透過博物館，建材展會進入“大時代”

跟企業(yè)博物館營銷的“小時代”格局形成鮮明對比的是，中國會展業(yè)已經(jīng)進入相對成熟的“大時代”。在規(guī)模逐漸強大、吸金能力日益上升的當(dāng)下會展業(yè)里，其價值無疑屬于績優(yōu)股地位，面對這個前景無限燦爛的朝陽行業(yè)，人人都想分一杯羹。

從全球范圍來看，會展產(chǎn)業(yè)歷史悠久，可以上溯到100多年前的德國萊比錫樣品展會。展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。會展產(chǎn)業(yè)可謂世界各地經(jīng)濟貿(mào)易交流的重要表現(xiàn)形式之一，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。從建材行業(yè)來看，美國、德國均有大規(guī)模的建材展會，是展會經(jīng)濟的主力之一，同時也是建材行業(yè)展示、交流、合作的重要平臺。中國的建材展會近年來發(fā)展迅猛，覆蓋整個行業(yè)的建材展，如石材展、木門展、節(jié)能展、涂料展……讓人眼花繚亂。其中一些起步較早、效應(yīng)明顯的展會，隨著實力日益雄厚，其規(guī)模逐屆擴大，影響范圍深遠，真正成為企業(yè)與行業(yè)間交流的好朋友、好幫手。

隨著社會的演變和科技的進步，會展業(yè)各個方面都在不斷進行調(diào)整和變化。以德國為例，德國會展業(yè)的突出特點是具有專業(yè)性、國際性的展會數(shù)量多，且規(guī)模大、效益好、實力強。而北美的美國和加拿大，則是世界會展業(yè)的后起之秀，平均每年舉辦的展覽會近萬個，其中被譽為展會之都的城市有拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。亞洲會展經(jīng)濟規(guī)模僅次于歐美，日本、中國、阿聯(lián)酋、新加坡等國，或憑借其廣闊的市場和巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Γ驊{借其發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施、較好的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，以及較高的國際開放度和較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，一躍成為亞洲屈指可數(shù)的幾個展覽大國。

縱觀世界會展經(jīng)濟在全球的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，一國的綜合經(jīng)濟實力對于會展經(jīng)濟發(fā)展具有主導(dǎo)作用。通過展會活動，信息作為一種重要的經(jīng)濟資源，能實現(xiàn)流暢無障礙的傳遞與交易。此外，能令展會活動的每個一參與方，都能不同程度地共享某些物質(zhì)與文化信息，調(diào)整自己的行業(yè)行為以適應(yīng)環(huán)境變化，達到預(yù)期的目標效益。展會不僅為參加展會的商品流通創(chuàng)造機會，還為整個買方市場提供了可選擇的平臺。同時，展會活動還為展會產(chǎn)品的供需雙方提供了新的合作契機，促進生產(chǎn)技術(shù)的高端交流，為商品生產(chǎn)補充最新市場技術(shù)，并適當(dāng)降低原有生產(chǎn)成本，從而提高商品的供給能力和流通能力。展會活動有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到重要作用，產(chǎn)業(yè)是同類企業(yè)的集合，展會活動可讓同行業(yè)之間看到差距并縮短差距，知己知彼，及時調(diào)整不足。

展會活動也有利于標準化市場規(guī)則、慣例和經(jīng)濟秩序的形成，更有利于加深不同國家、地區(qū)間的分工合作，密切彼此間的經(jīng)濟交流，有利于經(jīng)濟一體化進程。由于在經(jīng)濟一體化進程中，知識、信息、技術(shù)的交流至關(guān)重要，沒有知識、信息、技術(shù)的交流，就不可能形成經(jīng)濟一體化的生存與發(fā)展機制，就可能造成資源配置失靈。所以，展會活動為知識、信息、技術(shù)的跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨國界交流提供了極好機會，有利于加速全球范圍內(nèi)無形資本的良性流動。

展會產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，其帶動作用、聯(lián)動效果、經(jīng)濟貢獻都會遠遠超越展會本身范疇，形成支柱性、主導(dǎo)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟體系發(fā)展的重要基礎(chǔ)，從而誕生展會經(jīng)濟。在我國，無論首都北京、東北的大連、長江出海口的上海、還是南方開放城市深圳，或者西北地區(qū)的重要商貿(mào)口岸西安，它們的展會產(chǎn)業(yè)都呈蓬勃發(fā)展之勢，并給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟帶來不可限量的商機。如較早組織服裝展會形式的大連服裝節(jié)，目前已經(jīng)形成了由服裝產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)、廣告業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的良好局面。

隨著中國會展經(jīng)濟的大熱發(fā)展，會展城市及城市群也在快速形成，以廣州為中心的珠江三角洲會展經(jīng)濟區(qū)域，包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山，福建的福州、廈門等會展城市以及香港、澳門特別行政區(qū)。以上海為龍頭的長江三角洲會展經(jīng)濟區(qū)域，包括江蘇的南京、蘇州、南通，安徽的合肥，浙江的寧波、溫州、義烏、杭州等會展城市。以北京為龍頭的環(huán)渤海會展經(jīng)濟區(qū)域，包括北京、天津，山東的青島、濟南、煙臺、濰坊、威海，河北的石家莊、唐山、廊坊等會展城市。以大連為龍頭的東北會展經(jīng)濟區(qū)域，包括大連、長春、哈爾濱、沈陽、吉林等會展城市。另外，中西部會展經(jīng)濟區(qū)域還有重慶、河南鄭州、湖南長沙、陜西西安、四川成都、云南昆明、青海西寧、新疆烏魯木齊、甘肅蘭州、酒泉、廣西南寧等會展城市。