聰明人會改策略不會改信念

草威

2012年有一部很有名的政治電影，叫《規則改變》，影片展現的是麥凱恩大選時的副手莎拉·佩林。這個女人之所以能夠競選美國副總統，不是因為她多么熟稔國家政策，多么有政治頭腦，事實上她連常識都匱乏得一塌糊涂，她分不清南朝鮮和北朝鮮，以為在英國管事兒的是女王，一個最高法院的案例也舉不出。

然而麥凱恩的團隊卻堅信她能夠帶來他們需要的一切，因為她年輕漂亮，親切而有活力，為了交學費參加過選美，熱愛運動，撫養著5個孩子，說起話來堅定優雅，擁有完美的屏幕形象，她一出場，臺下就沸騰。這種與生俱來的個人魅力幾乎不講道理地受歡迎，使得精英如麥凱恩也得向一顆平庸的大腦低頭示好。

技術限定著思維方式。電視出現前的印刷時代人們在意的更多的是理性，100年前有位叫威廉·霍華德·塔夫脫的總統，體重超過了300磅；還有那個著名的亞伯拉罕·林肯，其人相貌寒酸，嗓門尖細，他們能走到權力的制高點是因為他們的邏輯嚴密、洞見深刻。而你再看看奧巴馬，又帥又瘦，一揮手好似男模。因為技術變了，理性滯后了，你先要征服我們的感官，讓我們樂于談論，讓我們喜歡上你。

當下的時空是網狀的，聯結無處不在，任何人都有可能成為中心。所以一個人想做一點事情，除了講究天時地利人和，還要營銷自己，讓想法擴散出去。老羅的錘子系統發布后，我看到很多人煞有介事地評論起操作系統的優劣，要知道此前他們壓根不懂啥叫OS。別誤會，我認為這事兒人人都能談，我只是想說一個對你并不重要的事情成了你的話題，這是老羅的勝利。

這勝利比以往來得更早一些，錘子系統的宣傳期沒過就已經吸引來了下一輪投資。那些大家認為無用甚至鄙棄的高調言論和精巧的平面廣告都構成了他作品的一部分，老羅天然的爭議性和對游戲規則的把握，使他幾乎零成本地制造了一個輿論高潮，東西沒人見過就已經渾身是話題。評論家們笑著罵、跳著罵，卻發現自己在無形中助推了這波聲浪，于是驚呼玩法變了，可傳播性作為了成功的前提，這是現在這個時代才有的事情。

是的，這個時代登臺的方式變了，做事要大聲忽悠，音量有時比內容更重要。所以我們的世界里突然聒噪了很多，無效的信息鋪天蓋地，成為了一種進取策略。然而你不必過分擔心，時間總會帶走那些輕飄的，空殼的，最終留下的是大火收汁過后的景象，是留在你心中的影響，這種影響才會長出枝芽。

舉個例子，何潤東無疑是個名人，8點20之后關注度更高了，可你會因為他說了什么而放棄某某品牌嗎？我猜大多數人不會，這不是影響力，這只是知名度。即便沒有知名度，一個普通人也可以有影響力，只要他能夠感染身邊的人，帶來變化。就像我們在工作團隊中一定會有人是天生的領導者，大家愿意傾聽他的發言，這不是因為職位，而是因為他的魅力和話語中深遠的價值。

歷史有自己的記憶方式。老羅想要使自己的公司走向偉大，一定是依靠真正卓越的產品，而不單是令人驚嘆的營銷；而佩林呢？人們會記住她還是林肯？我想答案沒有懸念。時代的外衣總在變，聰明人做事會改變策略，不會改變信念，因為他知道人們看的是面子，人生看的是里子。即便開出了不同的花朵，也一定會結下相同的果實。