塑造超級明星

郭豐州是臺灣馬拉松圈的一個重要人物。學生時代，他有一幫和自己一樣喜歡打球的同伴。退伍之后發現球伴都散了，喜歡運動的他，只好開始跑步。后來，他赴美繼續深造，回臺后恰逢臺灣體育協會舉辦國際馬拉松賽事，需要有懂外文接待的志工，他報名參加，就這樣一步一步越來越深入馬拉松領域。此后，他舉辦臺灣非常有名的“東吳大學24小時馬拉松賽”，并擔任國際超級馬拉松總會技術委員、臺灣超級馬拉松跑者協會副理事長。他一直從各個方面做著路跑（馬拉松）的推廣工作。

因應跑者需求的出版

雖然臺灣“路跑風”最近幾年不斷加溫，但郭豐州發現有關跑步的書籍非常少。每次來大陸出差或旅行，他都會逛新華書店，看到書店里一整層的運動類相關書籍，羨慕不已。而在臺灣，大大小小的書局，要找運動書的專柜都找不到，這方面的出版非常落后。

5年前，郭豐州動念寫《當自己的跑步教練》一書，正是因為希望填補臺灣書市上沒有一本真正實用的跑步工具書的空缺。有一次，他和一位同樣熱愛跑步的企業家朋友一起吃飯，席間他提及自己打算寫一本有關跑步的工具書，如果這位朋友旗下的基金會有興趣出版，他愿意免費授權。兩個愛好者從推廣和分享的角度出發，一起做成了這件事情。書出版之后，沒有在書店上架，也沒有做任何的推廣活動，只是在這位朋友的三聯文教科學基金會的網站上做了連結。通過跑友的口耳相傳，這本書的銷量將近一萬本。“說實話，當時要出那本書，雖然覺得應該有需求，可是對銷量是沒有信心的。沒想到最后那本書不但沒有讓他賠錢，還籌募了一些款項，用于幫助一些高中的長跑隊，很棒的事情。如果真要問我為什么書能賣得這么不錯，大概真的是因應了潮流。”

更早之前，郭豐州的一位朋友，曾經熱血地寫過此類書籍，可是銷路慘得要死。那時的跑步風氣還沒起來，跑步的人中有蠻大一部分比例是年紀比較長的跑者，他們的知識程度不高，本身也不喜歡看書，覺得看書與跑步的關聯性不大。郭豐州注意到，這四五年來，經濟發展到一定程度，中產階級生活無虞之后就開始追求健康，跑步是最容易做的運動，所以跑步的人口越來越多，新近的年輕跑者們知識程度比較高，也覺得需要書籍來幫助自己，跑得更好、更快、更健康，或者拓寬視野?！霸谶h流這兩年出版的相關書籍中，我發現讀者大部分都是年輕一輩的跑者，或者是剛要踏入這個領域的人。”

可以努力的空間

作為臺灣路跑（馬拉松）運動的推廣者，郭豐州一直提倡此類書籍的出版。這也是他與遠流緊密合作的原因。他說，“我特別提倡這件事情。運動如果要扎根的話，需要和文化有連結，文化包含書的部分。我特別鼓勵跑者寫書，我自己也寫，希望能夠幫助愛跑步的人士，讓他們可以健康地運動，也為他們做一些健康的示范?！?/p>

以一個書系來看，郭豐州認為大致應該有如下一些種類的書籍：入門的、實用類、傳記類、運動文學、運動哲學類。“這些都是必要的，目前大致上都有一些了。不過，精細的部分，不管是入門的書，還是工具書都還有很大的空間，還有很多可以做的。再往上，恐怕需要更多運動文學、運動哲學這類書?！彼€發現現在年輕的讀者比較排斥大段文字閱讀，實用類書籍可采用針對具體問題的Q&A形式。或者，如果能用漫畫式的形式表現，也會很受到很多年輕讀者的歡迎。“可以往更輕松化的方式表現，只要大家能夠接受，就是好事，不用太拘泥于文以載道?！?/p>

而出版社如果打算深耕此一領域，往運動文學、運動哲學的方向發展，是比較能夠扎根的?！傲硗庖粔K，是針對中小學生的運動類書籍，建立中小學生對運動的基礎認識，或是描寫可以模仿的人物，讓他們效仿，敬仰，我想對他們正確觀念的養成和未來的人生觀的確立，都有很大的幫助?！?/p>

異業合作與造星運動

日本超馬冠軍同時也是遠流作者的關家良一來臺期間，恰逢郭豐州策劃“環臺馬拉松”賽。因為是第一次舉辦環繞臺灣一圈的馬拉松比賽，賽事從籌劃階段就得到了許多關注。環臺賽的贊助廠商都是郭豐州自己找來的。他說自己的方法很傳統，寫贊助計劃書，然后和廠商一家一家接觸。而能吸引贊助商的理由也相當簡單、直接——他們覺得贊助這項活動，能得到的實際宣傳效果遠比實際付出的成本要高。的確，以環臺賽的難度來說，新聞性非常強。

關家受邀參加環臺賽，他陪著參賽者一路跑，并沿路跟讀者有互動，到一些重點城市進行簽書會?！拔蚁肟缃绲暮献魇欠浅：玫氖虑?，像關家這次，我介紹遠流和運動廠商美津濃一起合辦簽書會。遠流的書上有美津濃的標志，現場買書的話，可以把美津濃的標志放到摸彩箱里面，摸獎，獎品是美津濃的體育用品。此次關家環臺跑全身上下的裝備都是美津濃贊助，美津濃在日本的時候，就是關家的贊助廠商。這樣的異業合作，對彼此都有幫忙，讀者對于美津濃的產品跟品牌行銷也會多一些好感，對出版社來說，也可以促進書籍的銷售?！?/p>

問及郭豐州，出版者在異業合作上可以做哪些努力？他認為更多的時候，還是要仰賴明星作者的魅力?！翱墒牵惫S州提出了一個非常重要的問題，“臺灣有沒有這樣的關鍵人物呢？”

“我很清楚要推廣一項運動，最好的方法是有明星，我在推廣超級馬拉松的時候，如果有一個很有名的明星出現，他本身的示范作用和影響力是非常大的。不管是接觸公家機關還是企業界，明星通常都可以發揮重要的關鍵作用。事實上，如果有這樣一個人物出現，在異業合作或者其他方面，都會好操作很多。比較可惜的是，目前我們都還沒有這樣的人物出現。所以只好請關家這樣和臺灣有淵源的日本人寫書，做宣傳。”

如果沒有這樣的人物，出版社要做哪些努力來彌補？

郭豐州聽了這個問題之后大笑，“老實說我也不知道，希望能夠盡早出現這樣的人物，大家都輕松一點。臺灣市場很小，遠流的出版者們在做這塊的耕耘的時候，相當的辛苦。目前，這在一類書籍或者說類別上，我們有一些困境等待突破，只能說盡量創造這個環境，等待救世主的出現?！?/p>