原生態藝術旅游產品開發大有可為

米素巖

目前流行的原生態藝術旅游產品引起我們的關注，現嘗試對其如何產生強大吸引力和影響力、如何在旅游項目中成功設計和運作等問題，進行研究。

一、原生態藝術旅游產品的初步界定

生態是生物和環境之間相互影響的一種生存發展狀態，包括原生態、次生態、衍生態。

原生態這個詞是從自然科學里的“生態”借鑒而來的，是指一切在自然狀況下生存下來的東西。

原生態文化是指原汁原味地流傳在民間的，最原始、最優秀的文化。它可能來自窮鄉僻壤、山野溝壑，與主流商業文化形成鮮明的對比。原生態文化被認為是生態與文化有機結合的一種可選擇形式。

原生態文化最為搶眼的產品，從由著名舞蹈家楊麗萍執導的大型原生態歌舞劇《云南映象》到張藝謀導演的大型山水實景劇《印象·劉三姐》，從北大星光國際傳媒推出的中國第一部原生態影片《好大一對羊》到一臺名為《山丹丹花開紅艷艷》的陜北民歌經典歌會，受到了觀眾的熱烈追捧，成為文化市場中的一種熱門與時尚，創造了巨大的商業價值。

二、原生態藝術旅游產品成功要素分析

運用現在流行的引爆點理論的三個法則：個別人物法則、附著力法則和環境威力法則，分析原生態藝術旅游產品，將為我們設計和成功運作相關旅游產品提供借鑒。

1、成功的原生態藝術旅游產品的內容具有很強的附著力。體現在以下三點：

一是取材的高附著力。“原生態”擷取了生長于當地山水當中最精華的文化內容，具有非常鮮明的本土特色。特色越鮮明、越鄉土，越是具備了差異化，越具備流行于國際的潛質，經得起欣賞者的反復品味，如《印象·劉三姐》是將廣西桂林的民間傳說、經典山歌、民族風情、漓江山水漁火等自然和人文元素進行創新組合，又如云南麗江的納西古樂、侗族大歌等。

二是保留精華基底內容的原汁原味，“保真”加強了附著力，讓欣賞者體驗到藝術旅游產品所營造的強烈的氛圍。如《印象·劉三姐》作為景區表演項目，把自然山水作為大舞臺，運用場景與燈光的舞臺實景表現，啟用本土村民為演員團隊；又如《云南映象》顛覆了傳統舞蹈的清規戒律，把最原汁原味的民間民族歌舞展示給觀眾，正是與傳統舞蹈技藝差異巨大的表演方式所展現出來的民間文化特色，使觀眾受到心靈上的震撼。

三是產品的表現形式符合現代人時尚的欣賞習慣，使產品具備了高附著力。《云南映象》突破了以往舞臺藝術的均衡布局，進行立體展現，大量使用了可移動、升降轉換的裝置，使傳統的廣場活動與現代舞臺藝術得到了完美結合。亦幻亦真的舞臺燈光中穿梭于遠古和現代，在時空錯位、視覺錯位中構建了強大的視覺沖擊力。局部燈光舞美和整體造型組合融入了古典主義、抽象表現主義，甚至立體主義的畫面，加之音樂人三寶空靈而深沉、愉悅而厚重的音樂的注入，時而大氣磅礴、時而溫婉動人，心靈的回歸、生命的激情、火的剛烈、水的柔美、靈魂的升騰被盡數詮釋。

2、成功的原生態藝術旅游產品市場引爆由高端小眾開始。

原生態藝術旅游產品實際上是一種相對高雅的藝術產品，價格相對來說較高，因此真正能夠欣賞的受眾需要有較高的文化水準、藝術品位，還要有比較高的支付能力和相應的空閑時間。

因此，原生態藝術旅游產品的目標市場層次關系體現為：一級市場為文化水平，審美水平/消費（收入）水平較高的白領階層和愛好高雅、新奇藝術的企業中高層管理者；二級市場為對文化藝術滿懷熱情的研究人員、文藝工作者，中外游客，具有較大消費能力、對文化藝術感興趣的老年群體。可見，一級、二級市場目標人群的口碑傳播促成整個產品流行引爆。

三、旅游業中的借鑒及運用

從旅游需求的角度看，游客需求與原生態藝術旅游產品的消費需求有多項重疊，如審美、體驗生態、獲取新知、緩解壓力、愉悅身心等等。

從旅游產品打造要求看，原生態藝術旅游產品可以看作是旅游項目中的構成，為旅游項目提供吸引力內容。成功的原生態藝術旅游產品必備要素中，差異化追求、吸引力打造、藝術化時尚化的表現形式設計、市場化運作手法等等也是重要的。

原生態藝術旅游產品發端于民俗文化的原生態中，是民俗旅游產品的提升和升華，是民俗旅游發展中的一種新模式。

需要強調的是，原生態藝術旅游產品具備很強的傳播力，成功的產品打造對整個旅游項目及旅游目的地營銷具有非常強的促進作用，甚至是旅游整合營銷中的重要內容。

（責任編輯：魯小萌）