陣地仍堅守 趨勢各不同

邱源斌 李璐

2013年7月，《進出口經理人》雜志推出2013年世界商展100大排行榜，這是《進出口經理人》雜志第6次公布這一榜單。

全球經濟復蘇步伐依然沉重，2012年美日經濟低速增長，歐洲一些重要的經濟體增速放緩。由于受外需下降以及國內經濟調整的影響，以金磚國家為代表的主要新興經濟體也出現不同程度下滑。在此背景下，《進出口經理人》再次獨立發布世界商展100大排行榜，對于企業選擇世界大型商展有著重要的意義。

總體上升，動力來自中國

雖然全球復蘇艱難，電子商務風起云涌，與預計的不同，大型展覽仍在邁著前進的步伐，世界商展100大俱樂部的門檻2011年是10.5萬平方米，2012年提升到10.7萬平方米，2013年則進一步提升到11萬平方米。而世界商展100大的平均面積2011年是18.1萬平方米，2012年是18.8萬平方米，而2013年則上升到了19.3萬平方米。其中100大中的中國展覽平均面積均低于平均面積，但發展迅猛；而德國展覽的平均面積均高于100大展覽的平均面積，但發展速度相對平緩。這顯示出世界商展100大排行榜中，雖然中國展覽還遠沒有占有主導地位，但擴張迅速，為全球商展的發展貢獻了強勁動力（見表1）。

德國超越半數，中國再增一席

德國作為世界大型商展的主導力量至今無人能撼，在2013年世界商展100大排行榜中，德國展覽超過半數，達到54席，但比上年又減少2席。中國展覽比上年再增1席，達到18席。其他國家中，意大利保持12席，法國增加1席共8席，美國增加1席共4席，俄羅斯保持2席，瑞士增加1席共2席，西班牙減少1席共1席，英國丟失了唯一的1席，與世界商展100大排行榜無緣（見圖1）。通過新榜單我們不難發現，各展覽大國仍堅守著各自的份額，變化不大，但其中反映的趨勢則大不相同，一邊是德國展覽仍在沿慣性緩慢下滑，另一邊中國展覽正穩步上升，成為世界商展的主要舉辦國。

《進出口經理人》雜志從2008年開始每年7月發布世界商展100大排行榜，2013年是第6屆，德國入榜的展覽數一直在緩緩下降，2008年有62個展覽入榜，2009年為59個，2010年為58個，一直到2013年下降為54個，從中可以看出，德國展覽在世界上的地位基礎牢固，6年來格局從未改變，但下降的趨勢又相當明顯。再看中國的展覽，2008年入榜的展覽僅僅4席，2009年6席，2010年一躍達到14席，一直到2013年達到18席，進攻的勢頭從迅猛到穩定，但也從未停止過（見圖2）。

老牌德國展覽組成第一梯隊

在德國的展覽中，漢諾威、科隆、法蘭克福和杜塞爾多夫展覽公司形成了一個強有力的第一方梯隊，前3家公司都和上年一樣，有10個展覽入榜，而杜塞爾多夫展覽公司比上年減少一席，分得9席，被淘汰的展覽是杜塞爾多夫安全+工作健康、個人保護設備及工業安全（A + A），上年位居92位，出局的原因不是因為A + A的面積縮水了，而是100大整體水平有所提高。除了第1方梯隊，慕尼黑的展覽占據7席緊隨其后，再后面的是柏林展覽公司占4席，紐倫堡占2席，萊比錫和腓德烈斯哈芬各占1席（見圖3）。

從數量到質量，中國展覽路還很長

最近兩年，中國展覽進軍排行榜數量增加不多，但排名不斷前移，如中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會（Bauma China）從2008年21萬平方米到2012年的30萬平方米，一路風風火火地殺進了前10大展覽；又如北京國際汽車展覽會（Auto China）、中國（廣州）國際汽車展覽會（Auto Guangzhou）、上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（Automechanika Shanghai）等汽車系列的展覽都進入了排行前50之列。而2013年100大新增的中國展覽是上海的中國美容博覽會（CHINA BEAUTY EXPO），也是一個快速增長的展覽。

世界商展分為世界級的展覽和區域性的展覽，同時也有品牌性展覽和貿易性展覽的區別。在世界商展100大排行榜中，可以肯定地說，德國的展覽不但數量占據半數，而且很多展覽也都是世界級的，定位在品牌展上，是行業中世界頂級企業CEO的大聚會，他們決定著行業未來的方向。中國的展覽在規模上快速增長，即便是100大的入榜展覽，大多也還是區域型的，特別是許多中國展覽都是德國展覽的中國子展，與德國的展覽還是有較大差距，要迎頭趕上，還有很長的路要走。