傳統媒體轉型須破四大觀念誤區

郭全中

當前，傳統媒體受到新媒體的嚴重沖擊已經成為了一個公認的事實，在這種情況下，有危機感的傳統媒體紛紛采取各種途徑向新媒體轉型，但是要真正實現轉型，還必須破解制約傳統媒體轉型的五大誤區和迷思！

一是“新媒體沒有新聞采訪權”。目前，我國的傳統媒體和重點新聞網站有新聞采訪權，而商業性網站和一般新聞網站不具有新聞采訪權。新聞采訪權主要是通過為媒體機構的采編人員頒發記者證的形式來體現。但是，新興媒體的涌現使這一點發生了變化。在網絡媒體上，每個人都可以發出自身的聲音，表達自己的意見。可以說，每個人都擁有新聞發布權，也可以說在一定程度上具有了新聞采訪能力。而且，用戶最關注的是新聞和信息的有效性和有用性，而不是信息的發布源，更不會去關注新聞的發布者是否具有記者證。

從當前新媒體的發展實際來看，新媒體的自采內容已經遠遠超過其購買的內容，其實質上已經成為巨型的新聞發布機構。例如，新媒體設置演播室，邀請專家、名人進行面對面采訪，生產了大量的內容。因此，從用戶信息需求的角度來講，新媒體已經完全具備了新聞采編能力和發布能力，這本身就是新媒體對傳統媒體機構解構和消解的方式之一，這將給傳統媒體帶來根本性的沖擊。

二是“以網絡媒體為代表的新媒體不能替代傳統媒體”。新媒體廣告收入飛速猛進，迅速分流傳統媒體的廣告，已是不爭的事實。……