淺論地方電視品牌欄目的打造

摘 要：在信息時代，電視欄目要捕捉觀眾的注意力，就必須關注現代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創新以適應各種需求。本文從如何打造民生新聞欄目、方言欄目、經濟節目品牌、文化節目品牌等方面指出地方電視臺在面對強勢媒體的打壓的尷尬處境中，只要充分認識當地優勢文化資源，注重節目的科學定位、突出地方特色、樹立品牌意識，精心打造節目、進行品牌化制作與宣傳，一定能夠走出一條真正屬于自己的路子。

關鍵詞：本土化特色；節目互動性；百姓生活化

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0121-02

信息時代，觀眾的注意力是不以外人的意志為轉移的，它表達的是人的興趣、愛好、愿望、關心等，屬于個人潛在意識傾向，因此，電視欄目要捕捉觀眾的注意力，就必須關注現代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創新以適應各種需求，那么電視欄目的創新究竟應該從哪幾方面入手才更具有特色，更具有市場競爭力呢？

一、打造民生新聞欄目

著名電視策劃人張錦力先生認為“人發明電視的第一需求是傳播信息。”這種觀念已得到更多的認可。既然是傳播信息，那信息的接受者就至關重要了，失去了受眾，等于失去了信息的來源和使用者，信息傳播也毫無意義了。因此，電視新聞貼近受眾，向平民化回歸，也就成為必然了。

民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發點，以民眾生存狀況為關注焦點，以民眾視角表現民主價值和人文關懷的理念，以民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。它的基本特點是“短、平、快”。作為一種關注百姓的新聞，它要求能夠貼近群眾、貼近實際、貼近生活，要賦予普通群眾更多的話語權，能夠真實反映人民群眾的想法和要求。如每到金秋時節，很多寒門學子手捧高校錄取通知書，憂心如焚、愁眉不展，因為家庭貧困阻斷了他們繼續求學的成才之路。這些貧困學子中，有的是單親家庭，有的家人長期患病，有的家庭收入微薄難以支付他們的上學費用……盡管各有各的不幸，卻這些學生都有一個共同的期盼，希望自己與其他同學一樣，繼續在大學的殿堂里深造，學好知識和本領，將來報效社會。因此為激勵家庭困難的學生奮發圖強，積極進取，確保他們順利完成學業，我臺每年都會開展“共同托起他們的理想——金秋助學”行動，通過我們的鏡頭，一批又一批的貧困學子得到社會各界的關注。很多市民紛紛打進熱線電話，確定自己要資助的對象，正是因為有了愛心人士的慷慨解囊，不少貧困學子的夢想才得以實現。

電視節目工作者在做民生新聞時一定要在媒體導向方面多下功夫，以公共利益為立足點，要虛心地聽取社會多方的聲音，在選題方面多關注社會大眾在現實生活中的實際問題，因為這些問題與公民息息相關，很容易產生共鳴，因此公民會很自然的加入到公共討論當中，這樣一來，新聞節目的互動性和主動性的優勢就大大發揮出來了。對于政府在民生政策等方面提供了強有力的支持。

二、打造方言節目

近年來，各地電視臺都推出了方言電視節目，由于此類節目極富地方色彩，且大多反映人們熟知的身邊的人和事，觀眾看起來很親切，易于接受，從而為此類節目的誕生、發展提供了肥沃的土壤。作為一種近幾年成長起來的電視特色節目，方言節目出現的迎合了新時代傳媒發展小眾化、本土化的態勢，所以，它的產生與發展有一定的必然性。

“將方言引入電視節目所帶來的直接優勢就是能夠匯聚本土受眾，吸引本地受眾的注意力，從而提高節目的收視率。”例如我臺的《南安講古》作為一檔方言節目，使用閩南語播出，直接拉近了與本土受眾的距離，使觀眾有一種心理上和文化上的親近感，自然而然產生一種文化認同，這就為《南安講古》欄目培養了一批穩定的受眾群。此外，《南安講古》所講”的大多是本地的“古”，是人們所熟知的身邊的事情，在地域上有一種接近性，播出的內容就更加為人們所關注。通過方言本身的凝聚力和內容上的接近性，使得方言電視從誕生起便受到了人們的關注，在傳媒競爭如此激烈的形勢下能夠占有一席之地。

三、打造經濟節目品牌

在我國經濟快速發展的今天，越來越多的民眾關注起了財經、投資理財，他們急需從電視、網絡等媒體獲取最新、最確切的經濟信息，以期對自己的經濟生活提供權威的指導，因此，各地市臺打造富有特色的經濟節目是大勢所趨。從中央到地方電視臺都紛紛開設了經濟頻道，加之多媒體的沖擊，經濟類節目的競爭也日趨激烈。在夾縫中生存的地方電視臺該怎樣做好經濟類節目并形成自己的品牌呢？

筆者覺得地方電視臺在制作經濟節目時最應該的是走本土化、實用化、社會化道路，強化地方特色。將視角多關注該地區發生的新聞事件、新聞人物，增加節目的趣味性和通俗性，引起觀眾的收看興趣。為大眾提供有用、有價值的經濟信息，打造富有地域特色的電視經濟節目。

其次，經濟新聞節目要絞盡腦汁地為普通老百姓的經濟生活提供服務，當百姓遇到經濟困惑時看了節目后能得到啟發，從而更好地應用到經濟生活中，節目如果做得到位的話，百姓甚至都有離不開的感覺，這些都是提高節目質量和收視率的根本所在。因此節目制作者們應該多下基層，多接近老百姓，與普通百姓多交流、多溝通，用百姓的視角剖析經濟社會問題，使節目深入淺出，讓老百姓能活學活用，推動經濟生活的發展和繁榮，讓投資理財、財經之類的話題不再晦澀難懂，也不再是空中樓閣，而是與百姓生活息息相關并影響百姓衣食住行的事情。國家的一些最新經濟政策也不再是以往直接灌輸的宣傳形式，而是要經過電視節目者們的詳細解讀分析，用生動的節目形式講述分析生硬的政策條例，百姓易于接受，宣傳效果更加明顯，政策實施起來也比以往更加方便易行。百姓的菜籃子、米袋子等都是我們值得關注的話題，地方電視臺不光要關注大經濟，還應該關注百姓們的小經濟，積極向老百姓傳達、分析最新的經濟信息。

再次，電視經濟節目要想更好地服務于我國的經濟建設，就必須在一些如大型經濟活動等方面的戰役性報道上下功夫，突出節目的特色和亮點，做好經濟宣傳。節目工作者應主動地參與到活動中，透徹完善地宣傳活動，捕捉、發現活動中透露的最新經濟信息，對當地經濟的發展提供借鑒作用。

比如，2011年我臺推出的《南安企業論壇》，就取得了較大成功。通過現場采訪我市本地以及在外工作的民營企業家和經濟學者，充分發揮典型帶動作用，引導企業更應積極通過技術改造創新、淘汰落后產能、提升企業管理等方式提高生產效率，發展壯大自身實力，加快創新發展，變被動為主動，向高端、智造、綠色邁進，在更高起點上推進民營企業“二次創業”，打造“回歸之城”，開創南安科學發展、跨越發展新局面。

四、打造文化節目品牌

以文化為根，挖掘地方文化特色，是地方電視臺節目樣式的立足基礎。南安歷史上曾一度是閩南的政治、經濟和文化中心。境內豐州金雞古港是著名的“海上絲綢之路”的起點。歷史上除了民族英雄鄭成功，南安還孕育出唐代開八閩文化之先聲的歐陽詹，明代杰出的思想家李贄，一代名將葉飛等杰出人物。

幾千年的發展與傳承，賦予了南安地方豐富的文化內涵和極富特色的的城市風格，她是閩南文化的誕生和發展的地方，許多原生態的民間文化在這里綻放推廣，豐厚的對臺文化資源優勢也是其他城市難以比擬的。為了把南安建設成為富有特色的文化大市，就需要把這些富有地方特色的優秀文化遺產挖掘出來，打造成自己的品牌文化，推向市場、打出市外、省外。我臺充分發揮本土媒體的優勢和特色，著力精心經營的“南安視點”、“解讀南安文化”、“我是南安人”等欄目，立足南安，放眼南安大地具有獨特魅力的人和事，有效地擴大了本土節目的市場占有份額。節目在大力宣傳弘揚優秀傳統文化的同時，還及時捕捉新的歷史發展時期，南安人思想觀念、生活習慣等的變遷，形成主題突出鮮明、節奏流暢快捷、背景清晰詳盡、情節曲折懸念、故事感人真實的欄目化節目形態；“解讀南安文化”欄目展示了南安的傳統文化和地域特色的魅力；“我是南安人”欄目則通過展示南安海內外鄉賢名流具體人物的鮮活形象、傳奇故事、人格魅力、奮斗精神，體現南安人的獨特人文精神。

總之，地方電視臺在面對強勢媒體的打壓的尷尬處境中，只要充分認識當地優勢文化資源，注重節目的科學定位，突出地方特色，樹立品牌意識，精心打造節目，進行品牌化制作與宣傳，一定能夠走出一條真正屬于自己的路子！

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