網絡沖擊下傳統媒體如何應對

摘 要：在網絡化的今天，隨著更多高科技產品的出現，人們的生活方式以及工作方式都開始實現了新的變化。網絡自身傳播速度快以及互動性等特點，開始逐漸成了當今時代的主流。對于網絡而言，其創新性、快速性以及互動性的實現，在日益發展成熟中逐漸顯示出了自身的優勢，而對于城市電視臺而言，由于覆蓋地域有限、傳播渠道單一等特點。在網絡媒介的沖擊下，收視率每況愈下。面臨當前的挑戰，電視臺該如何應對網絡媒體沖擊，提高節目質量，成為了當前城市電視臺探討的一個問題。

關鍵詞：網絡沖擊；傳統媒體；應對措施

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0070-02

隨著國家經濟的發展和科學技術的不斷提高，人們的生活方式也開始得到提高，這也使得信息化以及網絡化的發展日益加快。目前，信息技術以及網絡技術不斷的變革和創新，自身不斷顯示出了創新性以及快速性等特點，網絡媒體開始應運而生，從而成為了當今時代的主流媒體。而對于傳統媒體而言，網絡化時代的到來無疑是一個重大的打擊，隨著網絡媒體被越來越多的用戶所接受，傳統媒體的忠實用戶也開始逐漸流失，傳統媒體的地位和優勢開始逐漸暗淡。這也使得傳統媒體有必要采取更多的措施和對策進行解決。

一、城市電視臺面臨的難題

1.臺與臺之間的收視競爭。對于地級市電視臺，能收看的本土電視欄目有限，新聞資訊面窄，市民獲取新聞信息量遠遠不夠。在目前，中央電視臺以及省級電視臺不斷增加新的頻道和節目，城市的電視頻道開始日益被稀釋，昔日的地位和優勢早已不在。近年來，大多數城市電視臺的發展逐漸緩慢，發展趨勢止步不前，相關的技術設施沒有及時升級，節目的檔次也開始有所下滑，而有線電視經過了模擬信號轉數字信號的改革后，入戶的頻道開始急劇上升，這也使得城市電視臺的發展迎來了更大的挑戰。

2.受網絡沖擊。據調查數據顯示：2007年中國網民人數已達到2.1億，網絡視頻用戶達1.7億之多，由此可見， 網絡逐漸替代電視、廣播、報紙與傳統媒體。我國在2009年底開始對違法網站進行強力打擊，這也使得視頻網站以及門戶網站開始投資進行正版影劇購買，網上視頻資源呈現了多樣化和豐富化，從而使得更多的用戶前來觀看，這也使得昔日電視劇愛好者的注意力開始轉移。網絡本身具有信息資源豐富、傳播速度快點等特點，突發事件的出現，往往是由網絡媒體最先披露，緊隨其后的則是其他的電視媒體。這些情況都讓原本位于主流媒體的城市電視臺開始受到打擊。

3.受眾結構老齡化。如今的年輕人，尤其是80、90后，似乎已離不開手機和電腦。上網普遍成了平日休閑、消遣的方式。隨著“微信”的興起，年輕一族都喜歡在網上聊天。第一時間觀看、收聽當天最熱、最新的新聞資訊。并相互間發微博進行評論和講述。這樣一來，收看電視的年輕人已寥寥無幾。當前收看電視節目的大多數是中老年人，這導致電視人群日趨老化。其中，有電視臺對全年的收視進行了統計。結果顯示，收看電視節目的年輕人還不足1/3。在各個地區有線電視臺的約束下，其他一些電視臺無法被用戶觀看，其中包括了一些境外的媒體。而在這一點上，網絡媒體卻恰恰滿足了用戶的需求。比如說正在熱播的一些電影、電視劇，有時候錯過觀看或不能收看到，市民可以通過網絡接收，還能有選擇性進行觀看。另一方面，網絡視頻清晰度越來越高，幾乎能達到電視像數要求。因此，網絡電視確實給市民帶來了方便和需求。

二、電視臺如何應對網絡沖擊：

1.打造電視品牌欄目。電視作為當今主流媒體，依然有它的優勢，這點毋容置疑。首先它的畫面效果和音質；其次還能降低長期使用電腦對身體的輻射和傷害。長時間觀看網絡視頻，眼睛不僅容易疲憊，肩頸還會勞損。尤其是一些專題、紀錄片等節目，用戶在視頻的觀看過程中，還能夠選擇高清的視頻進行觀看，從而滿足自己的需求。在數字信號發展的帶動下，加之高清信號的不斷普及以及電視技術的不斷提高，視頻的畫面質量也開始逐漸提高。這不得不說是電視史上的一大飛躍。這些節目如果在網絡上實時收看，播出效果會差很多，大部分高端受眾依然會選擇通過電視去收看這些節目。另外，電視臺可以多開發一些本土特色的節目。比如能反映當地人文風貌、故事等題材的精品節目來吸引觀眾。如類似于《天下網事》網絡播報類型的節目。從各大網站搜集當天最熱、最新、且有爆發力的新聞吸引觀眾，使受眾在最短、最快的速度下收看到國內、國外發生的大小事件。這也是近兩來年不少電視臺受追捧的節目之一。這樣既提高了收視率，還能讓市民第一時間獲得足夠的新聞信息。

2.開發網絡電視臺。當前，不少地方臺已開發了網絡電視臺。對于用戶而言，網絡的瀏覽具有較高的自由性以及隨意性。試想，如果城市網絡臺能夠構建一個集娛樂、資訊、民生、輿論為一體的平臺，那必然會吸引更多的當地用戶進行觀看。電視臺需要在網絡電視臺的載體基礎上進行網絡化發展，落實一臺一網的制度，從而實現網絡和電視的良好互動，從而構建一個立體化的傳播局面。當一些地方臺逐漸入戶互聯網以后，傳播范圍開始有了很大的擴張，覆蓋率也得到有效的提高，實現全國甚至全球的傳播。網絡臺在一定程度上顛覆了傳統的電視播放格局，打破了節目按序播放以及一次性消費的缺點，從而使得用戶能夠更加自由和隨意地進行節目觀看，提高了節目觀看的靈活性。

3.加強數字電視的推廣與升級。如今的地方臺，大多數已安裝數字電視。由于數字電視操作靈活，隨意性強，一直受到廣大觀眾的歡迎。實現了點播，錄制，甚至上網等功能，大大滿足了家庭觀看節目的需求。數字電視的出現，使得傳統的電視傳播以及觀看模式被徹底打破，網絡功能的逐漸擴展，在一定程度上將會吸引更多的人群，在數字化的今天，電視新聞報道開始不斷進行變革，一系列新的機遇和調整都將陸續面臨。電視新聞在變革過程中，需要對自身的理念、方法以及機制進行創新，并注重策劃意識的提高，加強對新聞的選擇以及加工，實現新聞內容的多角度以及立體化，并從多個層面以及方向對其進行報道，從而將新聞報道的自身價值有效提高。

4.創新意識的提高，打破傳統思維模式。對電視新聞而言，其本身是對近來的事件或者正在發生的事件進行報道，然而在長久的發展過程中，電視新聞也需要進行變革。首先，新聞編輯在自身的觀念上需要進行創新，并實現自我的突破，提高自己的工作能力。對于電視編輯而言，創新更多的是體現在勇氣、積極以及大膽上，在節目的編輯中，將傳統的編排模式進行創新改造，并對新的新聞視角進行定位；另外還需要加強想象，將新聞節目的獨特性以及深度性有效進行反映。而要保證工作的創新性，本身還需要具備一定的創新思維，并將其融入到工作環節中。

三、結 語

在目前，網絡技術以及信息化發展日益迅速，網絡開始逐漸融進了大大小小的用戶中，成為了更多人們生活中一個不容分割的部分。網絡化時代的來臨，讓人們的生活方式更為便捷，人們的工作以及學習的效率也得到了有效的提升，在信息的獲取上也實現便捷化和快速性，同時也讓人們的精神生活質量得到了提高。現如今，網絡雖然成為了人們生活中的一部分。但隨著時間的積累，數字高清電視的普及和完善，人們終將回歸傳統的收看模式。因此，城市電視臺應當重視節目開發，找準品牌定位、提升電視形象以及品牌專業團隊的建設，才能為未來的電視事業架起一座堅固的橋梁。

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