年度網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目

《曉說》

制作機(jī)構(gòu)：優(yōu)酷 節(jié)目類型：脫口秀

《曉說》是優(yōu)酷為高曉松量身定制的視頻脫口秀，也是中國第一檔全自由發(fā)揮的知識類名人脫口秀。2012年3月16日，《曉說》誕生，此后每周五晚8點(diǎn)節(jié)目準(zhǔn)時上線。高曉松會根據(jù)自己的知識儲備和愛好擬定主題，由優(yōu)酷派工作人員到其位于美國洛杉磯的家里進(jìn)行錄制。

《曉說》推出后即被浙江衛(wèi)視購買并在黃金檔播出，成為網(wǎng)站自制節(jié)目反向輸出的范例。節(jié)目甚至引發(fā)了國外主流媒體的關(guān)注，法國《世界報》、美國《紐約客》等海外媒體先后對高曉松進(jìn)行專訪。節(jié)目推出的首期，在未做任何宣傳的情況下，24小時內(nèi)即突破了100萬播放量。目前《曉說》第一季52期已全部上線，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過210萬，評論近30萬條，刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)自制脫口秀播放量、訪問增速、關(guān)注度等紀(jì)錄。

面對各個平臺的競爭，優(yōu)酷副總裁朱向陽表示，他十分樂見有更多優(yōu)秀自制節(jié)目參與到良性競爭來。“當(dāng)更多更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目涌現(xiàn)出來，并逐漸形成氣候之后，會吸引越來越多的觀眾和廣告商關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，才會形成良性循環(huán)，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做得更好。”

《曉說》展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目的優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在選題、節(jié)目時長、展現(xiàn)形式等方面有很大自由度，在宣傳推廣、碎片化傳播和捕捉觀眾反饋等方面具有天然優(yōu)勢。

《曉說》第二季已于3月12日啟動。第二季《曉說》在保留原有的真實(shí)有趣等特色之外，全面改版升級，視野更加開闊，從內(nèi)容到形式再到制作也都更加趨于國際化、精品化、高端化。

《土豆最音樂》

制作機(jī)構(gòu)：土豆網(wǎng) 節(jié)目類型：音樂綜藝

2012年，優(yōu)酷土豆合并成為行業(yè)焦點(diǎn)，合并后的土豆保留了年輕、時尚、個性的品牌理念， 土豆網(wǎng)副總裁卓瑪認(rèn)為，土豆網(wǎng)的基調(diào)是青春，時尚和不甘平凡。想要跟年輕人產(chǎn)生更多共鳴，首選就是音樂。

2012年11月23日，《土豆最音樂》上線，節(jié)目卡位年輕人需求，將年輕、時尚、潮流以及全球頂尖流行樂等視聽元素，以互聯(lián)網(wǎng)多屏播出的方式進(jìn)行制作推廣。節(jié)目同步集結(jié)了全球六大音樂榜單，采用原汁原味母語播報。同時，還召集了來自多個國家和地區(qū)的年輕主持人，即時傳遞新鮮生活方式和潮流態(tài)度。

開播以來，《土豆最音樂》憑借原汁原味的播報風(fēng)格和親民、真實(shí)的榜單訴求，受到了音樂迷的大力熱捧，成為土豆網(wǎng)與年輕群體溝通的橋梁，也成為最能代表土豆網(wǎng)的品牌形象的節(jié)目之一。截至目前，該節(jié)目累計播放量超過2000萬，單期節(jié)目最高達(dá)95萬。

營銷推廣方面，《土豆最音樂》整合優(yōu)酷土豆雙平臺資源在站內(nèi)進(jìn)行高曝光。站外，運(yùn)用短視頻在貼吧、微博、人人等多個平臺進(jìn)行全年不停歇的推廣。每周，《土豆最音樂》還會針對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的媒體發(fā)稿，同時聯(lián)合戶外LED、商旅傳媒、演唱會等多種線下渠道推廣。《土豆最音樂》成為土豆“最”系列節(jié)目中富有特色的音樂產(chǎn)品，對網(wǎng)站音樂綜藝節(jié)目的制作、營銷、盈利模式等做了成功的探索和嘗試。

《浪漫滿車》

制作機(jī)構(gòu)：愛奇藝 節(jié)目類型：情感婚戀

《浪漫滿車》以其獨(dú)特的節(jié)目模式和生存邏輯，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)約會相親節(jié)目的先河，成為相親類節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)出品”的代名詞。

《浪漫滿車》由愛奇藝在2012年推出。與其他相親節(jié)目最大的區(qū)別是，男女嘉賓需要通過一個特定的載體——“汽車”來“識人”。因此，除了相親本身的賣點(diǎn)之外，“汽車”也成為該節(jié)目的一大看點(diǎn)。愛奇藝總編輯高瑾表示，這種節(jié)目模式也只有在互聯(lián)網(wǎng)上才能成功：“受播出政策，觀眾收視習(xí)慣的限制，電視平臺上，汽車節(jié)目不會是收視的主力，但隨著汽車在中國的普及，在互聯(lián)網(wǎng)上，有大量的愛好汽車的人，汽車成為一個人身份、愛好、品味特征的體現(xiàn)，‘以車識人行得通。”

目前，《浪漫滿車》已完整播出兩季。第一季創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)收視及百度風(fēng)云榜佳績，第二季整體流量破千萬， 并有多期節(jié)目創(chuàng)下上線三天點(diǎn)擊破百萬的紀(jì)錄。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)公司購買節(jié)目模式并不多見，《浪漫滿車》是國內(nèi)首檔由互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)的國際版權(quán)綜藝節(jié)目。

高瑾總結(jié)，自制節(jié)目將是未來各家網(wǎng)站必爭之地。通過《浪漫滿車》的成功，愛奇藝已經(jīng)初步探索出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容自制、推廣及商業(yè)化運(yùn)營的獨(dú)特規(guī)律。

《愛呀幸福男女》

制作機(jī)構(gòu)：騰訊視頻 節(jié)目類型：情感訪談

《愛呀幸福男女》是騰訊視頻為都市女性量身打造的明星情感訪談節(jié)目。節(jié)目由臺灣綜藝節(jié)目主持人阿雅擔(dān)任主持人，邀請了大S、小S、何炅、蔡康永、張惠妹、范瑋琪、李玟、白百合、胡可等人，與嘉賓促膝聊幸福并做心理測驗。作為騰訊視頻2012年的重點(diǎn)原創(chuàng)節(jié)目，《愛呀幸福男女》自2012年2月16日首播開始至4月19日第一季播出結(jié)束，歷時2個月，創(chuàng)造了單集播出過千萬，全季共十集總點(diǎn)擊過億的成績。

騰訊視頻通過“SEE”運(yùn)營方式，把10期節(jié)目通過微博、Tips、QQ 空間、騰訊朋友等互聯(lián)互通的平臺，無縫接入用戶的線上世界——“同樣的內(nèi)容，能夠獲得更高的觸達(dá)率”。同時，依照用戶生活軌跡、興趣愛好等，為喜愛女性情感類節(jié)目的觀眾進(jìn)行針對性內(nèi)容推送。而借助騰訊社交平臺，用戶可以以微博、QQ 空間等SNS 平臺分享視頻內(nèi)容、發(fā)起話題討論，引發(fā)第二次甚至多次傳播。在第二季中，除了使用“SEE”運(yùn)營方式之外，運(yùn)營更加有的放矢，范圍也更廣——推廣并不僅僅局限在騰訊視頻內(nèi)，而是結(jié)合了公司多產(chǎn)品多渠道進(jìn)行整合營銷，包括用戶最常用的PC QQ客戶端、微博、空間等等本身具有SNS傳播屬性的平臺產(chǎn)品，讓節(jié)目在用戶的關(guān)系鏈內(nèi)具備良好傳播渠道基礎(chǔ)，而且也在日益重要的移動終端平臺上集中優(yōu)勢資源進(jìn)行節(jié)目信息的推送，確保使用不同硬件設(shè)備的用戶都能了解節(jié)目信息并收看。

《大鵬吧》

制作機(jī)構(gòu)：搜狐視頻 節(jié)目類型：脫口秀

六年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目和脫口秀尚是一片荒漠時，《大鵬嘚吧嘚》在搜狐娛樂播報上線， 2007年1月12日上線首日即獲得164萬點(diǎn)擊量，至今，《大鵬嘚吧嘚》播出近500期節(jié)目，先后改版七次，對話海內(nèi)外明星2000余人，總點(diǎn)擊量超過10億，官方微博轉(zhuǎn)發(fā)23萬多條，評論28萬多條，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最具有影響力的脫口秀之一。

主持人大鵬（董成鵬）以幽默犀利的“鵬氏”語法，盤點(diǎn)社會熱點(diǎn)及娛樂圈新聞，給觀眾另一視角的輕松解讀。搜狐視頻自制欄目負(fù)責(zé)人王皓告訴記者：“《大鵬嘚吧嘚》想要傳遞的就是挖掘社會百態(tài)中最具幽默感覺的段落，將之藝術(shù)加工，并同時給受眾帶來快樂體驗。”

2012年9月，《大鵬嘚吧嘚》第七次改版。升級版本的《大鵬嘚吧嘚》除了保留王牌環(huán)節(jié)《今日五宗最》之外，增加了《大鵬耍大牌》《新聞大臉播》和《大鵬脫口唱》三個板塊，板塊之間從形式到內(nèi)容，既相互區(qū)別又互為補(bǔ)充。為配合節(jié)目的高端娛樂路線，棚拍條件也進(jìn)行了升級換代，先進(jìn)的影音設(shè)備和舞美燈光提升了觀看體驗。

《大鵬嘚吧嘚》的制作、播出、主持人風(fēng)格等各個環(huán)節(jié)帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)屬性。節(jié)目反應(yīng)速度快，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的信息能隨時進(jìn)入當(dāng)天的節(jié)目。此外，互動性很強(qiáng)，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、微博、微信等各種互聯(lián)網(wǎng)手段與觀眾進(jìn)行大量互動。

《大鵬嘚吧嘚》對視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目做了很多探索。在有限的成本下，《大鵬嘚吧嘚》出色完成了脫口秀的基本敘事和板塊設(shè)置，驗證了互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目的可行性，在掌握互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目觀眾收視習(xí)慣的基礎(chǔ)上，探索出了諸如受眾分布、板塊長短、板塊更新周期等規(guī)律。