《媽媽來了》 打造綜藝“家庭日”

有了吳宗憲，《媽媽來了》變得更歡樂了。

從2013年3月24日那一期的《媽媽來了》開始，評(píng)委席上坐鎮(zhèn)的嘉賓成了吳宗憲、倪萍和包小松。“這一陣容搭配既增添了節(jié)目的娛樂色彩，也非常符合我們頻道的家庭定位。”負(fù)責(zé)這檔節(jié)目的是江西衛(wèi)視大型節(jié)目部主任居麗娜。

根據(jù)江西衛(wèi)視提供的資料，3月24日升級(jí)后的《媽媽來了》，在CSM34城市收視率0.795%，較前一周日同期高15.9%，位列同時(shí)段第5位。

從《中國紅歌會(huì)》到《紅星閃閃》，再到《媽媽來了》，居麗娜對(duì)綜藝和娛樂總結(jié)了不少心得，“綜藝有廣義和狹義之分，廣義綜藝以綜藝形式為載體展現(xiàn)個(gè)性色彩，在讓人輕松、快樂的同時(shí)，也應(yīng)有內(nèi)涵。”

《媽媽來了》的內(nèi)涵就在于，這是一場“沒有緊張氣氛”的PK秀。沒有仰望音樂的大情大性，沒有引領(lǐng)標(biāo)桿的勃勃野心，只有獨(dú)樂與眾樂的紅塵小愛和世俗溫情。那些媽媽所帶來的歌藝、親情、奮斗和夢想，把江西衛(wèi)視每周日晚九點(diǎn)檔打造成了熒屏上的綜藝“家庭日”。

紅塵小愛

“《媽媽來了》并不是一檔純音樂類節(jié)目，‘小綜藝的意味比較濃。”居麗娜所定義的“小綜藝”與現(xiàn)下流行的綜藝大片無疑是相對(duì)的。

不跟風(fēng)，不惡炒——和江西衛(wèi)視一貫的風(fēng)格相一致，《媽媽來了》從家庭定位中，抽離出“媽媽”這一特殊的角色，將她們的“小情小愛”用PK的方式包裝出來。“雖然有專業(yè)歌手，但更多媽媽是業(yè)余的。節(jié)目組會(huì)有意識(shí)地尋找才藝和經(jīng)歷都比較精彩的媽媽。”

在《媽媽來了》的舞臺(tái)上，故事和聲音被置于同等重要的位置上。“小愛即大愛”，《西游：降魔篇》里，唐僧一心為世間的大愛去修行，但終需白骨精的小愛去成全。

“我怎么覺得每一位媽媽唱得都挺好。”倪萍給她見到第一位選手就打出了98的高分，惹得吳宗憲大呼：“后面的分你怎么夠用？”

吳宗憲機(jī)智風(fēng)趣，倪萍隨性近人，包小松溫良恭讓，被“內(nèi)心的善意”所包圍的他們在公平合理的基本原則之上，對(duì)選手的評(píng)判卻是非常之寬容。除了差距特別明顯的被淘汰外，這一期的很多媽媽都得以高分晉級(jí)。連居麗娜也表示吃不消，“這么多晉級(jí)的，將會(huì)打亂我們預(yù)先設(shè)定的賽制。”當(dāng)然，她是抱著樂見其成的態(tài)度。

另外，她對(duì)選手們的素質(zhì)也非常有信心，“這些媽媽里也有很多都是專業(yè)歌手，只是結(jié)婚生子后，回歸了家庭。”

很多同類節(jié)目為了制造懸念和緊張的氣氛，在賽制的設(shè)計(jì)上少不了有“殘酷”的一面。但《媽媽來了》卻全然“不緊張”。“媽媽們來到這個(gè)舞臺(tái)，不是為了爭強(qiáng)好勝。比賽的結(jié)果對(duì)她們來說并不重要。走出來，展現(xiàn)自己，分享快樂，甚至和想見的明星說上幾句話都能成為參加的理由。”

“找準(zhǔn)自己的路，做好自己的節(jié)目。”江西衛(wèi)視在“差異化”上很能耐得住寂寞，也很懂得揚(yáng)長避短，充分利用自己的優(yōu)勢資源。《媽媽來了》作為江西衛(wèi)視進(jìn)軍綜藝娛樂類節(jié)目的第一炮，并沒有選擇過分地挑戰(zhàn)觀眾的收視習(xí)慣，盡管燈光亮了，鏡頭炫了，可餐之秀色更多了，但平實(shí)而輕松的氛圍始終是節(jié)目所要營造的氣質(zhì)。

正如許巍所唱的那樣，“每一天走在紛亂的世界里面，我才感覺現(xiàn)在要的是簡單。”有時(shí)候，簡單也是一種獨(dú)特的顏色。

抓住娛樂點(diǎn)

居麗娜把吳宗憲、倪萍和包小松三位的因緣際會(huì)歸結(jié)于一個(gè)“緣”字。“他們?nèi)讼嗷ブg配合默契，也各有風(fēng)格，給這個(gè)節(jié)目增添了不少看點(diǎn)和歡樂。”

評(píng)委紛紛化為“娛樂元素”，其中的焦點(diǎn)就是吳宗憲。吳宗憲是臺(tái)灣綜藝“天王”，他不僅是優(yōu)秀的綜藝主持人，也曾是捧紅了周杰倫的音樂制作人。浸淫內(nèi)地多年，語不驚人死不休的吳宗憲已經(jīng)收斂不少。

“他的語言風(fēng)趣犀利，對(duì)音樂也比較懂，更難得的是，我們看到他對(duì)這個(gè)節(jié)目的喜愛和用心。用心地聽媽媽們的歌聲，用心地聽她們的故事。”

吳宗憲并非只來“插科打諢”的，他在節(jié)目中的狀態(tài)可謂“收放自如”。在活躍氣氛的同時(shí)，他也能嚴(yán)肅認(rèn)真地指出選手的不足。一位參選的媽媽因?yàn)樾硬缓线m，而偷偷地用膠帶綁在腳上。吳宗憲一絲不茍地給出了他的意見，“既然上來這個(gè)舞臺(tái)，就要尊重這個(gè)舞臺(tái)。”

倪萍，是評(píng)委陣容里一個(gè)親切的所在。與這位“山東大妞”的閑話家常，讓很多選手消解了緊張的情緒。“她是節(jié)目情感凝結(jié)點(diǎn)，以情動(dòng)人的風(fēng)格恰到好處，而且在節(jié)目中，觀眾能看到一個(gè)更豐富的倪萍。”

包小松被戲稱為“包大人”，相對(duì)于吳宗憲和倪萍的“唇槍舌劍”，身為音樂人的他，話不多但也不乏亮點(diǎn)。“他對(duì)音樂的點(diǎn)評(píng)很到位，主要從專業(yè)角度對(duì)選手進(jìn)行評(píng)判和把握。”

吳宗憲在他的微博中表示：“難得做到一個(gè)有血有淚的綜藝節(jié)目，我的右邊有一個(gè)鐵面無私的包大人，我的左邊有一個(gè)熱情似火的辣媽倪萍姐姐，真是絕配。”節(jié)目中，吳宗憲和倪萍的“對(duì)掐”“互損”頗為搶鏡，甚至有點(diǎn)喧賓奪主的意思。而包小松在專業(yè)上也尺度大開，面對(duì)媽媽們的真情實(shí)感明顯“放水”。

“此次升級(jí)，在節(jié)目設(shè)置上沒有太大的變動(dòng)，但評(píng)委的變化為節(jié)目帶來不同的氣質(zhì)和效果。”居麗娜表示。

此前，《媽媽來了》的評(píng)委是臺(tái)灣歌手張鎬哲、內(nèi)地知名演員王姬和臺(tái)灣新聞女主播盧秀芳。“以新聞角度辦娛樂”的思路，讓《媽媽來了》在知性和感性之間游移。而吳宗憲、倪萍和包小松的組合有碰撞，有火花，舞臺(tái)氣場更輕松、快樂，情感不在郁結(jié)于胸，而被自然釋放。

“現(xiàn)在，節(jié)目更多地展現(xiàn)快樂、向上的風(fēng)格。”擅長社教新聞的江西衛(wèi)視從點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)入手，在不斷的自我修正中，探尋著一條屬于自己的娛樂道路。

放大互動(dòng)

倪萍在點(diǎn)評(píng)一位媽媽的時(shí)候說，藝術(shù)的至高點(diǎn)不僅是技藝上的升華，更是人生閱歷的集合。“所有的人生閱歷，包括培養(yǎng)孩子、受過苦、犯過錯(cuò)誤、遇到災(zāi)難等都會(huì)成為沖向藝術(shù)至高點(diǎn)的動(dòng)力。”

這些人生閱歷也是《媽媽來了》的舞臺(tái)上一個(gè)重要的組成部分。如何在音樂之外引出她們的故事？

視頻小片、嘉賓提問、第二現(xiàn)場和主持人的引導(dǎo)，是真人秀中引出故事最基本的幾種方式。而《媽媽來了》在很多情況下，還會(huì)把選手的親友請(qǐng)到臺(tái)上。互動(dòng)成了牽動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)的重要方式，營造出一種親切的“家庭氛圍”。

臺(tái)上，才藝的展示是媽媽們的獨(dú)角戲，但加上臺(tái)前三位評(píng)委，及其身后觀眾的相互應(yīng)和就成了一臺(tái)歡樂的群戲。

因了解才會(huì)有溝通，但呈現(xiàn)在熒屏上時(shí)，也會(huì)有個(gè)別的瑕疵。“做到‘全無縫銜接是比較難的。”居麗娜坦言，一些互動(dòng)環(huán)節(jié)的“設(shè)計(jì)”嫌疑難以避免，同時(shí)也是因?yàn)檫@些媽媽們之中，大部分人并非職業(yè)秀場人員，“很多還要上班，帶孩子。”

目前，《媽媽來了》已經(jīng)進(jìn)入十強(qiáng)晉級(jí)賽的錄制。在交流信息、維系感情方面，參賽的媽媽們比節(jié)目組還要先行一步。《媽媽來了》招募完畢后，這些媽媽們就自發(fā)組建了微信群，便于溝通和互相鼓勵(lì)，“她們在微信群里什么都聊，孩子、日子、比賽心得，更多的是鼓勵(lì)后來的選手。”

而節(jié)目組建微信群是在十強(qiáng)晉級(jí)賽開始以后。身為音樂總監(jiān)節(jié)目導(dǎo)演唐濤需要和這些選手媽媽們不斷的溝通，包括選什么歌，唱法指導(dǎo)等等。“這些選手是非常特殊的群體，有專業(yè)的，也有非專業(yè)的。一般對(duì)非專業(yè)的選手，我會(huì)建議唱大家熟悉一些歌曲，而有專業(yè)底子的選手，會(huì)選一些有一定難度，甚至是外文歌曲。”

音樂總監(jiān)和她們溝通的時(shí)候，既需要朋友般的交流，又必須提供專業(yè)性的意見，同時(shí)還要兼顧電視呈現(xiàn)的需求。“音樂有很多種表達(dá)方式，而其本身也是情感的表達(dá)式。電視呈現(xiàn)的音樂，要考慮觀眾喜好和收視習(xí)慣。”

媽媽秀的將來

作為主評(píng)委的臺(tái)灣音樂人包小松，對(duì)這些媽媽選手們的水平是非常肯定的。“在媽媽或女性為主題的節(jié)目當(dāng)中，她們唱的是非常好的。”

唱得好，未必能走得更遠(yuǎn)，節(jié)目的非造星性質(zhì)決定了，這些媽媽只是“閑來玩票”。就像節(jié)目中的某位媽媽，身為駐唱歌手卻在圈中一直隱瞞自己的媽媽身份，吳宗憲對(duì)此深表理解。

媽媽們的音樂生涯也許走不遠(yuǎn)，那么媽媽秀的將來呢？

在《女人如歌》和《中國麗人》等女性節(jié)目還看不到眉目的時(shí)候，2013年上半年在女性題材上，江西衛(wèi)視的《媽媽來了》和東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》可謂是“貼身肉搏”。

同樣的題材，同樣的群體，同樣加重真人秀的表達(dá)，兩者之間拼的不再是創(chuàng)意，而是對(duì)題材的理解，闡釋和執(zhí)行。還好在“媽媽”這個(gè)分眾市場，兩檔節(jié)目還不算多，市場還不至于飽和。這兩個(gè)平臺(tái)因主力收視群年齡教育程度、分布地域的不同，在一定程度上避免了雙方的過分對(duì)沖。

問到如何應(yīng)對(duì)紛至沓來的強(qiáng)勢綜藝，居麗娜還是那句老話，“做自己。”《媽媽來了》本身也是江西衛(wèi)視在探索綜藝娛樂節(jié)目上的一個(gè)起點(diǎn)。不管是它的日漸成熟，還是漏缺瑕疵，都將是未來江西衛(wèi)視進(jìn)一步提升平臺(tái)價(jià)值的“踏腳石”。

（張莉）