從微信的崛起管窺“碎片化時(shí)代”的傳媒創(chuàng)新

摘 要：媒介技術(shù)的變革與創(chuàng)新把我們帶入了“碎片化”的媒介融合時(shí)代，在新興媒體層出不窮、受眾選擇日益多樣的情形下，以微信為代表的語(yǔ)音即時(shí)通訊工具異軍突起，該軟件在推出兩年的時(shí)間內(nèi)用戶突破3億大關(guān)，一定程度上實(shí)現(xiàn)了其在新媒體中的階段性“突圍”。本文在分析受眾選擇偏好之根源所在的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)微信發(fā)展背景、發(fā)展歷程、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)模式等問(wèn)題的深度剖析，管窺媒體碎片化時(shí)代新媒體的創(chuàng)新之道。

關(guān)鍵詞：碎片化時(shí)代；新媒體；微信；傳媒創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0104-03

美國(guó)媒介批評(píng)學(xué)者保羅·利文森曾提出著名的“媒介補(bǔ)償”理論。他認(rèn)為，每一種媒介都有先天的局限或者缺憾，任何一種后繼的媒介都是對(duì)過(guò)去某一種媒介或某一種先天不足功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償?？磮?bào)紙枯燥、聽(tīng)廣播不直觀、打字寫(xiě)信速度慢、長(zhǎng)途漫游費(fèi)用高，曬微博太過(guò)公開(kāi)……大家所追求的趣味性、直觀性、選擇性、及時(shí)性及交流手段的低投入性、私密性等特性，對(duì)于很多媒介來(lái)說(shuō)均不能全部涵蓋，然而微信憑借新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，儼然以一種“集大成者”的面貌出現(xiàn)，有力彌補(bǔ)了前述諸多媒介在某些方面的缺憾，帶給人們?nèi)碌拿浇榻佑|感受，并由此促成一些新的傳媒運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式形成。

麥克盧漢認(rèn)為，任何一種新的媒介都要在人們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度，一種新媒介的出現(xiàn)總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，媒介對(duì)個(gè)體和社會(huì)的影響源于新的尺度的產(chǎn)生；微信的出現(xiàn)，在一個(gè)碎片化時(shí)代進(jìn)一步打破了原有媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為一種新興媒介，它為當(dāng)代人的生活引入了怎樣的新尺度？它的創(chuàng)新背景是什么？創(chuàng)新基點(diǎn)在哪里？創(chuàng)新價(jià)值何在？本文嘗試對(duì)此作出剖析和解答。

一、碎片化時(shí)代，微信應(yīng)勢(shì)而生

新技術(shù)的日新月異推進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，幾年前對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還很陌生的微博、微信等媒體形態(tài)的“平民化”程度越來(lái)越高。一方面，媒體碎片化加劇，新媒體分眾化趨勢(shì)明顯；另一方面，對(duì)應(yīng)著媒體碎片化的到來(lái)，受眾的市場(chǎng)細(xì)分也成為必然的結(jié)果。

“媒體碎片化”至少有三個(gè)層面上的意義：第一，媒體數(shù)量和信息供應(yīng)量的激增和媒體形態(tài)的多樣化；第二，受眾選擇與使用媒體的自由度和個(gè)性化空前提升，加劇了分眾狀況；第三，從受眾行為上看，受眾對(duì)某一個(gè)媒體的忠誠(chéng)度不斷下降，注意力持續(xù)時(shí)間縮短[1]。受眾碎片化則是指許多受傳者群落的出現(xiàn)，每一位單一消費(fèi)者的個(gè)性和心理需求各不相同，使得受眾把相對(duì)固定的上網(wǎng)時(shí)間分?jǐn)傇谠絹?lái)越多的媒體上。

信息大爆炸時(shí)代的來(lái)臨，擁有更多的受眾注意力則是眾多信息供應(yīng)商追求的目標(biāo)?！耙吹谝唬次ㄒ弧！边@就是媒體分化前后兩個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的改變。受眾會(huì)根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)媒介選擇產(chǎn)生偏好，那么媒體在爭(zhēng)做“唯一”的目標(biāo)指引下，打造自己獨(dú)特的品牌，擴(kuò)大受眾范圍，增加受眾粘合度便成為其亟待解決的重要問(wèn)題。微信就誕生在這樣的碎片化時(shí)代，它是一款存在于用戶手機(jī)終端的以發(fā)送語(yǔ)音、圖片、視頻等為主的即時(shí)通訊軟件。自2011年1月21日發(fā)布第一個(gè)版本以來(lái)，至2013年1月15日，其用戶數(shù)量正式突破3億，如此驚人的用戶增長(zhǎng)率在一定程度上彰顯著它對(duì)受眾的吸引力。媒體碎片化與受眾碎片化是相輔相成的。在信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微博、微信、人人等越來(lái)越多的信息傳播形式在改變著受眾的信息接收模式，受眾需要在這些信息載體中進(jìn)行選擇。相反，人們獲取信息的渠道多樣化導(dǎo)致每一個(gè)媒體所對(duì)應(yīng)的受眾需求各有側(cè)重，這也促使著更多意欲滿足受眾需求的新媒體形式誕生。騰訊就看中了受眾對(duì)于“語(yǔ)音即時(shí)通訊”這種方便快捷的交流形式有著強(qiáng)烈需求，因而推出微信填補(bǔ)該市場(chǎng)的空缺。

二、優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，脫穎而出

在經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中有“比較優(yōu)勢(shì)”和“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”一說(shuō)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，一家出色的媒體也一定有著它相對(duì)于其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及屬于自身的絕對(duì)創(chuàng)新。

（一）微信競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)

1.微信VS米聊、微聊——強(qiáng)大的后備支持力，APP具有粘合性。這三款應(yīng)用都是基于以語(yǔ)音交流為主打的即時(shí)通訊軟件。米聊是依托于小米科技出品的在國(guó)內(nèi)推出時(shí)間最早的語(yǔ)音通訊工具；微聊則是以手機(jī)通訊錄為主從而打造強(qiáng)勢(shì)關(guān)系網(wǎng)的通訊軟件。在兩者推出之前都沒(méi)有與之相粘合的應(yīng)用。但微信可以說(shuō)是含著金鑰匙出生的，從一開(kāi)始就站到了IM領(lǐng)域的制高點(diǎn)。微信、QQ同屬騰訊，這在一定程度上決定微信有著強(qiáng)大的后盾支撐。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶高達(dá)5.64億人，而QQ用戶就有3.73億人，QQ的用戶覆蓋率達(dá)66.13%[2]。這無(wú)疑意味著以QQ用戶為基礎(chǔ)的微信，擁有強(qiáng)大的后備支持力。微信與QQ相粘合，使擁有QQ用戶在添加微信好友時(shí)能非常方便地維持原有的好友關(guān)系網(wǎng)，很容易找到交流對(duì)象，如圖1所示。同時(shí)，微信還打通了與微博、郵箱等其他App的互聯(lián)， 用“插件系統(tǒng)”的形式，實(shí)現(xiàn)了與APP之間的相互調(diào)用。比如通過(guò)微信可以直接接收QQ郵箱的郵件、查看微博私信等，使用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上也可以輕易跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了用戶下載一個(gè)軟件使用多種服務(wù)的目標(biāo)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，騰訊利用自身強(qiáng)大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸，微信的名頭迅速打響。毫無(wú)疑問(wèn)，天然的宣傳優(yōu)勢(shì)，為微信的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

圖1 在微信上添加朋友的方式

2.微信VS 手機(jī)QQ——主打語(yǔ)音軟件，首因效應(yīng)產(chǎn)生固定性。雖然QQ為微信提供了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，但是在這兩款軟件中實(shí)際也存在著競(jìng)爭(zhēng)，尤其是對(duì)于手機(jī)QQ而言。在用戶的手機(jī)上網(wǎng)使用總時(shí)長(zhǎng)一定的情形下，使用微信的時(shí)間越多就越容易影響手機(jī)QQ的使用時(shí)間。目前的手機(jī)QQ支持發(fā)送語(yǔ)音，并且微信支持QQ離線消息，單純從功能上看這兩款產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越重合了，但微信勢(shì)頭依舊迅猛肯定有它的道理。首因效應(yīng)作用明顯，兩款應(yīng)用剛推出的時(shí)候主打理念有根本區(qū)別。QQ誕生于1999年，自推出以來(lái)，大多數(shù)用戶使用它是為了實(shí)現(xiàn)文字聊天、傳輸文件等基本交流功能，甚至一開(kāi)始的手機(jī)QQ只有簡(jiǎn)單的文字聊天頁(yè)面。在信息交流日益發(fā)達(dá)的今天，人們或許需求一種更加快捷方便的聯(lián)系方式，超越打字的慢速度，直接用語(yǔ)音“說(shuō)”出來(lái)——微信做到了。它以手機(jī)客戶端的形象出世，自誕生起便主打語(yǔ)音消息、照片傳輸?shù)裙δ?，從最開(kāi)始就給用戶在心理上奠定了“說(shuō)”的最初印象。這就是所謂的“首因相應(yīng)”，即人與人第一次交往中給人留下的印象，在對(duì)方的頭腦中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位的效應(yīng)。同時(shí)支撐這一現(xiàn)象的理論還有道格拉斯·諾思的“路徑效應(yīng)”，即一旦進(jìn)入某一路徑（無(wú)論是“好”還是“壞”）就可能對(duì)這種路徑產(chǎn)生依賴(lài)。一旦人們做了某種選擇，慣性的力量會(huì)使這一選擇不斷自我強(qiáng)化，并讓你輕易走不出去。媒介經(jīng)濟(jì)既是規(guī)模經(jīng)濟(jì)又是范圍經(jīng)濟(jì)。媒介范圍經(jīng)濟(jì)是指一家媒介集團(tuán)不能只依靠一個(gè)媒體打天下，必須是多家媒體、多項(xiàng)業(yè)務(wù)共同發(fā)展，走多種媒介的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，為客戶提供解決方案，以便提高其對(duì)于客戶的個(gè)體占有率[4]。這個(gè)概念正符合目前媒體碎片化時(shí)代的發(fā)展方向，而騰訊巧妙地抓住了這個(gè)盈利點(diǎn)。

3.微信VS微博——開(kāi)啟微博后時(shí)代，更具隱秘性、可控性。新浪董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示，去年第三季度用戶在新浪微博上停留的實(shí)踐較第二季度有所下降，原因之一就是微信的競(jìng)爭(zhēng)。那么微博的這種吸引力是如何略微轉(zhuǎn)移到微信上來(lái)的，微信是怎樣成功開(kāi)啟了微博后時(shí)代？2012年4月19日，微信4.0版本發(fā)布，該版本最重要的更新非朋友圈莫屬，用戶將照片或視頻等分享在朋友圈中，好友之間可以相互評(píng)論。因?yàn)槲⑿藕糜训膩?lái)源一般是QQ上的好友遷移、手機(jī)通訊錄里的聯(lián)系人或者通過(guò)用戶驗(yàn)證的好友，信息發(fā)布者對(duì)于自己發(fā)布內(nèi)容這一行為有著“安全感”。“安全感”被人本主義心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為是決定心理健康最重要的因素，是指”一種從恐懼和焦慮中脫離出來(lái)的信心、安全和自由的感覺(jué)，特別是滿足一個(gè)人現(xiàn)在（和將來(lái)）各種需要的感覺(jué)，主要表現(xiàn)為確定感和可控制感”[5]。微博則缺乏這種隱秘性和可控性，因?yàn)槲⒉┌l(fā)出后，信息發(fā)布者無(wú)法預(yù)期和控制信息終端處潛藏陌生受眾的反應(yīng)[6]。對(duì)于有著一定社會(huì)影響力的人來(lái)說(shuō)具有風(fēng)險(xiǎn)性，可能一句普通的話語(yǔ)會(huì)招致不必要的討論。微信影響朋友，微博影響粉絲。朋友和粉絲分別是粘性關(guān)系與弱性關(guān)系的代表，所以微信在增強(qiáng)關(guān)系粘合度方面有著更大的作用。

4.微信VS人人——受眾范圍廣泛性，“微匿名”更具親和力。人人網(wǎng)是為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，通過(guò)提供發(fā)布狀態(tài)、寫(xiě)日志、傳照片、分享鏈接等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。它剛推出時(shí)名為“校內(nèi)網(wǎng)”，而后改為“人人網(wǎng)”，改名的本意是跨出校園范圍，吸引更多受眾，但同樣由于“首因相應(yīng)”，人人網(wǎng)用戶大部分還是在校學(xué)生。打開(kāi)人人網(wǎng)的登陸界面，除了普通的“登錄”、“注冊(cè)”等按鈕，比較顯眼的就是“大一新生快速入口”的鏈接，可以看出人人網(wǎng)的主要受眾群落還是在校學(xué)生。學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入社會(huì)，朋友圈的改變導(dǎo)致與原本人人好友之間交集和關(guān)聯(lián)弱化，活躍度降低。

圖2 微信用戶職業(yè)特征分布圖[3]

根據(jù)CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，微信用戶的職業(yè)大部分是公司職員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，其次才是學(xué)生，如圖2。同時(shí)又據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，微信用戶年齡主要分布在19～30歲以及31～40歲之間。這些數(shù)據(jù)表明微信的受眾范圍更加廣泛一些，并且不會(huì)受畢業(yè)等因素的影響，生命力更加持久。人人網(wǎng)打造“中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)絡(luò)”，陌生人在查看用戶的個(gè)人主頁(yè)時(shí)雖然看不到全部?jī)?nèi)容，但是仍舊可以看到一些基本資料，如姓名、頭像、最近的一條狀態(tài)等，所以用戶在發(fā)布信息時(shí)一定會(huì)考慮更多的因素，保護(hù)自己的隱私。微信則是不需要實(shí)名制的，雖然朋友圈的好友知道自己的身份，但是在被陌生用戶搜到時(shí)卻只展現(xiàn)了昵稱(chēng)，避免了在第一時(shí)間的信息泄露。顯然在實(shí)名和昵稱(chēng)之間，后者更具有親和力。

（二）微信競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

1.技術(shù)創(chuàng)新，滿足受眾追求新事物的好奇心理。微信是一個(gè)“舶來(lái)品”，難免會(huì)被扣上“抄襲”的帽子。然而，微信在國(guó)內(nèi)獲得成功，并能積極推向海外市場(chǎng)，關(guān)鍵在于以滿足用戶需求為目的的不間斷的技術(shù)創(chuàng)新。例如微信首創(chuàng)的“搖一搖”概念，通過(guò)搖手機(jī)或點(diǎn)擊模擬按鈕，可以匹配到同一時(shí)段運(yùn)用該功能的微信用戶，這一功能的使用滿足了用戶對(duì)于陌生朋友的需求，用戶間的互動(dòng)和微信粘度均相應(yīng)增加。

2.公共平臺(tái)，一站式查詢信息服務(wù)，反饋受眾及時(shí)性。微信公眾平臺(tái)是為用戶提供的可以打造微信公眾賬號(hào)，以“再小的個(gè)體，也有自己品牌”為宣傳標(biāo)語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)和特定群體互動(dòng)的新功能。公共賬號(hào)可以提供方便的查詢服務(wù)，關(guān)鍵在于它對(duì)受眾的反饋具有及時(shí)性。例如類(lèi)似生活助手的公眾賬號(hào)，集天氣查詢、公交查詢、快遞查詢、實(shí)時(shí)翻譯等多功能為一體，并實(shí)現(xiàn)了反饋快速的需求。同時(shí)，公共賬號(hào)也傳遞給受眾即時(shí)信息，比如新聞實(shí)習(xí)生會(huì)給受眾提供最新的實(shí)習(xí)信息，考新聞平臺(tái)及時(shí)向新聞考研學(xué)子推送信息等。這些功能都是通過(guò)微信這一個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，極大地滿足了受眾需求。

三、發(fā)展空間與創(chuàng)新之道

在前面的論述中可以看出，微信憑借獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在這場(chǎng)碎片化時(shí)代新媒體戰(zhàn)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了階段性“突圍”，在未來(lái)的發(fā)展舉目可期；但在美好愿景不等于當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，微信價(jià)值發(fā)揮之路依然道阻且長(zhǎng)。

（一）微信的突圍之道

筆者認(rèn)為未來(lái)微信的創(chuàng)新應(yīng)著眼于以下幾方面，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突圍：

1.積極探索商業(yè)化模式。微信已成騰訊最為看好的下一個(gè)收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。為了讓這個(gè)被稱(chēng)為“第一個(gè)拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”的產(chǎn)品迅速商業(yè)化，騰訊內(nèi)部的各個(gè)方面資源都在向微信傾斜[7]。部分資料顯示微信很可能采取O2O的運(yùn)營(yíng)模式，將業(yè)務(wù)從線上拓展到線下，加強(qiáng)微信用戶與商戶之間的聯(lián)系。但線下經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)缺乏，商業(yè)色彩濃厚是否會(huì)動(dòng)搖其本身為“社交”的根基從而造成用戶流失等問(wèn)題，使得微信進(jìn)軍O2O市場(chǎng)面臨重重困難，因?yàn)椴徽撐⑿诺臓I(yíng)銷(xiāo)功能再怎么發(fā)達(dá)，一定不能影響它最基礎(chǔ)的功能——語(yǔ)音即時(shí)通訊，這是用戶的主訴求，或者叫做一級(jí)需求，所以在微信商業(yè)模式的探索上，找到和放大用戶的二級(jí)需求很關(guān)鍵，探尋適合的商業(yè)道路是極為重要的問(wèn)題。

2.頁(yè)面優(yōu)化配置。頁(yè)面的簡(jiǎn)潔化是吸引受眾的重要因素之一，最理想的產(chǎn)品是能在一個(gè)頁(yè)面里滿足了用戶的主訴求，所以不論微信的其他功能多豐富，務(wù)必要保持主界面的簡(jiǎn)單與純度，其他功能可以在附加頁(yè)面來(lái)發(fā)展。同時(shí)，頁(yè)面的每個(gè)按鈕功能必須清晰。比如在朋友圈發(fā)布信息時(shí)，很多用戶不知道如何發(fā)布純文字信息，經(jīng)過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)常按相機(jī)按鈕會(huì)出現(xiàn)“發(fā)布文字“界面，且該界面沒(méi)有表情符號(hào)，這在一定程度上造成了用戶困惑。所以頁(yè)面更加清晰是微信要繼續(xù)完善的地方之一。

3.固定信息推送。很多公共賬號(hào)會(huì)不定時(shí)地向用戶發(fā)送信息，如果用戶關(guān)注的賬號(hào)較多的話，收到推送信息的頻繁性會(huì)使其從一開(kāi)始的好奇心態(tài)轉(zhuǎn)而產(chǎn)生厭煩心理，或者干脆取消對(duì)公共賬號(hào)的關(guān)注，因?yàn)檫@已經(jīng)逐漸偏離了語(yǔ)音通訊的主訴求。雖然有“接收消息”這個(gè)選項(xiàng)，但是如果選擇關(guān)閉的話又會(huì)失去關(guān)注該公共賬號(hào)的初衷。所以作為公共賬號(hào)是否應(yīng)該注意自己發(fā)送信息的時(shí)間，或者微信對(duì)其進(jìn)行集中管理、加強(qiáng)審核未嘗不是一種有效的方式。

（二）新媒體的生存之道

從媒體自身來(lái)看，首先，作為一種新媒體，將自身與受眾進(jìn)行無(wú)縫化貼合非常重要。重視用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)零門(mén)檻，才能增加用戶依賴(lài)感，比如前面提到的微信“搖一搖”界面，幾乎沒(méi)有其他按鍵，單純晃動(dòng)手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)功能。其次，必須充分體現(xiàn)媒體自身的個(gè)性化，有區(qū)別于其它媒體的特點(diǎn)，如前面討論的“微信在競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)”。第三，媒體一定要注重自身存在的營(yíng)銷(xiāo)功能，探尋適合自己的商業(yè)化模式，在宣傳的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。

從受眾的角度來(lái)看，大多數(shù)人喜歡自己發(fā)的東西有人看，從而引起共鳴，這是人們選擇屬于自己“主流媒體”的一個(gè)原因。那么如何使受眾在自己的媒體上相對(duì)容易地引起共鳴，實(shí)現(xiàn)其發(fā)布信息的預(yù)期效果，這就必須致力于吸引更多受眾，形成用戶的“朋友圈”，培養(yǎng)受眾的依賴(lài)感。

從與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，首先，由于很多新媒體不具備權(quán)威部門(mén)認(rèn)證的新聞采訪權(quán)，因此其很多信息都在權(quán)威性方面比較弱，使得受眾看到某些信息后還得到相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體尋求認(rèn)證。這要求新媒體加強(qiáng)自身管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，盡量避免虛假、暴力等信息的傳播。其次，在新媒體的時(shí)效性、消息來(lái)源廣泛性占上豐，傳統(tǒng)媒體可能在之后更加注重報(bào)道的深度解讀。就像每一個(gè)事物都有它的局限性一樣，微信雖有諸多的優(yōu)勢(shì)和潛能，但也有局限。比如，其一、使用它的受眾需具備一定的操作知識(shí)，這是對(duì)受眾層次的局限；其二、它最起碼要求有一部手機(jī)作為終端，也就是說(shuō)有經(jīng)濟(jì)上的局限；其三、網(wǎng)絡(luò)式的運(yùn)營(yíng)缺少法律的約束，這是信息來(lái)源可信度的局限，等等。所以，它的健康發(fā)展還需要進(jìn)一步的完善和規(guī)范。

客觀的來(lái)講，從現(xiàn)階段而言，它雖好處多多，但它的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)媒體，這種新模式的產(chǎn)生是對(duì)傳統(tǒng)媒體的變革和創(chuàng)新?！罢l(shuí)好誰(shuí)壞，受眾說(shuō)話”，如何贏得受眾的選擇偏好這是各個(gè)媒體是否能取勝的法寶。我們可以看到，也正是微信這些新媒的出現(xiàn)，刺激了傳統(tǒng)媒體的思變創(chuàng)新情節(jié)，現(xiàn)在的電視、廣播、報(bào)紙?jiān)谠絹?lái)越多的運(yùn)用各種各樣的報(bào)道及包裝手段，恨不能海、陸、空齊上，聲、光、電同步。所以說(shuō)，以之為代表的新媒體與傳統(tǒng)大眾媒體會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)維持競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在今后的發(fā)展中肯定各有側(cè)重，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合成為必然趨勢(shì)[8]。

主觀上來(lái)說(shuō)，我期待著新舊媒體的“共同繁榮、百媒爭(zhēng)鳴”，每一個(gè)受眾都可以隨時(shí)隨處隨地選取適合自己的最佳交流、互動(dòng)方式，在講究高效的信息時(shí)代，讓信息共享、為我所用。那樣受益的是我們每一個(gè)個(gè)體，促進(jìn)的是全社會(huì)的進(jìn)步、和諧。何樂(lè)而不為呢？

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