關于地方新聞網站快速發展的有效策略探析

張祿

新聞網站擔負著社會輿論宣傳的重要任務，這就構成新聞網站與一般盈利性商業網站的不同。新聞網站的發展在做好國家政策方針的輿論宣傳的同時，還需要加強自身的經濟建設，創造企業盈利，以經濟促進新聞網站建設的發展。本文就地方重點新聞網站發展方式進行了探究，提出了自己的看法。

一、地方新聞網站發展方式探究

地方新聞網站的建設主要是從經濟角度進行分析，其經濟來源主要有以下幾個方面：

1.新聞網站通過新聞的發布和出售新聞資料可以獲得一部分盈利，但這種創收模式比較固定。由于媒體之間的競爭日益激烈，對于新聞資源出售共享，并沒有成為新聞網站的重要創收方式。

2.網站廣告發布是新聞網站創收的主要方式，由于在網站加載廣告可以不受時間、地點、文本費用等因素的影響，因此新聞網站廣告位受到很多企業的關注。

3.一些新聞網站開始嘗試電子商務的運作，聯合地方網絡交易平臺，發布相關鏈接或直接在網站增加電子商務功能。

4.地方新聞網站的建設思路需要更多地把握人性化的發展模式，使網站能夠更方便讀者的生活，如一些地方新聞網站開設了免費/付費等內容的下載，還有一些地方新聞網站與電信運營商合作，開通了短信便民查詢業務。

二、我國地方新聞網站發展現狀的不足

由于一些主客觀因素的制約，在網民心目中的地位不高，影響力和知名度都比較小。就目前我國地方新聞網站的發展情況來看，地方新聞網站難以形成專業化的網站經營模式，其表現情況主要包括以下幾個方面：

（一）網站盈利渠道過于狹窄

地方新聞網站由于起步晚，實力不足，因此在網站創收方面沒有使用更多的靈活經營方式，一些地方新聞網站僅僅依靠廣告收入和地方經濟的扶持，勉強維持網站的基本運營。

（二）新聞內容質量差，新聞材料單一

新聞網站的主要職能就是進行新聞報道，然而一些地方新聞網站由于種種原因，在新聞的采編和多媒體制作上沒有一定的建樹，沒有很好的體現多媒體特性。新聞內容枯燥乏味，新聞主題老化，缺乏貼近實際、貼近社會的效果，這都影響著新聞網站的人氣。

（三）新聞網站缺乏網絡互動

網絡媒體的很大一個優點，就是網絡擁有很好的交互性，在網絡中受眾既是信息的接收者，也是信息的發布者，溝通交流十分自由，給受眾的參與動機提供了很好的實踐平臺。

但從地方重點新聞網站整體的新聞內容與板塊設置來看，對網絡受眾的參與性和互動性的開發明顯不足，沒有把網站與讀者之間的互動作為網站的主要功能，對于讀者的吸引力明顯下降。

（四）網站功能單一

地方新聞網站對于網站的生活功能和使用功能的建設還停留在初級階段，沒有全面整合地方電子商務以及信息媒體資源，網站的作用和職能比較單一。

三、地方新聞網站發展的建議與思考

新聞網站是新聞的立體呈現，具有比報紙、雜志、廣播更為顯著的發展優勢，因此它是新聞企業的新型盈利方向，也是新聞企業發展的巨大動力。

首先應該從新聞網站的本質出發，必須堅持正確的社會價值取向，始終堅持黨和國家的方針政策不動搖，做好社會輿（下轉65頁）論的正確引導方向。

其次，地方新聞網站要改變傳統的經營制作方式，把目光放長遠，提高地方新聞網站的影響力。

再次，地方新聞網站的建設還要注意對新聞更新能力的提高，保證新聞的實效性與即時性。

地方新聞網站的經營發展是一項長遠的工作，需要制定長遠的市場發展戰略，網站廣告招商需要制定切實的管理體制只能作為地方新聞網站的一個發展方向。地方新聞網站的建設也需要因地制宜，結合實際，經濟發達地區可以增加網站的電子商務建設，經濟欠發達地區著眼實際，從地方物產、旅游等優勢方面尋找突破口，把地方新聞網站建設成一個富有地方特色的對外宣傳門戶。

參考文獻：

[1]胡寶祥.地方新聞網站面臨突破[A].第十屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會論文集[C].2010.

[2]馬鴻雁.地方新聞網站之贏利模式探索[J].中小企業管理與科技，2011，（27）

（責任編輯：白潔