中國藝術品市場發展現狀和競爭態勢分析

羅紀寧 侯青

摘要：藝術品市場發展迅猛，如今已躋身于三大投資金融投資產業（另兩種是房地產和股票跑）之一。中國內地藝術品市場（不含港澳臺），只經歷了短短20年的發展，和國外悠久的歷史相比，仍顯稚嫩。學術界對這一市場的研究也是鳳毛麟角，從這些為數不多的文獻資料中，我們不難發現學者們更多的是從藝術審美和投資角度去開展研究。因此，本文先從藝術品生產、交易、消費和金融四個方面來全面分析藝術品市場的發展態勢，然后對這一市場的競爭情況和發展潛力進行評估，為該市場的從業者提供一些實踐指導。

關鍵詞：藝術品市場發展態勢競爭情況

1 概述

民間一直有“亂世黃金，盛世典藏”的說法，雖然藝術品不僅僅具有收藏價值，但是這也側面反映了現階段大眾對藝術品的熱情。中國內地藝術品市場（不含港澳臺），只經歷了短短20年的發展，和國外悠久的歷史相比，仍顯稚嫩，但是發展極為迅速。藝術品市場發展至何種階段？未來的潛力體現在哪些方面？本文將做一個詳細的介紹。

2 中國藝術品市場發展現狀

沈泓（2003）認為中國的藝術品市場處于起步階段，“現當代藝術品的市場沒有形成”，因為藝術品市場內發展不完善，不均衡，市場熱點單一。趙冰（2010）則認為：近年來中國藝術品市場日趨成熟，已趕超法國成為世界第三大的藝術品市場。這種說法主要可以從藝術品市場的交易額中體現出來，僅2011這一年，這個數字達到了2108億元，位居世界第一，約是英美藝術品市場交易總額。

2.1 藝術品生產

2.1.1 藝術品種類繁多

中國是一個藝術品大國， 各種藝術品種類繁多。目前，中國市場交易的藝術品除了雕塑、油畫、版畫、錢幣、郵票、古董、珠寶玉器，還有書畫、陶瓷、文房雅玩、篆刻硯臺、家具、紫砂、沉香等具有濃郁中國傳統文化內涵的藝術品類別。價格高低不等，多則上億元，少則上百元。藝術品依靠其歷史意義、不可再生性、稀缺性，具有很高的貨幣價值。而藝術衍生品價格通常較為低廉，幾十元至上萬元不等。藝術衍生品的出現使得藝術品走出富人權貴的圈子進入了普通百姓家，如今尋常大眾也可以享受到其帶來的美學價值。

2.1.2 藝術品生產能力有限

目前能夠創作出來的只能是當代藝術品。藝術品生產是一個積累的過程，需要藝術家在日常生活中積累一定的學術功底和審美功底，加上藝術的靈感，藝術品才能以產生。而真正的藝術家在國民人口中的比例是很少的。也就是說，藝術品的生產能力是有限的。

2.2 一、二級交易市場發展不均衡

按照西方的理論，合理的藝術品市場應該是畫廊和藝術博覽會代表的一級市場，以拍賣行為代表的二級市場協同發展。畫廊應該發揮藝術品市場的主體作用，因為畫廊是擺設、銷售藝術品的地方，在這里，藝術品實現生產到銷售的過程，是藝術家走向社會的直接渠道。國內的情形卻不很樂觀：畫廊生存空間狹小，“小、亂、散”，而拍賣行做得風生水起。2011年，中國藝術品拍賣總成交額達到968.46億元，占藝術品市場總交易額的46%。由于社會和藝術家對畫廊缺乏認可，很多藝術品沒有經過一級市場的推銷直接進行了拍賣。這種“市場倒掛”不利于藝術品市場的健康均衡發展。2011年中國藝術品市場交易總額達到2108億元，其中藝術品拍賣市場的交易額為975億元，畫廊、藝術經紀和藝術品博覽會的交易額為351億元。

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圖12011年藝術品交易額

2.3 購買者動機不同

目前，根據國內的藝術品購買者的動機，我們可將藝術品市場分為三大類：收藏市場、消費市場和投資市場（2010中國藝術品市場年度報告，2011）。

藝術收藏者是藝術品交易市場的重要參與者，包括了美術博物館、企業和個人。對于公立博物館，政府主管部門給予了一定的政策傾斜和資金支持，博物館可以利用這些收藏資金回購各類藝術品。一些企業收藏藝術品出于以下幾個目的：提升企業形象，合理避稅，應對金融通脹，贊助藝術家，拓展文化產業，投資。一些企業家也進入了藝術收藏的行業，得益于我國經濟的高速發展創造出的一大批新富階層。這些企業家大多來自于金融投資、房地產、能源化工、科技、基礎建設和制造業。其中，金融背景的企業家占私人收藏的50%（2010中國藝術品市場年度報告，2011）。根據日前發布的《群邑智庫.2012胡潤財富報告》，收藏者的喜好各不相同，如圖2。

藝術收藏者主要購買動輒十萬百萬以上的稀缺性藝術資源。于此相對，藝術品市場還有一部分人購買幾萬、幾千或者更便宜的藝術品，藝術品或用來裝飾家居，或是長期保存，或是據個人喜好而購買。這類人群叫做藝術品消費者。

目前，藝術品投資是三大投資熱點之一。藝術品投資者的構成中有個人、企業和基金機構。藝術品投資具有風險小、升值快、格調高的特征，能幫助投資者抑制通脹、分散投資風險和帶來投資收益。目前私人投資者只是藝術品投資市場的一小部分，藝術品投資市場動輒千萬上億的競買價格，將絕大多數個人投資者排除在外。投資機構和投資基金往往目的明確，購買一系列的名家精品，選擇增值快且風險一定的藝術品，這些機構會選擇具有高歷史價值、高藝術價值、高知名度的藝術品作為目標。

由此可知：目前中國藝術品市場仍然停留在靠投機需求拉動發展的階段，對藝術品具有一定審美能力和消費能力的顧客仍為窄眾群體。

2.4 藝術品金融化

隨著2006年民生銀行進入藝術品市場，我國藝術品金融化開始了。一方面，國內有很大一部分人具有投資需求，而政府陸續出臺了一部分政策調控房地產和股票市場的發展，很多資金流入了藝術品市場；另一方面，藝術品投資的門檻較高，個人能進來的只是極少數。藝術品金融工具包括藝術品股票、藝術品抵押貸款、藝術品對沖基金、藝術品基金、藝術品信托、藝術銀行、藝術品證券、藝術品期貨等。我國藝術品金融化有很多不完善的地方。比如，藝術品抵押，是以藝術品為質獲得資金的一種方式，在這個過程中，客觀公正合理的價值評估極為重要，目前國內市場對這一塊的把握能力不夠。民生銀行、農業銀行、招商銀行等對藝術品抵押貸款業務都有所嘗試，但規模都小。

3 中國藝術品市場的競爭態勢

3.1 市場處于成長期，競爭烈度不高

整個藝術品市場的競爭烈度并不強，處于行業成長期。原因如下：首先，拍賣行是目前藝術品市場中做得最好的，和整體市場的行情一致，拍賣行的交易總額也是逐年增加的，而且增速極快。也就是說，目前從交易額來看市場是在擴大增長的。其次，最開始中國的藝術品市場只做書畫，后來拓展到瓷器、西方藝術、油畫、雕塑、珠寶玉石、翡翠、古籍善本、家具、郵品、錢幣等古玩雜項。2005年之前，藝術品市場還是局限于書畫和瓷器的狹小領域。最近幾年來，其它藝術品在藝術品市場交易總額的份額才明顯增加。而且，拍賣行、畫廊、藝術品公司、藝術品博覽會等也處于激增的趨勢，經過優勝劣汰生存下來的企業也沒有對市場形成壟斷。藝術品市場還處于一個業務拓展、搶占陣地的時期，即高速成長期。

3.2 藝術品之間的競爭烈度不高

從宏觀一些的角度來看，藝術品按照創作的年份不同分為古代藝術品、近現代藝術品和當代藝術品。這三類的競爭烈度還是比較強的。古代藝術品具有稀有性和不可再生性，收藏、投資價值高于其他兩類；近現代藝術品鑒定比古代藝術品容易，藏量也較為豐富，而且其藝術價值和當代藝術品相比有優勢，已經有了基本定論，近幾年來近現代藝術品屢屢拍出了天價；當代藝術品市場的發展還處于初級階段，價格較前兩類低，但是具有很強的再生性，對投資者來說投資收益的潛力較前兩者大（西沐，2010）。從微觀一些的層面來看，每種交易熱點之間沒有形成很強的相互競爭。而且，不同的藝術品處于不同的價格層次，特別是書畫和精品陶瓷的價格奇高，超過了大多數人的購買能力，使得他們轉向其他藝術品交易市場。藝術品交易市場還處于一個粗放式的經營模式，大多數的拍賣公司或畫廊實行綜合性經營戰略，各種藝術品都能成為其旗下的商品。這種經營方式沒有做強除書畫和陶瓷外的其它藝術品類別，各個交易熱點之間沒有很強的相互競爭。