景德鎮：藝術瓷都的困惑

郭芳 簡文超

年前，謝忠良剛剛過完六十大壽。他原計劃擺宴20桌，結果來了40多桌。客人大多來自北京、上海、浙江、廣東，還有許多江西省內的其他城市，非富即貴。

謝忠良是景德鎮當地最資深且著名的陶瓷收藏家，在景德鎮陶瓷收藏圈中，享有較好的口碑。陶瓷收藏最熱的那段時間，他一天要接待近20撥顧客，“人多的時候，排著隊付錢”。

但他現在還是決定盡快賣掉自己手里收藏的一部分瓷器，他對景德鎮藝術陶瓷未來的市場前景并不看好，“太濫了，再這樣下去沒法玩”。

異化的市場

景德鎮的另一位藏家范君卻很是樂觀。在他看來，這個市場僅僅是一個起點，還遠未達到頂峰。

景東陶瓷集團董事長張曉東也認為，與其他藝術品相比，藝術陶瓷還不是最高點，仍有發展空間。

1996年，原來是景德鎮一家國營瓷廠的工人的范君，在企業改制后被迫開始了自己的瓷器買賣。“最開始跑廣東，那時候的市場還沒有現在這么好，買張松茂（1988年第二批中國工藝美術大師）一只300件（‘件是景德鎮陶瓷大小規格單位，瓶子分150、200、300件不等）的瓶子也就幾百塊錢。”

2000年，景德鎮的藝術品陶瓷市場開始有了火熱的苗頭。緩慢增長了8年之后，2008年，景德鎮現代陶瓷藝術品市場終于迎來了一個大爆發。

2009年，張松茂的一塊《國色天香》粉彩瓷板拍出67.2萬的高價。僅僅兩年后，2011年12月18日，在北京昆侖飯店舉行的北京萬隆2011秋拍名家繪瓷專場上，張松茂繪制的另外一塊《國色天香》巨幅瓷板，以1165萬元成交，這也刷新了張松茂作品的拍賣紀錄。

范君的生意也越來越好，早期收藏的張松茂的作品，價格連翻了幾番。2010年，他用幾塊張松茂的瓷板，換了一套別墅和一輛奔馳，現在看來，他還覺得自己虧了，“我的瓷器是每年都在漲，漲得比房價還快”。

范君建議，現在如果經濟實力雄厚，可以買點好東西，賭一賭時間，隔兩三年就要翻一番。

例如，投資一個青年畫師的瓷器，起步階段可能是8000元，過了5年以后，肯定會漲，但到底是變1萬還是2萬元，那就要看他的本事了。他的努力，將增加你的財富。

但其實，相當一部分有潛力的畫師會被投資人“承包”起來，之后炒作成大師，投資人因此會更快地獲取更多的回報。許多藏家善用此道。

“其實，景德鎮的藝術陶瓷，這么多年就是這么炒作出來的。一家公司簽約幾個畫家，包下他們所有的作品，再把影響力炒作起來。”昌南官窯的陳新遠說，炒作的推手不僅有景德鎮本地的藏家，也有沿海發達地區以及東南亞國家的商人。

范君說，要捧一個人很容易，要毀一個人也很簡單，將你手中擁有的大量的他的作品放到網上去，再定一個很低的價格。

然而，“景德鎮的陶瓷只有在景德鎮才有市場，離開了景德鎮便不值錢。”這是許多景德鎮藝術陶瓷圈內人的總結。

當地流傳的一個故事，很能說明問題。2012年上半年，贛州的一個老板，因生意周轉急需用錢，想在贛州出手一塊著名大師的瓷板，他買的時候350萬，結果降到150萬，贛州當地也無人肯接。無奈之下，運到景德鎮來賣，結果賣了600多萬。

于是，許多景德鎮人到外地低價買入當初賣出的瓷器，然后再回到景德鎮高價賣出。

式微的藝術

“像現在這種玩法，早晚有一天得完蛋，我就擔心景德鎮的瓷器毀在我們這一代人手里。”謝忠良很無奈。

謝忠良玩藝術陶瓷的商業模式已相對更成熟，上世紀80年代末期就開始從事藝術陶瓷生意的謝忠良有自己藏館、經紀公司及生產作坊。他以年薪或月薪制簽下了一批畫師，合同期內，作品歸謝忠良所有，但對畫師的創作數量不做要求，以保證質量。最頂峰時，他公司里有30多位畫師。

“市場已經太浮躁了。”謝忠良感慨，好東西太少。再繼續這樣下去，景德鎮的藝術陶瓷將淪為一般的工藝品，再無收藏價值。

在孔發龍看來，“真正好的原創，需要時間去思考和醞釀，現在很少人愿意花心思在作品上，大多是‘應酬之作。”

大師對畫作的原創性也不重視，很多大師都靠臨摹那些賣得好的作品。張松茂的《國色天香》是被臨摹最多的一幅作品，幾乎每一位大師都畫過《國色天香》。

而且，很明顯地，景德鎮的瓷器在工藝上越來越簡化。“通常哪種材質成功率高就用哪種材質，而成功率高的材質燒出來的東西肯定就一般。”但陳新遠認為，歷史上，景德鎮的瓷器之所以最負盛名恰恰是它的72道工序。“但現在都只是買來白胎在上面畫畫，瓷器本身的好壞根本不看重。瓷器本身的質量好壞在很大程度上也左右著作品的價格。不同的瓷土，不同的燒制工藝，質量、成本相差極大。”

謝忠良認為，工藝的簡化讓景德鎮的瓷器丟掉了傳統，也削弱了它的藝術價值。

“畫畫也簡化，什么快畫什么，大師們感覺畫復雜的作品時間都浪費掉了，賺錢的時間都沒有了。”玩家孟慶慶向《中國經濟周刊》感嘆，上世紀八九十年代是景德鎮藝術家創作最好的時期，大師們經過艱苦的人生磨礪創作出來最好的作品。“那個時候的人是為了藝術而藝術，現在是為了人民幣而人民幣。”

張曉東出生于陶瓷世家，父親張松茂、母親徐亞鳳均為中國工藝美術大師，他本身也是江西省工藝美術大師。但他現在主要轉到藝術陶瓷的經營上來，擔任他父母經紀人的角色。“轉經營以后畫畫就沒靈感了，因為你一天到晚想著錢，畫什么看起來都像是人民幣的樣子。干脆不畫，專門干企業去。”

“這個行業的專業分工仍然很不夠。” 張曉東認為，景德鎮的藝術陶瓷運作到今天這么爛的地步，一個很重要原因是缺乏成熟的經紀人運作機制。大量的創作之外的事情由經紀人來解決，畫家應該集中精力在創作上。但目前，景德鎮多數的畫家還是家庭小作坊的運作模式，又搞創作又搞經營。結果創作搞不好，經營也搞不好。

鑒于對景德鎮藝術陶瓷市場的悲觀預測，謝忠良已經開始著手出讓自己手里的瓷器，轉而收藏硯臺。就在兩年前，他開始用出售藝術陶瓷的錢收藏硯臺。

陳新遠早期從事房地產挖到了第一桶金。2004年，陳新遠從浙江老家來到景德鎮，致力于打造一個屬于景德鎮的高端禮品瓷品牌。

陳新遠試圖走加盟經銷商模式，先拿訂單，再組織合適的藝人團隊制作。春節前，兩三千塊錢一套的商務禮品訂制供不應求。他篤定，這是他未來的主打市場。

不過，他跟謝忠良的判斷基本一致：目前的景德鎮藝術陶瓷市場已經開始走下坡路。

“在特殊的時期，大師的名號就是一個標桿，大師署名的作品就能賣得很好，一定程度上推動了藝術陶瓷的發展，但市場終歸會逐漸恢復理性，那時候，大師又會逐漸退出歷史舞臺。這兩年，大師的號召力明顯下降。大師越評越多，也就越來越不值錢。”他認為，再過個5到10年，品牌才是真正的大師。而這正是他的機會。