淺析國有企業的新聞宣傳工作

劉時英

摘要：當前，國內外形勢復雜多樣，國有企業要特別重視新聞宣傳工作，這樣不僅可以加強國有企業員工的思想政治工作而且能夠推動國有企業科學發展。我國國有企業宣傳工作雖然取得了顯著成效，但也存在很多問題，包括對新聞宣傳工作認識不足、忽視了新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的地位等。為此，我們需要從貫徹上級精神、反映職工群眾心聲、樹立先進典型以及形勢任務教育等方面加以完善。

關鍵詞：國有企業新聞宣傳

1 新聞宣傳的重大意義

國有企業是國家建設的主要力量，新聞宣傳工作也是國有企業不可缺少的重要內容。隨著我國國有企業改革的進程的加快，國有企業在改革進程中不可避免的會遇到一些問題，這就要求國企管理層創新思維，不斷創新國有企業管理模式。在企業改革發展進程中，新聞宣傳工作能為國有企業樹立良好的社會形象，并引導企業始終沿著正確的發展方向前進，正確認識其導向功能有助于準確把握新聞宣傳工作的政策導向，確保各項工作順利開展。

1.1 新聞宣傳工作是開展思想政治教育的主要途徑

國有企業開展思想政治工作，就是向員工宣傳黨的路線方針政策、企業的各種規章制度以及企業文化等。而新聞宣傳工作恰恰對員工思想具有導向作用。正確的輿論導向就是客觀報道企業內部事實，向員工、向社會宣傳正確的道德理念和價值觀念，使受眾從中得到教育、啟迪和鼓舞。

1.2 新聞宣傳工作是推進國有企業科學發展的后援力量

可持續發展是國有企業改革發展的最終目的。要實現可持續發展，就必須保持職工隊伍的和諧穩定。因此，作為新聞宣傳部門就要加大力度針對本企業的企業宗旨、企業精神、企業理念進行傳達，對企業的工程進度、投中標情況進行報道，廣泛傳播公司內部的先進任務或先進事跡，向社會傳授企業改革創新的理念和經驗。這樣企業職工就能夠從企業內部報紙、網站、簡報、刊物上了解企業的發展史和大政方針，感受良好的企業文化，在潛移默化中對企業產生一種歸屬感和使命感，提高思想覺悟，從而更好地為企業效力。

1.3 新聞宣傳工作與企業科學發展相輔相成

客觀、高效的新聞宣傳工作能夠提高企業管理水平，促進企業健康有序的發展；企業的科學發展也為新聞宣傳工作提供了一個良好的環境，二者相互促進、相輔相成。

2 目前存在的問題

隨著新聞宣傳工作的重要性日益凸顯，大部分的國有企業的管理者能夠特別重視企業的新聞宣傳工作，但也有個別管理人員對此缺乏正確的認知，對此認識程度不夠或者沒有一個正確的認識：

2.1 不能正確認識新聞宣傳工作對于企業管理的推進作用

個別企業領導人將新聞宣傳工作簡單的等同于基于報刊、文件等形式的宣傳工作，對于新聞宣傳的輿論導向作用認識不到位。而且，企業中的新聞宣傳部門還定崗定編，資金消耗嚴重，但是看不出來有何經濟效益。這都是一些管理者在認識上的誤區。

2.2 不能客觀的認識新聞宣傳工作在企業管理中的作用

很多企業管理者一致認為經濟效益至上，忽視新聞宣傳工作，在企業生產中獲得了很大的效益，卻沒有讓更多的員工去了解、去感知，無法在報紙、網絡、公司簡報上得到企業生產經營的一些信息，從而使大家無法對企業充滿信心，長遠來看會影響公司的穩定和發展。同時，由于對企業新聞宣傳工作的不重視，企業內部各項目部之間無法進行溝通與學習，從而使大家不能夠取長補短，互相進步。

2.3 不重視新聞宣傳工作在企業職工管理中的導向作用

在企業特別是國有企業的職工管理中，企業的管理層經常把各種會議、報告、研討、文件等作為人員管理的主要形式，將企業內部的報刊、網絡、企業簡報等新聞媒體的宣傳看成是企業內部信息的傳播方式，沒有注重其在現代化企業職工管理中的重要的導向作用。

3 采取的相應對策

3.1 要及時宣傳貫徹上級精神

新聞宣傳工作的主要任務就是將企業的動態，公司黨委、領導班子的工作思路及時地傳達到每一位員工身邊。所以，新聞宣傳主要圍繞這些工作開展，以便達到上傳下達的目的。新聞宣傳部門要緊跟領導的行蹤，企業的動態，基層的職工群眾，把這些新聞報道出來；同時還要完善新聞發布會制度，及時準確地發布信息，保證職工群眾的知情權；宣傳貫徹公司黨委的方針政策的時候，要設身處地的為職工群眾多想想，盡量使用一些通俗易懂的語言來跟大家講解公司內部的形勢及會議精神等；對職工群眾不明白的，我們要及時地給予答疑解惑，力爭把老百姓的關注度都集中到公司的路線方針上來，從而引導到有利于企業改革發展、提高經濟效益上來，引導到樹立企業形象、發展到經營開發市場上來，引導到有利于統一職工思想、凝聚職工力量上來，引導到有利于理順職工情緒、推進企業和諧上來。

3.2 要真正把筆鋒和攝像機鏡頭轉移到基層當中去

國有企業的新聞宣傳工作要起到上傳下達的作用，既要把領導的意圖完整準確地傳達到每一位職工的心中，又要把基層的職工群眾心聲和動態反映到領導層身邊。作為企業內部的新聞媒體一定把目光聚集在單位的人和事上，要讓大家能夠相信媒體說的話，就要深入基層體察民情，客觀反映職工對工作、生活條件等的訴求，努力滿足其精神文化需求；要從基層“取景”，關心職工的工作和生活，贏得基層職工的廣泛支持，為新聞宣傳工作的順利開展夯實群眾基礎。企業職工都有樸素的價值觀，遠離基層、只說官話說場面話以迎合領導的新聞媒體注定將失去群眾基礎，更不用提及發揮企業新聞媒體的功能以及輿論導向作用。

3.3 要善于樹立先進人物和典型事跡

企業中的先進模范人物典型，能夠感染全體職工、帶動鼓舞大家去充滿力量地工作。國有企業新聞宣傳部門應該矚目基層，從職工中挖掘先進任務或典型事跡廣泛宣傳，使新聞宣傳工作貼近群眾實際，這也是思想工作的主要形式。要認真總結并推廣典型范例的經驗以及通過其辛勤勞動為企業創造的經濟效益和社會效益。

3.4 要緊跟形勢抓好任務教育

無論是新聞宣傳工作，還是思想政治教育，其最終目的都是統一員工思想，為企業發展服務。作為企業的新聞宣傳部門，應該緊緊抓住經濟建設這一中心任務，根據國有企業不同發展階段的政策導向，堅定不渝地做好形勢任務教育；要矚目世界，掌握國際社會鐵路建設形勢，基于本企業實際情況，以形勢任務報告會、發放形勢任務教育宣傳材料等形式，向全體職工通報本企業的生產優勢和有待改進的部分，使職工對企業發展形勢以及改革目標有客觀的認知，逐步引導職工樹立自信心，培養其開拓進取的時代精神和嚴謹務實的作風，企業上下通力協作，共同實現改革發展目標。

3.5 要重視新聞策劃工作

企業內部的新聞策劃工作，即從某一年度、某一發展時期、某一重大題材中提煉符合宣傳思想規律的科學謀劃。新聞策劃首先要明確上、下級需求，準確把握新聞宣傳工作的大方向，確保新聞選題符合時代要求和企業特點，為新聞策劃提供客觀依據，確保后續的新聞宣傳工作有序開展。除此之外，還要做好總體策劃，著眼大局，把握重點，分清主次，提高新聞決策的科學性與合理性。要搞好分時段策劃，跟蹤報道重要宣傳任務，為企業造聲造勢。要從細處著手，制定具體的活動策劃，精心策劃活動組織、新聞采訪等環節的工作，確保新聞宣傳工作順利開展。

3.6 學會運用新媒體的力量

隨著信息技術革命的發展，傳統媒體與新媒體之間的博弈也日益激烈，特別是新媒體的產生使得傳統媒體的生存壓力倍增。因此國有企業要想搞好宣傳思想工作就必須要緊跟時代的步伐，充分運用好互聯網、手機等新興媒體，尤其是要將企業內部的局域網聯入公司員工手中，為企業與職工的在線溝通和新聞宣傳工作提供一個良好的平臺。國有企業應該完善內部網站建設，開設宣傳專欄，形勢任務教育活動、公司先進典型人物事跡宣傳、公司下發的政策法規等專欄，大力宣傳企業黨委的指示精神，及時更新新聞內容，形成一個高效運轉的輿論架構，強化正面引導力度，提高網站吸引力。同時，要建立網絡評論員隊伍，加強網絡管理，及時監督網絡上的負面信息、虛假信息，防止給職工群眾帶來輿論恐慌。總之，堅持用科學發展觀統領國有企業新聞宣傳工作，用“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的要求改進國有企業新聞宣傳工作，用改革創新的辦法推進國有企業新聞宣傳工作，就能牢牢把握輿論導向，不斷提高輿論引導水平，增強輿論宣傳的實效性、針對性和吸引力、感染力，確保國有企業新聞宣傳工作在推進企業持續有效和諧發展中發揮更大作用。

參考文獻：

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