淺談基層網(wǎng)絡傳播新聞自由的現(xiàn)狀及管理對策

摘 要：隨著網(wǎng)絡這個新媒體的出現(xiàn)，又為人類的傳播方式增加了一種新的傳播媒介。在網(wǎng)絡媒介為新聞傳播帶來諸多優(yōu)勢的同時，也帶來了一些不利的影響，網(wǎng)絡為新聞傳播帶來更多自由的同時，也因為網(wǎng)絡新聞傳播的自由而出現(xiàn)了一系列的問題。本文以百度、新浪、搜狐等大型網(wǎng)站的網(wǎng)絡新聞傳播的特點，從網(wǎng)絡傳播的特點和網(wǎng)絡傳播新聞自由的特征等方面對網(wǎng)絡傳播新聞自由的現(xiàn)狀進行了分析，同時針對目前網(wǎng)絡新聞傳播自由中出現(xiàn)的問題提出相應的管理對策。

關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；新聞自由；管理措施

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0034-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)這個媒體的出現(xiàn)和廣泛應用，它為新聞傳播帶來了一個全新的傳播途徑。受網(wǎng)絡特點的影響，網(wǎng)絡新聞的傳播的不同方式拓寬了新聞的自由度。除了專門的新聞網(wǎng)站以外，BBS、博客、論壇和百度貼吧等都能進行新聞的發(fā)布、轉(zhuǎn)載和傳播，目前我國比較大型的新聞網(wǎng)站有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、環(huán)球·中國網(wǎng)、新華網(wǎng)等。隨著網(wǎng)絡傳播的普及，現(xiàn)已逐漸呈現(xiàn)出分眾傳播的趨勢。

一、網(wǎng)絡傳播概念與特點

以計算機的通信網(wǎng)絡為傳播基礎，進行信息的發(fā)布、交流和反饋的過程稱為網(wǎng)絡傳播[1]。網(wǎng)絡傳播的特點囊括了人際傳播和信息傳播的特點，具有很強的互動性、即時性等，與傳統(tǒng)傳播相比，網(wǎng)絡傳播的成本費用比較低，傳播的內(nèi)容容量大，具有多元化和權(quán)利平等化等特點。網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)傳播一對一的傳播局限，實現(xiàn)了多對多的網(wǎng)狀傳播形式。

二、網(wǎng)絡傳播新聞自由的概述

（一）網(wǎng)絡傳播新聞的自由問題的現(xiàn)狀與特征

網(wǎng)絡具有信息多、信息快、傳播快、互動高等特點，隨著科學技術的發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)多達1億以上，網(wǎng)絡中的新聞在廣度方面和深度方面也都進行了提升，網(wǎng)絡打破了傳統(tǒng)新聞中的局限性，在時間方面和空間方面都沒有了限制，同時還提高了互動性。

然而，網(wǎng)絡上的新聞中，假新聞的出現(xiàn)概率也高了不少，假新聞完全違背了新聞中的基本原則，諸多有名的網(wǎng)站還會出現(xiàn)惡俗方向轉(zhuǎn)換的情況，通過相關的手段來提高網(wǎng)民的關注程度，提高點擊率，使得網(wǎng)絡上的新聞完全變質(zhì)，完全沒有文化內(nèi)涵。網(wǎng)絡方面的信息傳播需要規(guī)范化和合理化的管理，當網(wǎng)絡方面的空間得到了更好的管理后，通過網(wǎng)絡進行傳播新聞的活動就可以更好地發(fā)揮出網(wǎng)絡的職能，也發(fā)揮出新聞的特點。

（二）網(wǎng)絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞事業(yè)的影響

網(wǎng)絡媒體具有的開放性、多元性、實時性、交互性、大容量和易檢性以及多媒體化、個性化特征，使得網(wǎng)絡新聞傳播的傳播范圍、使用范圍和接收范圍不斷擴大。網(wǎng)絡新聞傳播的廣泛應用給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大的沖擊，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡新聞傳播的容量巨大，在傳播途徑上看，網(wǎng)絡新聞傳播的方式多種多樣，另外，網(wǎng)絡新聞的實時更新速度也是傳統(tǒng)新聞傳播所無法比擬的，這就使得傳統(tǒng)新聞事業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（三）網(wǎng)絡新聞傳播存在的問題

受網(wǎng)絡新聞傳播的特點的影響，網(wǎng)絡新聞的傳播出現(xiàn)了一些普遍性的問題，包括五個方面，一是網(wǎng)絡新聞的可信度低；二是網(wǎng)絡新聞傳播的服務形式過于單一；三是網(wǎng)絡新聞的互動性不夠強；四是諸多網(wǎng)絡新聞只是單純的復制其他媒體和網(wǎng)站的內(nèi)容；五是許多網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方法轉(zhuǎn)變。這五個方面是目前網(wǎng)絡新聞傳播所存在的主要問題，具體如下分析。

1.網(wǎng)絡新聞的可信度低

真實是新聞的生命，不管是傳統(tǒng)報紙新聞、電視新聞還是網(wǎng)絡新聞，都必須保證新聞的真實性。然而，由于網(wǎng)絡媒體的特點和網(wǎng)絡新聞的自由性，這就增強了網(wǎng)絡新聞的開放性。網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站給受眾提供了一個開放的信息反饋渠道，它雖然為受眾提供了一個可以暢所欲言、言論自由的空間，但是，這樣一來，就無法避免假新聞的出現(xiàn)。

網(wǎng)絡新聞一般來源于三個方面，一是來自于其他新聞媒體，而網(wǎng)絡新聞通常在轉(zhuǎn)載的過程中，照搬照套不加篩選，導致網(wǎng)絡新聞不可避免的復制其他新聞媒體的假新聞；二是網(wǎng)站自行采編新聞，這種情況下給假新聞的出現(xiàn)提供了契機；三是來自于網(wǎng)民在BBS論壇、百度貼吧、新浪、騰訊微博、社區(qū)等各種不同介質(zhì)上發(fā)布的新聞，這種新聞的可信度低的原因在于一方面網(wǎng)民不是專業(yè)的新聞采編人員、對新聞的真實性和客觀性把握的不夠準確，另一方面是來自于網(wǎng)民輿論的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡新聞報道的形式過于單一

由于網(wǎng)絡的多媒體化使得網(wǎng)絡新聞有圖片、視音頻等功能，但是網(wǎng)絡上的新聞普遍都來自于其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的，使得報道的形式過于單一。與國外網(wǎng)絡新聞相比，沒有充分利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，對新聞的背景、分析等進行報道。

3.網(wǎng)絡新聞的互動形式不夠強

網(wǎng)民在網(wǎng)絡上可以主動選擇和搜索自己的信息，然而，我國網(wǎng)絡媒體新聞多源自于傳統(tǒng)媒體新聞，導致網(wǎng)絡新聞深受傳統(tǒng)新聞的影響，傳播的過程和途徑多位單向傳播。網(wǎng)絡只單純的接受新聞信息，卻極少進行信息的恢復反饋。

4.諸多網(wǎng)絡只是單純復制其他網(wǎng)站的內(nèi)容

到目前為止，我國多數(shù)新聞網(wǎng)站沒有自己的采訪權(quán)，使得網(wǎng)站新聞內(nèi)容多來自于報紙的翻版，照搬照抄的新聞內(nèi)容沒有創(chuàng)新，缺乏網(wǎng)絡新聞應該具有的特點，而那些轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體的新聞過于重復，使受眾煩不勝煩。

5.網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方向轉(zhuǎn)變

陸定一給新聞下的定義是“新近發(fā)生事實的報道”。及時、真實、簡潔是新聞的特點。網(wǎng)絡沒有法律法規(guī)的制約，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡上可以充分享有言論自由的權(quán)利，但是，這種權(quán)利使得網(wǎng)民在網(wǎng)上惡搞網(wǎng)絡新聞，對新聞的內(nèi)容胡編亂造，已經(jīng)偏離了新聞的特點。

三、解決上述網(wǎng)絡新聞傳播問題的措施

（一）加大專題報道面和加深報道的深度

要提高網(wǎng)絡新聞的影響力，就要在新聞的內(nèi)容上下功夫。比如百度、新浪等大型網(wǎng)站可以充分利用網(wǎng)絡無版面限制的特點對新聞進行專題報道，加強新聞報道的深度，可以進行解釋性報道、說明性報道、背景調(diào)查報道等。

（二）采用多樣化的報道形式

新聞的報道形式要從單一化轉(zhuǎn)向多元化、網(wǎng)絡新聞要充分利用網(wǎng)絡的多媒體化，利用大量的圖片、聲音、視頻等，建立專門的新聞專欄。通過網(wǎng)絡的優(yōu)勢，在新聞的標題上下功夫，利用網(wǎng)絡的特點，進行蒙太奇報道等。

（三）加強與受眾的互動交流

傳統(tǒng)新聞的互動方式不外乎信件和電話，報紙的訂戶和電視新聞的收視率等。而對于網(wǎng)絡新聞而言，可以建立獨立的讀者反饋欄，這樣，一方面方便了讀者的反饋，另一方面，也有利于網(wǎng)站及時發(fā)現(xiàn)讀者的反饋。更重要的是，讀者在反饋的過程中，不僅可以自己反饋信息，還能通過網(wǎng)絡這個媒介與其他讀者進行討論，在討論的過程中就充分的發(fā)揮出“意見領袖”的影響力。

（四）強化網(wǎng)站新聞的自主原創(chuàng)性

增強網(wǎng)絡新聞的原創(chuàng)性，尤其是對于百度、新浪等大型網(wǎng)站，增強新聞的原創(chuàng)性能夠吸引網(wǎng)民，提高點擊率。對于擁有采編權(quán)的網(wǎng)站，可以自主采編；對于沒有采編權(quán)的網(wǎng)站而言，在轉(zhuǎn)載其他新聞的時候，可以對新聞進行修改，包括新聞的結(jié)構(gòu)、新聞的報道形式等。

四、新聞傳播自由的管理對策

首先，在網(wǎng)絡新聞傳播的過程中，要強化網(wǎng)絡新聞的管理者的職責，加強網(wǎng)絡管理者對新聞傳播的管理，加強權(quán)力的約束，強化網(wǎng)絡新聞發(fā)布者發(fā)布新聞的職能和權(quán)利方面的工作。其次，網(wǎng)站工作人員要建立一個新型的新聞反饋空間，給受眾提供了一個反饋的空間和平臺，一方面可以提高受眾對新聞的反饋率，另一方面也能提高受眾對新聞時事的參與，以便更好的為人民服務，發(fā)揮新聞的真正作用。再次，要加強網(wǎng)絡新聞管理的法制化和規(guī)范化程度，建立具體的網(wǎng)絡新聞傳播法律條例，利用法律措施對網(wǎng)絡新聞的傳播進行約束。加強對網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督，加大對虛假新聞的懲治力度，用法律手段來保證網(wǎng)絡新聞的真實性和可靠性。

五、網(wǎng)絡新聞傳播發(fā)展趨勢

作為第四大的新興媒體，網(wǎng)絡的應用范圍和覆蓋率會隨著社會的發(fā)展越來越廣泛，網(wǎng)絡新聞傳播的覆蓋率也會隨之擴大，未來網(wǎng)絡新聞傳播的發(fā)展趨勢包括以下三個方面。

（一）參與互動性

隨著全民網(wǎng)絡認識度和網(wǎng)絡使用率的不斷增加，網(wǎng)絡在我們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。因此，網(wǎng)絡新聞傳播的參與度和互動性不斷提高[2]。

（二）輿論干涉性

網(wǎng)絡為網(wǎng)民提供了一個暢所欲言的平臺，在網(wǎng)絡上，人們可以隨意發(fā)表自己的意見，要加強網(wǎng)絡新聞傳播的管理，提高網(wǎng)絡新聞的真實性和可信度，就要加強輿論方面的干預能力，提高輿論干涉性將是未來網(wǎng)絡新聞傳播的發(fā)展趨勢。

（三）及時反饋性

隨著網(wǎng)絡的及時性和交互性的特征的不斷加強，網(wǎng)絡信息的反饋能力不斷增強，新聞反饋空間的構(gòu)建，未來網(wǎng)絡新聞的反饋速度和及時性也不斷提高，及時反饋也將成為未來網(wǎng)絡新聞的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡新聞具有自由性，有效的加強管理，讓其有一條更好的發(fā)展道路，網(wǎng)絡會在人們未來的生活中成為重要的傳播媒體[3]。網(wǎng)絡新聞要在發(fā)揮網(wǎng)絡媒介優(yōu)勢的基礎上，保證符合新聞的定義和特點，加強法律法規(guī)對網(wǎng)絡新聞的約束，結(jié)合報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能保證網(wǎng)絡新聞的長久不衰。

參考文獻：

[1]田建平，王運靈.“依賴”與“原創(chuàng)”——關于我國傳播學研究存在問題的若干思考[J].濟南大學學報（社會科學版），2012（5）.

[2]張桂芳.本土化焦慮與方法論迷思——國內(nèi)傳播學研究的困境與出路[J].濟南大學學報（社會科學版），2012（5）.

[3]張毅.來自黑暗大陸上空的星光——析尼日利亞第三代英語文學的成因[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2012（5）.