文化傳播視域下城市形象創新建設研究

摘 要：十八大報告指出，文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。加強重大公共文化工程和文化項目建設，完善公共文化服務體系，提高服務效能。構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力。城市形象對城市的發展尤為重要，如何在新時期借助現代文化傳播優勢創新方式，提升城市軟實力與競爭力具有十分重要的意義。

關鍵詞：文化傳播；城市形象；軟實力；創新

中圖分類號：G240 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0129-02

如今，經濟的快速發展，城市的不斷擴大，城市形象樹立對城市的發展尤為重要。城市的快速發展已不僅要看經濟建設，城市的文化實力對提升城市軟實力、樹立形象十分重要。城市綜合競爭力與形象需要好的文化傳播力。新媒體的出現，對快速提升文化實力與城市形象具有十分積極的作用。現代國際大都市的形成對提升國家形象具有積極作用，好的城市形象對樹立我國國家形象也同樣具有十分重要的意義。

一、注重文化傳播力，提升城市新形象

約瑟夫·奈認為“文化”是群體傳播知識與價值觀的社會行為模式，它存在于多個層面，文化在對他人有吸引力的地方發揮作用。城市的快速發展，城市形象的樹立不僅僅靠經濟等硬實力來展現，更多的需要借助文化軟實力來提升城市形象。現代社會，伴隨大眾物質生活的不斷豐富，人們越來越注重對更廣空間的了解，以滿足自身日益增長的城市印象信息的感知需求。如何樹立好的城市形象，增強城市的吸引力十分重要。近年來，新興媒體的不斷涌現，在很大程度上促進了城市形象的積極樹立，不同城市借助各自的優勢，提高城市形象傳播力，增添城市的吸引力，提升城市的軟實力。

凱文·林奇認為城市形象是人們對城市的印象與感知，早期的城市形象還局限在城市建設與外觀的內容構建上，隨著城市營銷概念的出現，城市形象的樹立與宣傳越來越重要。不同的學者對城市形象的定義也各不相同，但總的來說，皆屬人們對城市印象信息的總體提煉。人們通過媒體不斷增強對城市的了解，通過親身體會城市而加強對城市印象信息的感知。現在越來越多的城市在加強城市形象的構建與宣傳，各大城市紛紛制作城市宣傳片，加強文化傳播途徑與力度。城市宣傳片匯集城市信息的精華，是人們了解城市的主要印象途徑之一。一個富有文化的城市是具有吸引力的，也是城市軟實力的發展需要。基于此，城市形象的傳播正是通過文化的吸引力，增進人們對城市的了解、認知與喜愛。城市形象的定位建基于全面分析及了解城市之上，如何借助自身優勢快速提升自身城市形象，有鑒于此，考慮不同的城市都有不同的個性特點，要進行差異化發展，方能更加吸引人。城市形象的定位要從經濟、人文、風俗、歷史、產業等多維角度，全面分析城市的優勢與不足，要科學系統地制定適合城市長期發展的形象構建之路，要將有利于城市形象的各種優勢資源科學規劃、系統推進。只有定位精準，才能提高城市的核心競爭力，才能快速有效地推進城市的發展進程。過程中亦需做到以人為本，只有人們積極參與的城市形象建設才最有效。城市的發展離不開人，優秀文化的建成更離不開人。

二、突出重點，加強城市軟實力建設

城市形象與軟實力的構建是系統的，只要善于借助既有的優勢即可利于城市形象的提升與軟實力的發展。每個城市都有自己的獨特優勢，有的富含優厚的自然旅游條件，有的具備其它文化軟實力，有的擁有品牌先天優勢等等。

1.突出特點，提升城市優勢資源。不同城市有著自己獨特的地域、市場、環境等優勢，每個城市要根據自己的長處，創新思路，開拓適合自己城市獨有的形象。一提桂林、大理，大家就知道是旅游城市；一提普洱市，大家就知道是普洱茶的原產地。因而，城市形象的定位十分重要，要突出特點，以其獨特的品牌吸引更多的分眾。不同規模的城市的定位也應差異化，各個城市要根據自己的城市形象，向國內外城市形象發展的代表性樣板學習，不斷提升自己的城市形象。旅游是吸引人們了解城市的一個重要途徑之一，也是發揮城市形象傳播力的一項有效方式。尤其具有天然資源的城市可以優先發展旅游，旅游已然成為讓城市具有競爭力的重要排頭兵。發展旅游市場不僅是增長經濟，而且對構建良好的城市形象具有十分重要的作用。通過旅游市場增強了人們對城市的了解，城市通過旅游提供優質的服務與上佳的城市形象展示，不僅增強了城市的軟實力建設，也開拓了城市的旅游經濟版圖。許多城市通過旅游城市定位加強城市形象的整體提升，但旅游城市發展不能單靠提高門票、簡單投資建設，而要系統規劃，既要統一指導，也要調動各方面的積極性，共同創建美好旅游城市的全面發展。此外，有些歷史悠久的城市也紛紛修復古城，通過傳承優秀文化來提升城市品味。一些城市紛紛爭搶名人故里，也足以彰顯文化對城市形象宣傳的重要性。城市文化底蘊是城市軟實力的重要組成部分，大力發揚城市的文化品味方能促進城市形象的全面提升。

2.發揚藝術，提升城市文化底蘊。藝術對提升城市的文化品味十分重要，尤以非物質文化遺產為獨特先導。發揚藝術不是要求每個城市都要以藝術發展為主，而是強調城市形象的構建需要藝術元素的注入以達到錦上添花的效果。人們一提到巴黎，就會想到藝術浪漫之都；一提維也納，就會想到音樂之都；一提佛羅倫薩，就知道是美術殿堂。上海世博會的成功興辦，使人們意識到文化展覽對城市形象宣傳的非凡意義。同上，西班牙的畢爾巴鄂正是通過建設新的博物館，而使這個守舊的老型工業城市轉而煥發新機。在國外，博物館、美術館往往是增添城市藝術氣息的重要源頭。由此，國內一些優質的影視作品也能讓城市形象的傳播效果得以優化與增強。同時，一些城市也在積極制作城市形象片，進而加大城市形象的藝術性提升。藝術能提升城市形象，能增加城市內涵。藝術的內容很廣，不同的城市要根據自身獨有的優勢，差異化發展本地特色的藝術文化產業。一個城市的藝術氣息也是提升城市形象的重要方式之一。中國社會科學院發布的2013年城市競爭力藍皮書指出，文化城市競爭力前10名幾乎都是沿海城市，香港和上海分別排文化城市前2名，不難看出，開放與區位優勢對文化發展繁榮的重要性，因而，內陸城市建設文化城市，亟須借助這個時代特有的信息交流的自由度與市場經濟的開放度。

3.借助品牌，提升城市品牌效應。一提到奇瑞，就知道蕪湖；一提到世博會，人們自然就會想到上海。城市要借助自有的優勢來提升城市形象。城市形象是城市綜合實力的體現。品牌會形成一定的產業，產業能帶動整體的品牌效應。城市形象的內涵很豐富，只有借助既有的優勢、揚長避短，即能快速提升城市形象的傳播力。品牌具有一定的優勢資源，對提升城市形象具有明顯的作用。品牌本身亦具有一定的宣傳效應，一個城市如擁有多個品牌，能大幅提升城市的整體形象；一些城市先天缺少本土品牌，但通過吸引品牌企業進駐的方式，也同樣起到取長補短的效果。某種意義上，品牌集中度愈高，愈能展現一個城市的魅力與開放性。城市只有吸收眾多的優質文化，才能提升城市的整體文化水平。由此，通過品牌集中優勢打造屬于自己的城市品牌，提升城市的文化軟實力，對于構建立體、多元的城市形象系統意義深遠。城市形象的構建要系統、揚長避短，只有系統統一、全面提升，才能形成良性的城市形象氛圍。以文化來引導人來建設城市，以經濟發展來推運文化產業，形成良好的城市發展格局與文化氛圍，城市形象是在發展中不斷提升的，新的時期有新需求。然而，具有不同優勢的城市也可相互協同創新，取長補短，更好地提升城市軟實力與競爭力。

三、創新方式，提升城市形象傳播力

城市形象不僅僅需要宣傳，更需要人們對城市形象的認可。與近年來不斷涌現的新媒體發展幾乎同步的是，在城市形象的傳播媒介、傳播方式上，如何創新傳播方式、構建新型傳播體系、優化及提升城市形象，對于形成一股系統穩定的城市形象傳播合力尤為重要。

1.構建系統的傳播體系，提升城市網絡形象。新媒體的不斷出現，我們不僅要善于運用傳統媒體加強城市形象宣傳，也要積極運用新媒體，構建系統的傳播體系。在城市形象成功定位后，緊隨其后應加大對城市形象的文化傳播投入力度。國際上，自成功興辦奧運會后，各個城市紛紛推出自己的城市形象宣傳片。只有城市形象得到更多的認可，才能提升城市的核心競爭力。要科學統一布局傳播資源，全方位、多渠道地進行傳播體系構建，只要有利于城市形象構建與宣傳的，都應納入傳播體系之列。城市的網絡形象對城市形象的綜合構建不可或缺，互聯網與手機媒體給宣傳帶來了新的互動功能，能提升城市形象的網絡傳播效果。當前，互聯網已成為城市形象宣傳的重要平臺，也是人們增強城市了解的必經途徑，新媒體對提升城市形象具有十分積極的效果。互聯網與移動媒體的出現，在豐富媒介體系的同時，也提醒我們要與時俱進、善于借勢新媒體的傳播力，構建并完善既有的傳播體系，打破時空的局限，盡快在短期內展現城市的魅力與吸引力，增進人們對城市的了解與興趣。

2.創新文化傳播機制，促進城市形象傳播。目前，我們應鼓勵與吸引廣大專業人才對城市形象的建設與宣傳，加大對文化產業的支持，促進文化產業的繁榮發展。優秀文化的建設與發展離不開人才：一方面立足現有人才隊伍；另一方面加大吸引創新人才。同時建立配套機制保障創新性人才，有效提升城市軟實力。因而，如何引導人們朝有利于城市形象建設的方向發展尤為重要。當下，我們亟待完善一套健全的機制，鼓勵廣大有志于城市建設與形象提升的人們，共同加入到建設美好城市形象的隊伍中來。良好的保障機制能加速城市的形象建設，能有效提升城市形象的建設水平。只有創新的機制才能提升城市的開放度，增添城市的活力。

3.以人為本，建設和諧城市。城市的發展，人是關鍵。通過城市文化的發展，不斷提高城市居民的綜合素質，讓居住在城市中的人們自覺地為建設美好的城市形象貢獻自己的力量。在城市文化建設過程中，適時引導人們向健康、積極、和諧的文化方向發展，既要維護好悠久精良的傳統文化體系，也要緊跟時代潮流與發展腳步，積極引導人們樹立美好的城市形象共創意識。美好的城市形象，能促進居民實現美好的夢想。居民通過投身創新建設美好城市形象的過程中，不斷提升自己的綜合素質的同時，也一起分享共創美好城市的建設成果。現代社會，城市都注重形象的宣傳與提升，城市的軟實力能快速提升城市形象。如何構建系統的具有文化傳播力的城市形象體系，其中，提升城市的軟實力與競爭力十分重要。城市形象的構建是個系統工程，城市形象的提升、城市競爭力的提高，對促動城鎮化進程的快速推進，對創建智能、節約、潔凈的現代化城市社會具有切實可行的現實意義。

參考文獻：

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[2]（美）約瑟夫·奈.王吉美譯.權力大未來[M].北京：中信出版社，2012.