《Vista看天下》雜志的內(nèi)容分析與風(fēng)格定位

呂旸

摘要：《看天下》創(chuàng)刊于2005年6月，是國(guó)內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上發(fā)行量最大的整合文化類新聞刊物。其內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域，它以“說(shuō)新聞，講故事”為特色，創(chuàng)造了中國(guó)媒體的“看 天下模式”，能契合中國(guó)精英人群高品質(zhì)閱讀需求，在內(nèi)容、受眾、廣告、銷售方面有著自己獨(dú)特的風(fēng)格。其特點(diǎn)是以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流；以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類、新生活。

關(guān)鍵詞：看天下 雜志 期刊

一、風(fēng)格定位

《看天下》的基本欄目主要有封面故事、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂(lè)、文化、生 活和專欄這幾個(gè)板塊。 它是以高端人群為目標(biāo)受眾，同時(shí)以“講故事、說(shuō)新聞、看天下”為己任，立志 “做最好看的新聞雜志” 。高消費(fèi)意味著高品質(zhì)， “最好看”意味著故事性。所以，其風(fēng)格定1.追求新意，因?yàn)槭俏恼s志，所以更要有新穎的視角和獨(dú)特的見(jiàn)解；2.注重新聞的故事性，使內(nèi)容富有；親和力和娛樂(lè)性，換句話說(shuō)，就是要使“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化” ；3.親切不失理性，娛樂(lè)不減深度。國(guó)內(nèi)有很多新聞雜志以 理性和深度見(jiàn)長(zhǎng)，卻不免給人一種冷冰冰的感覺(jué)，使許多讀者敬而遠(yuǎn)之。《看天下》封面雜志名稱下總是寫(xiě)著：做最好看的新聞雜志。文摘雜志要做到好看，內(nèi)容的選擇最為根本。

就 2011 年 12 期為例分析，雜志以《十日談》《時(shí)話實(shí)說(shuō)》《天下看點(diǎn)》《圖說(shuō)天下》等小欄目做引，接著開(kāi)始其時(shí)政板塊，包括中國(guó)、兩岸、環(huán)球、海內(nèi)看世界、海外看中國(guó)，以及漫畫(huà)。 時(shí)政過(guò)后，是重頭大戲——封面故事，然后是財(cái)經(jīng)類的特別關(guān)注、 商業(yè)、 觀察、趨勢(shì)和速覽。社會(huì)板塊包括世相和冷暖人生，娛樂(lè)包括影像、紅人、八卦，文化欄目則有萬(wàn)象、往事、閱讀，生活版分新品、IN 生活、男女私房話，最后以幾篇專欄文章做雜志結(jié)尾。從雜志創(chuàng)辦開(kāi)始，《看天下》每版欄目都較為固定，有利于讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣。

二、基本內(nèi)容

除了這些框架性的東西，雜志刊登的內(nèi)容也有著自己的獨(dú)特風(fēng)格?！犊刺煜隆纷分饡r(shí)事新聞的新方向， 有新穎的視角和獨(dú)特的見(jiàn)解，《看天下》志以“講故事、說(shuō)新聞、看天下” ，為己任，以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流；以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類、新生活，在國(guó)內(nèi)新聞周刊界樹(shù)立起獨(dú)特的風(fēng)景。雜志謀求高品質(zhì)、真實(shí)性的刊載內(nèi)容，同時(shí)對(duì)文章的深度也有 一定的要求，無(wú)論是時(shí)政類還是娛樂(lè)八卦類。 雜志好看，內(nèi)容重要，而這些內(nèi)容做到吸引更多群體，就需要具備一定的故事性。有人總結(jié)出《看天下》風(fēng)格的三個(gè)特征，除了追求新意，第二就是注重新聞的故事性，內(nèi)容富有 親和力和娛樂(lè)性，使“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化” ；第三是親切不失理性，娛樂(lè)不減深度。國(guó)內(nèi)有很多新聞雜志以理性和深度見(jiàn)長(zhǎng)，卻不免給人一種冷冰冰的感覺(jué)，使許多讀者敬而遠(yuǎn)之?！犊刺煜隆肥沟眯侣?dòng)辛瞬灰粯拥拿婵?，因此吸引了不少的讀者。

媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒界有一句話“內(nèi)容為王”，對(duì)于新聞期刊來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是品牌經(jīng)營(yíng)的核心。尤其當(dāng)下新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的影響力日益增強(qiáng)，新聞期刊如何在和諧社會(huì)語(yǔ)境中保持快速發(fā)展，刊物內(nèi)容的選擇更為重要。《看天下》雜志之所以獨(dú)樹(shù)一幟，成長(zhǎng)為“大刊”，也是其內(nèi)容獨(dú)具特色，切合和諧社會(huì)的社會(huì)語(yǔ)境要求所致。其報(bào)道內(nèi)容可分為“求新、謀質(zhì)、貴深、創(chuàng)異”。

2.1 求新

即銳利之美，年輕新銳，追逐時(shí)事新聞的新方向。在媒體同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趨是辦刊的重大考驗(yàn)?！犊刺煜隆冯s志善于從獨(dú)特的視線和新穎的視角對(duì)新聞事件加以闡釋，或挖掘已報(bào)道過(guò)的新聞的獨(dú)有層面或發(fā)表對(duì)這類新聞所持有的獨(dú)特見(jiàn)解，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論?！犊刺煜隆冯s志主編在接受龍?jiān)雌诳W(wǎng)采訪時(shí)講到雜志內(nèi)容時(shí)說(shuō)，“每一篇都是摘的，但是我怎樣把它組合，這是很考功夫的，要想角度，想切入點(diǎn)，找別人有沒(méi)有寫(xiě)過(guò)相關(guān)的內(nèi)容?！?/p>

2.2 謀質(zhì)

即品質(zhì)之美，謀求高品質(zhì)、真實(shí)性的傳播內(nèi)容?！犊刺煜隆冯s志雖具有“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化”的特色，但不管涉及什么主題，什么題材，都立足高端，不低俗、不媚俗，內(nèi)容富有親和力，真實(shí)感，持重感，走精品化路線，使雜志讀來(lái)境界不凡。

2.3 貴深

即震撼之美——深度感動(dòng)心靈。追求對(duì)新聞信息的深度挖掘。重視深度報(bào)道與透徹分析，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入探究，為讀者提供相關(guān)話題的全方位的事實(shí)材料及獨(dú)立見(jiàn)解，于感性的報(bào)道以理性的生命?！犊刺煜隆冯s志緊扣國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，主要對(duì)中國(guó)和與中國(guó)有關(guān)系的重大問(wèn)題和事件進(jìn)行全景式調(diào)查、解析和前瞻性報(bào)道，解讀政治迷局、風(fēng)云人物沉浮，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深度觀察與反思，多側(cè)面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，從而闡明本質(zhì)，把握趨勢(shì)。

2.4 創(chuàng)異

即智慧之美，追求不同的新聞敘事聚焦，在不同與獨(dú)特中尋求突破?！犊刺煜隆冯s志集新聞性與綜合性于一身，它既是對(duì)重大新聞事件的報(bào)道，同時(shí)又發(fā)揮了雜志出版周期相對(duì)較長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，著力打新聞后點(diǎn)，采眾家之所長(zhǎng)，注重對(duì)新聞信息的疏理與分析，更多地呈現(xiàn)出了理性色彩，在創(chuàng)造不同中贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

英文Vista本意是“景色、遠(yuǎn)景”，也有“回顧、展望”之解釋，這正切合《Vista看天下》雜志的獨(dú)特魅力，“便覺(jué)眼前生意滿，東風(fēng)吹水綠參差”。作為一本中國(guó)發(fā)行量最大的期刊，其新穎的視角和獨(dú)到的見(jiàn)解都是它在眾多雜志的亮點(diǎn)， 而在創(chuàng)刊五年來(lái)的風(fēng)格及內(nèi)容的變化使得它越來(lái)越成 為最為大眾喜愛(ài)的報(bào)刊，這也不失了它的本意——“做最好看的新聞雜志”?！犊刺煜隆?雜志集新聞性與綜合性于一身， 它既是對(duì)重大新聞事件的報(bào)道， 同時(shí)又發(fā)揮了雜志出版周期相對(duì)較長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，著力打新聞后點(diǎn)，采眾家之所長(zhǎng)，注重對(duì)新聞信息的疏理與分析，更多地呈現(xiàn)出了理性色彩，在創(chuàng)造不同中贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。期望立志于做“中國(guó)最好看的新聞周刊”的《看天下》雜志走得更遠(yuǎn)更好，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)新聞期刊界獨(dú)立鰲頭。

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