面來講，他們是廣告創意能否順利實現的決定者。中國的廣告特色是不愿意接受比較費腦力的設計方案，他們不能理解一個好創意的作品就能值幾萬或價值更多錢，并且我國對廣告的新穎創意沒有過多的評價，也體現不出更好的藝術設計，沒有評價標準。他們并不在意所做的廣告達到的效果是否影響很大，如果沒有達到自己理想中的宣傳效果，很多商人寧可花重金去電視臺做廣告，或是請知名的明星做宣傳代言人，這樣便造成了他們對廣告創意的專業性不信任，沒有太好的審美意識，眾多的廣告主做了幾次宣傳沒有起到效果后，他們便自己做創意，結果就理所當然的“節省”了廣告創意費。

2 創意經濟推動下的廣告創意回歸

當創意產業創造了大量的就業機會，成為當今美同最大、最富有活力的產業時。全世界創意經濟每天創造220億美元，并以超過5%的速度遞增時，對“創意”概念最早使用并使之不斷邊緣化的廣告業來說，無疑是巨大的刺痛，廣告人應該深刻反思，為何其他行業可以從其獲利，而自己的“孩子”卻難有作為？除了客觀上的不利外岡外，作為十足的創意產業的自身該如何進行本質上的調適以融入時代？需要調適的核心關鍵在哪里？廣告業要解決上述系列問題，其核心關鍵是要重新重視并回歸創意的核心地位。若達到此目的，需解決的根本問題應該變思想觀念，使創意轉換成價值并使創意增值。創意經濟無疑對中國廣告業解決上述問題起著重要的推動作用。

現在的經銷商宣傳的意識很大，對廣告宣傳的理念轉變也很大，消費者的教育程度不斷提高，要求設計的宣傳內容也越來越完美化，從消費結構來看，情感消費的比例在不斷提高；從消費內容來看，趨向個性化、差異化、多樣化需求；從消費訴求來看，更加注重通過消費獲得感性享受和愉悅體驗。對廣告要求而言，消費者將絕不喜歡產品口號式、叫賣式的老套廣告，而更加希望廣告通過情感的“編織”（創意），出動更多的群眾接受此產品，得到產品后又有心滿意足的感覺。

廣告主的銷量經宣傳提高，達到高的效益后，廣告主們才會對廣告宣傳有興趣，這樣一來廣告創意行業也將會不斷的前進，對創意設計人員的要求提高了很多既有挑戰性，也是根本的推動力。

3 廣告創意發展的新趨勢。從上述經濟形態變遷下的營銷模式變化中可以看出，消費者對商品除了物質使用功能以外的多種需求。因此，符合消費者接受心理的廣告創意也應于商品經濟、服務經濟時期的廣告創意有所不同。具體策略如下：

3.1 娛樂化。隨著互聯網絡的發展隨著互聯網等新媒體的繁盛，群眾獲得資訊的能力得到前所未有的提高，他們也已由商品經濟時的弱勢變成強勢。對廣告主來說，廣告總費用有限，媒體投放量相對不變，于是廣告要想獲得消費者的青睞并驅動其消費變得日趨困難。

3.2 互動化。傳統廣告總是一味的單向傳播，利用花言巧語做為廣告的創新，所播出的廣告影響力就會減退，因為太多類似的廣告都會令人煩感起到的卻是相反的效果，所以要想博得消費者的信任并充滿互動，就必須在體驗中建立感動并拉近與消費者的距離，減少受眾對廣告的防范心理，并從心里打動消費者與之產生情感共鳴，通過體驗牢記并忠誠廣告中的品牌。

3.3 整合媒體。我國媒體現狀較為分散，消費者的行為因此有所改變，這使得消費者與媒體之間的關系并不是很好，媒體以消費者沒有達到很好的溝通，消費者對媒體的認識較少。媒體供應商也在不斷創新，不斷調整運營方式，以滿足廣告主對媒體投放的效果期。廣告創意要結合各種相關元素，統一路徑，將廣告創意與國內外多發生的種種事件和促銷之間相互協調配合，新媒體和傳統媒體結合為一體，合理利用巧妙組合防止浪費，以最小的資源獲得更好的回報，把現實的廣告設計的新穎創意內容與廣告媒體建立緊密關系。

媒體整合就是搭建一個將傳統媒體和新媒體結合的平臺。將傳統媒體和新媒體打破界限，取長補短，進而實現媒體資源有機整合。這是創意經濟時代所趨。廣告在在圍繞同一個主題的前提下，深入到各整合媒體中，不僅成本降低，而且還能調動消費者興趣，積極參與并快樂分享產品。

由于消費者的觀念提高，和互聯網信息的廣泛化，對廣告宣傳有著很大的影響，因此要求廣告傳播要進一步的更新變化，做到廣告創意的娛樂化、互動化和媒體有著完美的結合。在廣告內容上和形式上不斷銳意革新，真正了解創意經濟下的廣告創意新趨勢，才能有效配合商品的市場營銷，提高廣告效力。廣告創意發展的新趨勢就是要努力創造讓消費者樂于參與的平臺，讓消費者兇為有趣親近廣告，因為娛樂體驗產品。

4 結束語

在創意經濟的環境下，人們需要重新認識和了解以往早已被熟知的物質和精神、專業教育和價值創新、產業經濟和創意文化、意識形態與消費模式等一些不同經濟形態的多種相互關系。但是，因為廣告創意再價值轉換上的特殊性，所以要求廣告行業在正視創意的同時，深刻研究廣告創意新辦法，建設和完善相關理論體系和評價制度，尋找科學又方面實際操作的創意價值轉變方式，使廣告創意再創意經濟的領域里創造更多的價值。專業就會提升我國廣告業的市場競爭力，真正實現中國廣告的創意和發展。

參考文獻

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