招貼設計中文字設計的美學

郝爽　韓亞　向彥霖

摘要：文字在信息傳達上有其獨特的“表情”，在海報設計上也不例外，對文字設計的情感美學的研究也將是我們設計師所應該關注和重視的。結合海報主題進行文字設計，從字體設計和文字版式設計著手，把握文字內容的意境，創造出與海報和諧統一的帶有感情色彩的字體和個性化的版式，以給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力，這樣的文字設計將能獲得“形美以悅目，意美以感心”。的效果。

關鍵詞：招貼 情感美學 文字設計

文字是一個國家、一個民族的文化基因，是人類思想感情交流的必然產物，促進了人類文化的傳播并有力地推動了文明的發展。隨著人類文明的進步，文字逐步形成了科學的完美而規范化的程式，它既具有人類思想感情的抽象意義和節律韻調，又具有結構完整、章法規范而又變化無窮的鮮明形象。文字在信息傳達上有其獨特的 “表情”，對文字設計的情感美學的研究也將是我們設計師所應該關注和重視的。進行文字設計必須對它的歷史和發展有個大概的了解。

世界各國的歷史盡管有長有短，文字的形式也不盡相同，但世界文字在歷經悠久的歷史長河之后， 逐步形成代表當今世界文字體系的兩大板塊結構：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。無論是表意的文字（如漢字）還是表音的文字（如拉丁字母），“同是規范在一定的形狀之中，有高度上的條理和比例；同是以力學為原理而形成字形結構上的對稱和均衡；同是以筆畫線條的寬窄、長短，結字的疏密、方圓、剛柔、曲直及空間的大小而形成節奏和韻律；同是依照一定的構成法則組成富有審美感染力（包括個性、情趣、特點）并賦予視覺化（視、知覺的作用）的文字形象”。

文字設計在海報中有著舉足輕重的作用和地位。文字設計在純粹的字體海報中作用顯而易見，不用贅述。文字設計在圖文并茂的海報中起著深化主題、畫龍點睛的作用，即便由于語言的不同而不能直接理解文字內容的意思，但通過設計師匠心獨運的圖形設計和文字設計，觀者也能從中感受出設計師所要傳達的情感，從而產生共鳴。

文字有三重意義，一是書寫在表面的文字形態，一是語言學意義上的文字，還有一個就是激發人們藝術想象力的文字，而對于設計師來說，第三重意義是最重要的，得以體現“形美以悅目”。

字體首先作為造型元素而出現，在運用中不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，更好地表現海報的主題，而過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。進行字體設計時，應該在了解基本字形的基礎上運用夸張、變形、增減筆劃、裝飾等手法，進行裝飾、變化和加工，使字體在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，以豐富的想象力，重新構成字形，在共性中不乏個性，達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的。

在設計字體時，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一。風格統一不僅指海報上出現的不同種類字體的風格應該統一，體現整體美感，同時也指字體的設計要與海報主題風格相統一，做到形式與內涵有機地統一，這樣才能達到預期的文字訴求效果，使整個海報作品和諧。

文字的版式設計往往是最容易被人忽略的設計元素，這樣的話，再好的創意、圖形也會白費，甚至會把其原有的魅力掠奪殆盡。文字的版式設計指的是將文字有序地、有層次地、有疏密、有對比地編排。根據海報的主題和設計對象屬性的需要進行不同形式的編排，它與字體設計一樣都是表達計師意圖的語言。因此我們在創作海報時多花點工夫進行文字版式的設計，可以有效地提升海報的品質感。在經營文字版式時，應注意以下幾個方面：

文字編排的形式是依照順序組成閱讀方便的整體構成形式，在閱讀時有一個導向性。

創作海報前，設計師應規劃好整個作品的設計基調，也就是風格?？臻g給字體視覺元素界定了一定的范圍和尺度，視覺元素如何在一定的空間范圍里顯示最恰當的視覺張力及良好的視覺效果，與空間關系上對不同字體負形空間的運用有直接關系。

“言，心聲也；書，心畫也”，文字是人們思想感情的圖畫形式，無論是表音的文字還是表意的文字，都具有表情性有的可從字體外形上直接感知或體驗，有的則是文字內在蘊含之義的潛露。

由此可知，這里所說的“意”美包含兩個方面：一是文字內容所表達的含義和海報主題極為吻合，令人拍案叫絕，起著營造和烘托海報主題和意境的作用；另一方面是將文字內涵特質賦予視覺化的傳神表情并構成自身趣味和個性的字體設計和文字版式設計，充分拓展字體的機構和形態獨特的表情性，使人一目了然地“頓悟”海報的主題。這種“意”美也正是促使海報作品能被世界各國的觀眾所欣賞的一個因素。正如畢加索不懂中國字，卻很欣賞中國書法一樣，因為書法隨著書法家的感情變化、興趣愛好而表現出娟秀雋永、 怡然恬淡、氣勢磅礴、激情澎湃等不同的感情色彩，魅力無窮。

雖然文字有其適用的群體，但一旦脫離了適用族群的時空，它就變成無意義的純欣賞性的線性造型，并從這一獨特的角度豐富了現代藝術和現代設計的表現力[4]。

記得中川作一曾說過一句話：“正是因為視覺的傳播是直接的， 因此它必定在比語言更深入、 更生動的體驗層次上與人們的心靈相聯結。”海報文字設計中能很好地結合這兩種“意”美，將大大地增強海報的藝術感染力，取得“意美以感心”的效果。

“形美以悅目，意美以感心”，這是文字設計的一種境界。設計師在創作海報作品時，在追求圖形、概念的創新的同時，也應該關注和重視海報上的文字設計，往往這樣的小細節能體現一個設計師的修養，能提升一幅海報作品的品質， 能體現你大處著眼、小處著手的苦心經營，因為只有這樣的經營，這樣的煞費苦心，才能真正稱之為海報的 “創意”，才是具有藝術感染力的作品。

參考文獻：

[1]虞剛.現代字體設計藝術[M].石家莊：河北美術出版社，1992：2.

[2]Gail Deibler Finke.頂尖版面設計[M].F&W.2002：62.

[3]盧影.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社，2000：48.

[4]（日）中川作一，著.許平，等譯.視覺藝術的社會心理[M].上海：上海人民美術出版社出版，1991.