胡蝶一句話引發廣告潮

佚名

1930年春節過后，上海大世界游樂公司舉辦“迎春招待會”。胡蝶作為特邀貴賓，自然分外引人注目。

會上，有記者問胡蝶，最喜愛哪一家商店的服裝？胡蝶不假思索，脫口而出：“鴻翔服裝店的衣裳，不但做功考究，而且款式時新，花樣很多，我常去選購，可謂是老主顧了。”這句很平常的話，由于出自胡蝶之口，立即產生了轟動效應。

招待會剛散，聽覺靈敏的顧客便紛紛蜂擁至“鴻翔”，該店銷售額當天便陡增了兩三倍。老板胡鴻翔畢竟是生意場上的老手，他看準苗頭，索性將胡蝶說的那句話寫成大字布標，連同胡蝶的頭像掛在店門口，如此果真吸引了更多眼球，連許多“老外”都駐足停留好長時間。

令人難以置信的是，胡蝶作為絕頂聰明的“影后”，當年竟然不知道做廣告還有報酬一說。

胡鴻翔作為收益方，向胡蝶口頭許諾：今后胡蝶自己本人來選購任何衣服，一律以6.5折的價格予以優惠。這項不被人在意的“廣告”，讓商界受到很大啟發。

滬江照相館的老板多次登門與胡蝶協商，愿意為她免費承拍所有劇照和生活照，并沖洗數千張，給胡蝶贈送影迷。“滬江”與胡蝶的交換條件是用胡蝶的近照印刷成廣告明信片在郵局和市場出售。這樣一來，胡蝶的好處不過是微不足道的“毛毛雨”，而“滬江”的收益一版便高達十多萬元，而且可以不斷再版印刷，真可謂一本萬利。此外，“滬江”無形中獲得胡蝶玉照的拍攝“專利”，店堂內大大小小千姿百態的“影后”形象，成了在同行業中獨占鰲頭的最大“亮點”，吸引了大上海所有的攝影愛好者，幾乎包攬了全市一大半生意。

“滬江”開了這個頭，接著，以出售“陰丹士林”布料為主的大中華布匹公司亦抓住“香餑餑”，將胡蝶的劇照擴成巨大的高位廣告牌，還請胡蝶本人親筆題寫廣告語：“陰丹士林色布，是我最喜歡的衣料。我好想為它唱幾首贊歌……”

這則影星廣告開創了我國廣告市場正式付酬的先河。開始是公司一次性付給“謝禮”50萬元，后來因廣告掀起了“購買熱”。

1930年年底，上海有一位小有名氣的女明星也模仿胡蝶，為日本的“味之素”做廣告：“要買味精，還是東洋貨最鮮美，大日本的聲譽，永遠大大的好！”

此事激怒了胡蝶，她當眾宣布與此人同行不同心，斷絕往來。胡蝶通過電臺嚴厲指斥說：“沒想到你搖身一變成了東洋魔女，出賣同胞，出賣祖宗了！”