打造大品牌 成就中國夢

胡企文

上海堪稱中國民族品牌的搖籃，一個“夢”開始的地方。旨在貫徹落實黨的“十八大”精神和體現市府“創新驅動、轉型發展”要求的2012年度上海“十大品牌”、“十大品牌領軍人物”日前揭蓋。“雙十品牌”既有銀聯、東航、綠地、電氣、金橋等行業翹楚；又有民營企業旅游品牌的春秋，更有陳湖文、黃震、陳忠偉等70后新生代品牌引領者。

可見，上海品牌建設正在走上創新與傳承并舉的自我發展壯大的成功路徑，彰顯出上海結構性經濟轉型的強勁力度。所謂十大品牌，她并不是簡單的個體產品，而是企業系列品牌。比如耳熟能詳的大電氣、大光明等品牌，她既是企業品牌也是民族品牌，她折射出城市形象和國家形象。尤其，上海企業品牌業已從傳統消費類品牌轉向先進制造業與現代服務業，反映出階段性、國際性和持續性等特點，有利于上海參與全球一體化背景下的經濟競爭力的再大提升。數據顯示，全球8.5萬個品牌中，著名品牌不到3%，卻擁有40%的市場份額，占品牌銷售額的50%。中國雖然已是經濟總量第二大國，而優秀品牌卻很少。如果讓品牌發力，定能優化上海的GDP品質，不再僅僅依賴勞力、資源、環境，而是身體力行地發展軟資源的品牌，才是上海新時期發展的戰略選擇，才能把上海建成國內外具有影響力的品牌中心、品牌之都。

“雙十”推選，展現了上海當下自主品牌建設的最新成果，表明上海在城市功能轉型和產業結構升級中，許多老字號品牌與時俱進，創造了新的品牌輝煌，與此同時一批新品牌快速崛起。成立10年的“銀聯”已成為全球第三大銀行卡品牌，“綠地”則躋身世界五百強行列。要讓“上海牌”重鑄輝煌，需要軟環境的配合。這主要表現在上海參與全球化競爭中，努力塑造城市品牌和企業品牌之魂，關注社會責任與誠信為本，提升品牌的核心技術能力。民營企業需加強品牌認知，提升品牌的影響力，避免包辦和拔苗助長。上海欲打造國際化大都市、提高區域輻射力，上海的品牌建設之路任重道遠。

因為，上海尚未形成與城市功能目標相適應的品牌結構，本市的知名商標主要集中在生產制造領域，這與上海加快發展現代服務業的要求不相適應。比如，上海企業的品牌建設仍存在諸多瓶頸：觀念陳舊，人才缺乏，創新乏力，知識產權意識不強等。因而有待老字號挖潛。上海應積極地運用政策工具，以提高企業品牌的運營能力。同時，還要繼續改善市場環境，培育有特色的民營品牌。品牌是一定要小心維護的，必須要居安思危、推陳出新，在傳承中創新，在創新中傳承。更應在一些重點領域著力培育具有全國影響力和一定國際競爭力的大名牌，包括金融、航運物流、現代商貿、信息服務、旅游會長等服務業領域，以及高端裝備制造、生物、新能源等七大戰略性新興產業。

打造大品牌，成就中國夢，從而走出一條由品牌、到名牌、再到世界名牌之路——上海企業責無旁貸。