追索原創作品的出版創意

何志偉　張佳穎

同很多編輯一樣，張國辰進入出版行業也屬“半路出家”。2003年，當很多人為避“非典”逃離北京時，大學畢業的張國辰到了北京一家報社實習。不過后來張國辰沒有留在報社工作，而是進了出版圈。

轉變，在很多時候與其說是機緣巧合，不如說是一個人身上積蓄著一種天份和能量，決定你去往最恰適的位置。你有時甚至兀自不清楚，這種天份的所得或者從他處的經驗帶入另一種工作形態會滋生出如何的驚喜來。即使是最微小的，勢必會與眾不同。張國辰說，當初離開紙媒，是因為“感覺報紙的吸引力不大，因為創意性的東西太少”，繼而轉入出版圈尋求創意的可能。創意，似乎便成為張國辰一直在出版工作中追索的特質。

張國辰說，“從紙質圖書來說，出版業未來一個很大的提高的方面，是把書的新潮方面的東西做出來。目前市場上的書，整體的感覺已經形成一個套路，并不能說這個套路有問題，但其實還有另外的可能等著你探索。”所以，《當你途經我的盛放》、《都別廢話》、《花亂開》、《鴛鴦譜》、《江南》、《那些有傷的年輕人》等等這些經由張國辰策劃編輯的圖書作品，雖然主題和形式各異，甚至略顯紛雜，但始終堅持著一個共通的本質，即以各種表現形式充分呈現出文本和作者的特性，這是張國辰始終堅持的。

以創意轉化文本

張國辰自2009年到華文天下圖書公司，現擔任華文天下旗下星河出版中心的總監。自入行至今，關注的始終是華文原創主題圖書。無論大陸抑或臺灣，原創文學的出版境況并不樂觀。大陸原創出版，近五年最熱潮的，大概是去年莫言獲得諾貝爾文學獎所帶來的出版契機吧。而星河的定位又并非這樣的重磅型大作家，而是挖掘、培養新一代年輕作者。真正的好作者不易尋，出版方之間的競爭尤為激烈。“現在出版的難做，不能簡單地歸結到彼此的不信任，而是隔閡。為什么那么多年，大家討論的所謂出版經紀人模式遲遲沒法實行，因為一本暢銷書或一個著名作者高價一出便挖走了。星河面臨的也是這個問題。所以，如何在激烈競爭中把選題拿到？除了常規的版稅條件之外，我更多的工作是跟對方溝通對他的作品出版的想法和規劃，用創意來吸引人。”譬如去年出版的老樹畫畫的《花亂開》便是如此。

“老樹畫畫”是微博的熱門ID，博主在微博上隔幾日發布一些水墨小畫，并給每一幅畫附上小詩。畫中人物，一襲長衫，立于山水間，是極好的意境。有時，飛機之類的現代元素也會入畫。不求技藝的傳統，反而表達得自由。“老樹畫畫”其實是一位大學教授，“老樹”是學生起的綽號，本名叫劉樹勇。“劉樹勇”這個名號在大陸攝影界如雷貫耳，算得上當代攝影評論圈的前輩。上世紀80年代前后拜師學畫，中途放棄直至2005年又重新動筆，倒是多了些自由和誠懇，頗有豐子愷作品的氣息。后來在微博上隨畫附上的詩文也是有絕對的風味，“昨夜無事窗前坐，一枚流星落塵埃。人生此來為何事，無非擔水與砍柴”，“昨夜飲酒過度，沉醉不知歸路，誤入楓林深處。嘔吐，嘔吐，驚起鴛鴦無數”之類，逗趣且耐人尋味。據說老樹早年師從葉嘉瑩教授研習詩文，難怪。微博的熱門，自然引來出版商的關注，不過老樹并沒有出版的計劃，或者從某種角度上說，當時還沒有一個出版商提出切中老樹心懷的出版方案。張國辰與老樹經過幾次溝通后，便決定以鎖線裝幀的形式將現代感和傳統方式做結合，這對于老樹的“文人畫”是最恰當的表現。當老樹看到張國辰打印的設計圖稿，才應了《花亂開》的出版。

類似的，還有青簡的攝影集《江南》，也是張國辰透過網絡找尋到的選題。老樹和青簡在微博上集聚的人氣當然為后來這些書的熱銷預熱了市場，但最關鍵的那一步，是書稿未成行時所欠缺的部分——“怎么把作品創意轉化成出版的理念，這是你需要給它們的。它們本身很有特點，經過你的策劃、包裝，包括后期的營銷推動這樣的長期經營，形成了整體的向心力。”這是張國辰視為出版最核心的部分，他的用心便在此處。《小藍本》、《遠遠的村莊》等等作品，像是一位服裝設計師對老顧客的量身訂做，又多了份年輕人的熱情和新意。當然對于一本書，張國辰所考慮的要更多更細，書名的選定、紙張的選用、內文版心的設計、營銷定位等等環節，每個地方都傾注了心力。

新鮮感來自于陌生處

誠然，這些書之所以能以這樣靈動豐富的形式呈現，與星河的定位也不無關系。星河所合作的作家，如莊雅婷、東東槍、扎西拉姆·多多等，都是青年作家，思路相對活躍，而且他們恰又多不是純粹的寫作者，他們或是媒體人，或是藝文界的活躍分子，其跨界和專業延展性，大概也是與張國辰在出版中的這種實驗性、創新性相契合的。

與張國辰合作多次的作者莊雅婷，便是媒體出身的作家。“她每次對書名的定位取法、封面設計以及后期的營銷創意，都能給編輯帶來很大的啟發。而且通過上市的反應，都證明是非常有效果的，都是加分項。包括最近剛剛上市便引發話題而熱賣的《我們如何走到這一步》，書名就討論了整整好幾周的時間。我覺得她以一個傳媒人的眼光準確地把握了作品的針對群體，并且有效地采取了一整套的方法來進行推廣。”張國辰說，這樣的交流和合作對于他來說是有益的。相反，他也會遇見一些比較執拗的作者，“有些作者對自己的文本非常自信，聽不進去編輯的合理建議，出版之后的效果就差了一半。”所以，對于張國辰來說，如何在這個過程中找到一個適中的立場，平衡編輯和作者的關系便非常之重要。“我盡量會和每一個作者溝通，如果作者有好的建議，我立馬覺得要聽人家的；如果他的方向和你的方向有區別，要盡量說服作者。包括在后期包裝環節，作者這一方或多或少要給編輯一方自由度和信任，這樣平衡起來出版的作品往往會更佳。”

一個有靈感的作者，一個創意的編輯，自然會在彼此信任的狀態下碰撞出花火來，不但出版過程事半功倍，而且流露出不同于同類圖書的特質。有時，張國辰為了追求這一層面的驚喜，會更傾向于同非傳統的書籍裝幀設計師合作。

3月上市的地下天鵝絨和東東槍的合集《鴛鴦譜》的最終設計是請了某廣告公司的設計師做的設計，與最初的設計不同。“第一稿設計方案，我和作者有過分歧，因為第一稿設計感足，但是缺乏溫暖和文藝范兒，所以我聽取了東東槍的意見，由他找到另一個平面設計師進行二次包裝，結果確實是完全不同的另外一種感覺。”張國辰說，這次溝通促成了他對圖書包裝方面的進一步思考，“非傳統意義上的書裝設計師往往帶來更為新奇的創意和靈感，這樣的互助成長對一個編輯來講是非常有學習價值的。”其實，這樣的思路，在張國辰自身的編輯過程中是早就便有的探索和印證。比如對于傳統意義上屬于“冷門”題材的產品的關切，就像做《花亂開》時對現代感和傳統裝幀方式的結合；或者從廣告設計、電影海報、創意筆記本等方向汲取細節的靈感，積累圖書包裝的想法。“我覺得對于自身要求比較高的編輯確實應該跨界關注，不要總拘泥于圖書自身的小圈子里，新鮮感來自于陌生處。”從跨界的角度上看，無論是與作者合作，或者在書籍呈現方式方面的嘗試，都將作品帶往了自由的空間。出版，對張國辰來說，是不給自己設限。“現在的出版，你是引領，而不是跟風。跟風或許是求穩了，但是對編輯自身來講，創新的意義是不大的。”而創新透過書籍映照給讀者的，是滿滿的驚喜。

張國辰于2010年策劃編輯的香港作家素黑的《好好愛自己》銷售業績超過五十萬冊。張國辰說，“一本書賣了十萬二十萬之后，你心里會有一段時間非常開心，但是更長遠地來講，對策劃眼光的錘煉，這種收獲是最長遠的。”近年來張國辰所策劃編輯的圖書，算不得太暢銷，但所做的探索經驗，對他來說彌足珍貴。“一本書經過策劃，可能就是兩三萬冊，量不是特別大，但是經過你策劃出版，是自己跟它學習的過程，也是讓書和讀者一起成長。中國出版業有個最大的問題，是你怎么樣讓讀者和你的圖書共同成長起來，現在彼此的脫節很嚴重。”

經過這些年的探索和嘗試，張國辰正轉入一種更純粹的編輯狀態，一種更活絡的出版形態。張國辰說，未來計劃從圖書形式上尋找一些相似性，“我曾看到過國外的企鵝出版社等出版社，能在相同的方向感的形式下，保持具體每個項目的特色，這是我在慢慢探索的。”而在圖書出版之外，會嘗試圍繞出版做更多模式的操作，“比如說做一些論壇、演講、沙龍這樣的形式，圍繞圖書做有意思的事情。圖書形式是內容的基點，如果讓它開出不同的花，是很關鍵的。”