淺談陶瓷酒瓶的造型與裝飾設計

龔超

摘要

陶瓷酒瓶的制作融合了材質、造型、裝飾和科技多種藝術。陶瓷酒瓶的造型和裝飾既要受到功用目的、材料和消費市場等諸多因素的制約，又要考慮是否能夠適應工業化大規模生產的要求。所以它的設計有別于其它純欣賞性美術或其它工藝美術的特點，形成自身獨有的美學特征。

關鍵詞陶 瓷酒 瓶造 型裝 飾

中國的酒文化和瓷文化源遠流長，都具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。中國不僅是陶瓷的故鄉，也是白酒的故鄉，將這二者結合起來確實是一個具有歷史意義的創舉。而在當今強手如林、百花齊放的白酒業品牌中，如何在競爭中立于不敗之地，包裝的個性化便是一個值得深入探究的課題，也越來越受到所有白酒廠家和設計師的高度重視。陶瓷在保存條件要求上具有完好的密封性，能夠保證白酒長期不變質。在視覺上，陶瓷的溫厚質地及本身具有的藝術印記也讓酒帶上了藝術的名義。制作精良的陶瓷酒瓶不僅能彰顯藝術雅韻，更能提升白酒的價值，讓白酒身價倍增。

一、裝飾與造型要完美結合

一件成功的陶瓷酒瓶是造型和裝飾的完美結合體，裝飾與造型完美結合才能共同體現酒瓶的實用價值和藝術價值。裝飾的設計是為了襯托造型，突出造型，增加造型的美感，甚至可以掩飾某些時候造型的不足之處。造型和裝飾互補襯托，和諧統一才能更好地表現陶瓷的美感。裝飾要使造型更加豐富，增強造型的韻律和性格，甚至改變造型，從而使造型呈現多樣化。由于裝飾的存在才更加凸顯了造型的特點，體現了造型的獨特風格。也正是有了造型和裝飾的完美結合才展現了設計者的設計風格，完整地表達出設計者的思維。

任何裝飾都必須與其裝飾的客體有機地結合，成為統一、和諧的整體，才能豐富藝術形象，擴大藝術表現力，加強審美效果，并提高其功能、經濟價值和社會效益。完美的裝飾應與客體的功能緊密結合，適應制作工藝，發揮物質材料的性能，省工省料，并具有良好的藝術效果。陶瓷酒瓶的裝飾是在酒瓶造型需要的基礎上進行的，要烘托造型，使造型更加完美；同時與造型風格統一，形成相映成趣的整體，使酒瓶更加完美完整，適合大眾需求，從而被人們廣泛接受。

二、注重經濟價值和社會效益

陶瓷酒瓶的造型和裝飾設計首先是為了滿足消費者，其次就是為了使生產者取得更大利潤。兩者之間是相輔相成的。作為一個設計者在對陶瓷酒瓶進行裝飾設計時，最重點的就是如何設計使白酒能暢銷。這是設計裝飾的目的。現代社會的發展對陶瓷酒瓶的造型和裝飾設計起到了激發靈感的作用。在世界藝術多元化發展，互相接軌的趨勢下，各種思想意識主流都涌入了經濟開放的中國。這就要求陶瓷的裝飾不僅要達到一定的藝術欣賞效果，展現酒文化的意蘊，同時要體現一定的經濟價值，只有取得最大的經濟利益，才能適合現代市場及消費者的要求。

陶瓷酒瓶的裝飾由于受到功用目的和消費市場的制約，所以在選擇題材上要充分考慮，不可隨心所欲，應表現積極向上、健康美好、吉祥如意、寓意深刻的內容。讓人感到愉悅，使人得以修心養性。隨著社會的發展，生活質量的提高，人們的要求也越來越高。為適應現代生活，要求酒瓶在生活、實用、通俗和商業的基礎上展現其價值。

總之，陶瓷酒瓶的造型和裝飾設計要做到經濟、實用、美觀。

三、符合現代工業化生產要求

由于酒屬于大規模生產消費品，因此也決定了酒瓶也要能夠實現大批量工業化生產。陶瓷酒瓶的工業化生產流程一般分為兩類：一類是模具翻模一次成型，這種方式可以提高生產效率，過程也較為簡便，但僅適用于造型及裝飾較簡單的酒瓶：另一類是通過將酒瓶的不同部位進行結構化拆解，而后將拆解的部件同步進行工業化流水線作業，最后將各部件的坯粘連起來，并針對不同部位進行單獨施釉。這種方法做工精細、個性化定制程度高，被廣泛地運用于造型及裝飾較復雜的陶瓷酒瓶，但生產效率相對于一次成型酒瓶而言比較低。

陶瓷酒瓶的裝飾技法是多種多樣的，可以用色釉、彩繪、雕刻、貼花紙等多種手法，現在多數裝飾為了達到效果均運用兩種或兩種以上的裝飾手法相結合。這樣多種裝飾技法結合的裝飾能更好地表達作者的意圖，體現酒瓶的美感，但是很多過于復雜的裝飾工藝不利于批量生產，這樣就不能及時滿足市場需求；同時相對來說造價也會隨之提高，這樣又不利于生產者，成本的提高必然會造成成品價格的提升。

但從市場調查來看中等價位的酒更容易被消費者廣泛接受，所以在運用各種技法進行設計時要考慮到它的銷售情況，盡量減少成本的造價，生產適銷對路的產品，才能被人們青睞，贏得市場。同時，除了設計上要達到一定檔次的審美標準，也要考慮到生產者的利益，盡量降低成本，才能提高陶瓷酒瓶在白酒行業的接受度。

四、兼顧陶瓷酒瓶的可回收利用性

所有的設計都是為人類服務的，為滿足人們的生活需求而存在。隨著社會的發展，審美情趣在不斷的改善，人們對生活的要求也不斷地提高。現在不僅追求物質上的充裕，同時也要求精神上的滿足。陶瓷酒瓶既是大規模工業產品，具有使用價值；同時它又是工藝品，具有欣賞價值。既然具有欣賞價值，就可以考慮兼顧酒瓶的可回收利用性，這里的回收利用并非當作廢品回收，而是可以當做藝術品擺放在家中陳列；抑或作為某種盛裝其它液體的容器體現功能性。或許有人要說，普通的瓶子也可以體現出這種功能性。但實際上，人們對可回收產品的利用是有選擇的，怎樣體現酒瓶的可回收性，也成為陶瓷酒瓶設計師們一個需要長期研究的命題。

總體來說，陶瓷酒瓶的造型和裝飾設計就是為了美化酒瓶，更完美地展現酒文化的特色、內涵，從而被消費者欣賞認可，充分體現美酒本身的價值。裝飾的存在可以豐富陶瓷酒瓶的造型，增強它的美感，提高其藝術價值。陶瓷酒瓶的裝飾是針對各個層次的消費者，根據裝飾美的一般規律和表現形式，在限定的酒瓶器型上，將客觀世界的真實感受上升到理性認識進行藝術的再創造。用陶瓷裝飾特有的語言表達作者的創意，運用裝飾規律和美的法則去組織、安排酒瓶從器型到畫面的關系組合，使造型更加完美，從而構建起一個新的視覺世界，使經過陶瓷酒瓶包裝的酒能適應各種消費群體，滿足消費者的審美需求。

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