為“體驗(yàn)式悅讀”叫好

張魁興

大凡文化人總愛(ài)逛書(shū)店。魯迅當(dāng)年居京時(shí)，就經(jīng)常往琉璃廠(chǎng)逛書(shū)店，并非買(mǎi)書(shū)不可，隨便走走看看也是一種享受。筆者雖然算不上文化人，但因愛(ài)看書(shū)，便常去書(shū)店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

那日晚飯后散步街頭，無(wú)意間看到有書(shū)店剛剛開(kāi)張，迎賓的立式大花籃仍列隊(duì)門(mén)前。忽見(jiàn)居家附近開(kāi)了書(shū)店，心中甚喜，便信步而入。

這全然不同于筆者去過(guò)的諸多書(shū)店，徹底顛覆了傳統(tǒng)的模樣。里面不僅燈火輝煌，而且經(jīng)營(yíng)內(nèi)容多樣。看著手捧書(shū)卷之人，一邊品著濃香的咖啡，一邊翻書(shū)，那個(gè)愜意勁兒，讓人羨慕。

熱心的店主告訴我，此叫“體驗(yàn)式悅讀”。他說(shuō)，這是被逼出來(lái)的。

被什么逼的呢？網(wǎng)上書(shū)店。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店成交金額已達(dá)數(shù)十億元，增幅遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)書(shū)店，讓人刮目相看。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所占圖書(shū)市場(chǎng)份額的日益增大、正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)書(shū)店成為銷(xiāo)售主渠道這一不爭(zhēng)的事實(shí)，有傳統(tǒng)書(shū)店開(kāi)始以“體驗(yàn)式悅讀”之舉，抗拒互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其市場(chǎng)份額的侵蝕。

那么，何為“體驗(yàn)式悅讀”？就是改變傳統(tǒng)的賣(mài)書(shū)方式，營(yíng)造一個(gè)更人文的文化空間，讓購(gòu)書(shū)者在書(shū)店不僅能買(mǎi)到書(shū)，還能在這里頗為享受地悅讀，既可以一個(gè)人邊喝茶邊讀，也可以幾個(gè)人邊聊邊讀。各種溫馨的服務(wù)，不僅讓購(gòu)書(shū)者能買(mǎi)到書(shū)以外的藝術(shù)品，還能順帶參觀小型工藝品展覽；不僅能讓讀者免費(fèi)翻閱圖書(shū)雜志、參加講座沙龍，餓了還可在此輕食簡(jiǎn)餐。

筆者不禁為此舉而擊掌叫好。以為這“體驗(yàn)式悅讀”或許是一次有生命力的變革。在現(xiàn)代社會(huì)，讓傳統(tǒng)書(shū)店經(jīng)營(yíng)者從圖書(shū)銷(xiāo)售商轉(zhuǎn)型為悅讀服務(wù)供應(yīng)商，無(wú)疑是傳統(tǒng)書(shū)店功能的拓展和轉(zhuǎn)變，此時(shí)的傳統(tǒng)書(shū)店已不再單純是圖書(shū)銷(xiāo)售的渠道和載體，同時(shí)也是人們進(jìn)行公共交流的平臺(tái)。而這樣的交流平臺(tái)，則是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店無(wú)法提供的。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“體驗(yàn)式悅讀”很值得期待。

“體驗(yàn)式悅讀”使傳統(tǒng)書(shū)店擺脫了只賣(mài)書(shū)的境地，而成了一處文化空間以及知識(shí)的發(fā)散地，這或許能成為挽救傳統(tǒng)書(shū)店不景氣的一根稻草，緊緊抓住它，似可抵御網(wǎng)絡(luò)書(shū)店售書(shū)快捷便捷的沖擊，使傳統(tǒng)書(shū)店成為與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店兩雄并立、平分天下的一方，甚至“重整河山待后生”，憑借自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，重新奪回售書(shū)市場(chǎng)龍頭老大的地位也并非妄談。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和傳統(tǒng)書(shū)店具有互補(bǔ)功能，能滿(mǎn)足不同讀者的需要，傳統(tǒng)書(shū)店不會(huì)被圖書(shū)市場(chǎng)徹底淘汰。但這需要傳統(tǒng)書(shū)店觀念上有所改變，敢于像推出“體驗(yàn)式悅讀”的書(shū)店那樣，開(kāi)動(dòng)腦筋，想盡一切辦法創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。傳統(tǒng)書(shū)店一旦都能這樣做了，那何愁在圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)不會(huì)占有一席之地，又何愁傳統(tǒng)書(shū)店走不出低谷而迎來(lái)美好的春天。

當(dāng)然，筆者稱(chēng)贊“體驗(yàn)式悅讀”，更在于極度欣賞傳統(tǒng)書(shū)店為普及大眾讀書(shū)所作出的努力。悅讀與閱讀，只一字之差，卻引來(lái)眾多讀書(shū)人，可喜可賀。而有更多的人能走近書(shū)籍，這對(duì)提升人們的文化素質(zhì)，無(wú)疑是好的罷。

責(zé)任編輯：戚本遜