南通旅游的造夢師

馮帆

三角洲：著名導演賈樟柯曾這樣評價您：“能夠迅速地與一個城市產生肌膚之親。”事實上，一個人來到一個陌生的城市，能夠迅速地喜歡她，了解她，發現她的美，這的確是一種能力，您能不能和我們分享一下您的方法？

賈云峰：這是一件非常有趣的事情，在了解城市的過程當中，實際上是了解我們生活中的一部分，你可以了解各種各樣的有趣的故事。我做城市策劃，有一個非常有趣的竅門，就是先把它想象成為一個人，這個人如果是一個年輕的美女，那么她一定會產生這個時尚的背景，找到時尚的朋友，找到其他類似的朋友，找到自己的父母，找到自己未來的對象，那就是營銷的過程。那如果他是一個非常睿智的理性的中年男人，那他表現的東西和他接觸的都是不一樣的，所以我覺得一個城市就是一個人，為一個城市的策劃，就是為這個人的包裝，可以是他的經紀人，也可以是他的朋友，更重要的是他跟這個市場中間的橋梁。

城市精神是一個城市通過市民的行為方式（包括工作方式、生活方式、交往方式）、精神氣質、道德素質，以及城市的規章制度、城市風貌所體現出來的共同價值觀念和精神特質。

在巴黎，我們通常為其浪漫高雅的精神氣質所陶醉。在羅馬，目睹臺伯河的靜流和即將為暮靄所吞沒的古羅馬廢墟，我們會為其歷史的蒼茫而感動。在倫敦，我們可以感受到一種源于英國文化傳統的紳士風度。由此看來，每一座城市獨特的歷史文化底蘊，創造了屬于各自獨特的精神氣度。

三角洲：您近期多次來南通調研，都參加了哪些活動？參觀了南通哪些地方？哪些地方給您留下了比較深的印象？

賈云峰：最近南通的一些旅游方面會議探討活動我都有參加，最近的一次是南通旅游紀念品評選活動。

南通前前后后我來了好幾次了，對這里已經非常熟悉，已經有家的感覺了。對這里的景區我都有很深的印象，他們在我腦海里都有著非常清晰的印象。我們從旅游營銷的角度說點我覺得特別的吧，狼山景區、濠河景區自然都很美，會給所有人留下非常深刻的印象。而我想說的一個是如皋的長壽文化，長壽文化這個概念，在中國從古至今都是大家非常向往，也充滿了神秘的一種文化。如果作為長壽之鄉，可以有這么多長壽的居民，我相信肯定是有其原因的，可以是飲食的原因，也可以是民風民俗的原因，大家在一起特別開心，心情舒暢這也可以是導致長壽的因素嘛！所以，我覺得揭秘長壽文化，是一件非常有意思的事情，也一定會吸引很多游客前來探索的。

我覺得另外一個特別的地方，可能不是很大，但我覺得特別的有意思。就是李昌鈺博物館，李昌鈺在美國是著名的刑事鑒識專家，而且他是南通人，他這一生破過很多的難案、懸案，一般人破不了的案子。你想，如果游客到了這里，可以跟著他的線索，一點點的深入下去破解一宗世界級的懸案，那是多有趣的一件事情啊。我想，每個人從小都會有這種探索的情結在的。

三角洲：您曾經說過：“每個城市都有她的‘第一和‘唯一，我的任務就是找‘第一，做‘唯一。”那您認為南通的“第一”和“唯一”分別是什么？

賈云峰：是的，尋找“第一”和“唯一”是我們很重要的任務，“第一”和“唯一”其實就是一個城市最大的特色，特點和亮點。南通還是有很多這樣的“第一”和“唯一”的，現在我們知道的，有南通的刀魚，天下第一鮮的文蛤，如東的海上迪斯科，河豚魚，長壽文化等等吧。

三角洲：您還說過：“我們國家有許多城市非常美，但是沒有能夠把她們的美翻譯給市場聽。”我們知道您曾是一個很成功的制片人，您將如何用自己之前從事傳媒工作的經驗向市場翻譯南通的美？

賈云峰：是的。我們的工作就是旅游創新傳播，首先我們要發現、挖掘這個城市的美，然后就是您說的翻譯工作了。通過我們的創新傳播途徑來把南通的美向市場翻譯。比如我們之前做過的南通旅游形象片拍攝啊，就是一種很好的翻譯，你在網上看了我們的宣傳片，你就會被陸川導演記錄下來的這些南通的瞬間而感動。南通的美不是就被我們發現，翻譯給市場了么？另外，我們現在手上還在操作南通美食地圖、南通旅游地圖，市場上的游客們信息量有限，希望我們通過挖掘和整理，能夠把南通最美的部分展示給我們的游客，這就是一種很好的翻譯啊。接下去，我們還會根據南通的特色舉辦一系列的旅游營銷活動，包括南通旅游節等大型活動，讓游客感受到南通好看的景點、好吃的美食、好玩的文化特色，這樣游客就會對南通有更大的興趣了。

旅游策劃和拍電影一樣，是個偉大的造夢者！一要對生活真的熱愛，有發現神奇的眼睛；二要有編故事的水平，更要有賣故事的能力；三要時刻思考任何社會熱點與工作的關系；四要有專業性、敬業心以外，更要有責任心； 五要努力學習新事物，不要輕易否定，有一顆對事業成功充滿渴望的心。

三角洲：您是否去過南通·1895文化創意產業園？那里有大量張謇時期所興建的工廠，我國近代工業文明的風貌保存非常完好，如今已經將那里改造成一個文化創意產業中心，旅游業也將是推動1895發展的重點，請您對1895如何宣傳好特色，積聚人氣提些建議。

賈云峰：對，我們考察的時候去過。我們招商的時候一定要做好整體的規劃，我考察的時候發現一個問題，就是同質化比較嚴重，走了一排的店，里面的東西都是類似的，豐富的整體布局結構是我們招商的時候應該要很好的考慮進去的。你里面的內容豐富了，自然會吸引更多的游客了。其次，要多舉辦藝術類創意節慶活動，特色的節慶活動是集聚人氣最有效的一個辦法。最后我想說的是，我們當初考察的時候是有安排專門的車輛的，但很多游客不一定有，那里的交通我感覺不是很方便，南通旅游局可以協調一下旅游專線車的安排工作。

三角洲：近期，唐閘1895園區將舉行名為《甲午余硝》的大型實景演出，從2004年的《印象·劉三姐》后，我國各地紛紛推出實景演出，您比較喜歡哪一個地方的演出？您覺得這種演出形式對當地旅游的推廣有何作用？

賈云峰：這種演出現在很多啊，很多景區在搞，為什么這么多景區搞呢？它必然有值得我們肯定的地方的。我個人覺得平遙的《又見平遙》演出，做的算是相當不錯的。為什么呢？倒不是說他那里的表演有多精彩，而是他整個行程的活動安排相當合理，幾點進去，幾點到哪里，幾點表演……都安排的很好，他們的演出讓游客的晚間娛樂活動變得非常充實。你想想，很多景點，都是你白天去好了，晚上什么都沒的看的，然后一幫子人，花了很長的時間來到這里旅游，晚上房門關上，在賓館里打牌消磨時間，你說打牌什么時候不能在家打，對吧？所以說，這種演出充實了整個行程安排，游客又可以通過這種有當地特色的演出，更了解當地的旅游。所以，我覺得這種演出形式還是相當值得肯定的，當然，關鍵是要合理地安排這種演出在整個行程中占據的位置，并且演出本身的表演應該是非常具有當地文化特色的。

三角洲：寺街-西南營改造工程正在籌備當中，在我國，許多城市都對本地的歷史文化街區進行了重點改造，并涌現了許多成功典范，我們南通應該如何做才能體現出自己的特色？

賈云峰：關于這個，我想說的一點是，一定要在保護好傳統文化和建筑的前提下，再做改造。民族的才是世界的。你只有保護好了原有的建筑特色、文化特色，你這里才會有賣點，才會有值得游客前來的價值。全是新的東西，現在哪里沒有啊？我在全國各地碰到過很多這種情況，說是開發，把原來的古建筑風格都破壞掉了。

三角洲：如今，有很多的年輕人喜好旅行，而且隨著社會的發展，旅行的方式也多了起來，但是很多人忙于事業和家庭，沒有時間去完成自己旅行的心愿。我們知道您在大學沒畢業的時候自己就完成了徒步穿越云貴高原的壯舉，后來更是將自己的事業和夢想結合得很好，游歷了許多國家和地區，您對這些有旅行愿望卻不能實現的年輕人有什么想說的嗎？

賈云峰：我想說的是，首先，你要敢于夢想，不要怕，先給自己定好計劃，就像我那個時候一樣，給自己的20歲、30歲、40歲、50歲，每個時期都定好夢想，我20歲要干哪幾件事情，30歲要干哪幾件事情。然后，就是要敢做。現在的年輕人最缺的就是這個，做很多事情患得患失。其實沒什么的，自信點，拿出點說走就走的勇氣，天塌不下來的。最后我想說的是，真的，人生在于經歷。讓自己多出去走走，多經歷一些，人生也就豐富了，有意義了。

旅游是個讓自己迅速成長的職業，是個讓別人得到快樂的行業，是個讓社會充滿奇跡的事業。

三角洲：從宏觀上，對南通的旅游業提一些建議。

賈云峰：我覺得，一個地方旅游的發展最重要的是長期的規劃性和整體性。南通也同樣如此，你不能今天這里弄一點，明天那里弄一點。這兩年是這個決定，過兩年又改了，這個對一個城市的整體發展是不利的。領導們要有一個宏大的眼光，來為南通的旅游定基調，然后規劃策劃都做好，我們一點點開始干，南通的旅游業就會越來越好。

對于一座城市而言，市區就是當地居民最主要的生活空間，就是城市的客廳，也是客人首先要看，也是最想去看的地方。

現在我們要建設世界旅游城市，如果只是盯著景區去做，很容易做成鄉村旅游，或者做成單純的景區景點旅游。圍繞市區特別是核心的主城區下大力氣建設，優化本地居民的活動空間，讓老百姓熱愛這座城市，才是建設世界旅游城市、讓更多游客認可這座城市的基礎。

有些東西是無法量化的，卻又是世界旅游城市必不可少的，比如老百姓的幸福感。一個城市的老百姓幸福不幸福，看看他們臉上是否著洋溢幸福的笑容，比任何指標都重要。