新形勢下電力企業綠色營銷策略

【摘要】該文以電力企業開展綠色營銷為主題，通過對綠色營銷的理論含義及其在新形勢下的電力企業中實施的必要性與存在的問題，探討了推動綠色營銷順利實施的幾點策略。

【關鍵詞】新形勢電力企業綠色營銷策略

電力作為國家的支柱性產業，各企業在發展中受到國家的保護，面臨的挑戰較少，各種競爭較為舒緩穩定，但是，當前形勢喜愛，社會主義市場經濟的不斷發展完善，國家對各種國有性企業改革力度的逐步加大，電力企業的發展邁入了一種新的環境。

一、綠色營銷相關問題分析

1.1理論含義

綠色營銷從本質上講是一種以保護環境為核心的營銷理念，它在電力企業中的實施，致力于通過具體營銷策略的制定與頒布，引導消費者針對其電力使用的各項活動，構筑綠色環?？沙掷m的消費觀念，從而達成電力企業預期的營銷目標，使電力企業獲得經濟利益。

1.2必要性

當前時期，隨著資源能源危機的逐步加劇，我國各電力企業紛紛加大了對于光能、水能、風能、潮汐、地熱等能源的開發與利用，這些新的資源具有綠色、無污染、可持續應用的優勢，不僅能夠降低消費者的電力使用成本，還可以推動社會實現可持續發展，極大地迎合了現代市場發展的需求與趨勢。電力企業借助綠色營銷策略開展營銷工作，正是應對當前綠色資源的開發與應用，以及對傳統資源的循環再利用等需求的必要措施，電力企業只有努力地在營銷中人與自然的和諧發展，才能夠反過來獲取社會利益，以保障自身穩步發展。

1.3存在問題

就目前來看，我國的電力企業在開展綠色營銷時，依然存在著單調的營銷方式、落后的電網建設、低水平的開發能力等問題，嚴重地阻礙了綠色營銷各項目標的有效達成。而且，某些電力企業依然未能給予綠色營銷以足夠的重視，也未能建立起高效完善的營銷體系，致使綠色營銷形勢下的電力企業依然未能擺脫落后的營銷理念的限制。

二、電力企業優化開展綠色營銷的策略

2.1全面貫徹綠色營銷的理念

綠色營銷理念在電力企業中的貫徹落實，是電力企業順利開展綠色營銷工作的前提條件，電力企業必須加大對綠色營銷理論的分析、研究，并組織全體員工對綠色營銷的理論知識以及重要意義進行學習，使綠色營銷這一話題深入人心。同時，企業還必須通過文化活動、報刊宣傳、網絡引導等方式，在整個企業中的輸電、送電、變電、配電、銷售等全部環節，將以市場需求作為導向，以消費者作為中心，全面兼顧消費者利益、社會發展效益、企業經營利潤的理念深入貫徹，引導電力企業各部門協同合作推動綠色營銷的開展。而且，電力企業在進行銷售工作時，要著力從營銷渠道、營銷策略以及日?；顒拥确矫?，體現出鮮明的綠色理念，使消費者受到綠色營銷理念的引導。

2.2構筑完善的綠色營銷體系

電力企業在推行綠色營銷的過程中，應當努力提升全體員工的綠色意識、競爭意識、創新意識等，構筑以服務為核心、以品牌為重點的完善的營銷體系，并在短期利益與長遠利益之間尋求發展的平衡點，然后圍繞該平衡點構建與當前的市場經濟體制相符合的營銷體系。而且，帶那里企業還必須結合營銷體系，構建全方位、有效的營銷策略，通過調整自身運行體制、產業結構，加大對于綠色的能源與資源的投資以及開發，使自身全面地轉變為具有綠色特征的企業。同時，電力企業還要充分結合當前市場對傳統能源資源的需求，以及傳統能源資源發展的趨勢，構建可持續發展的營銷戰略，借助綠色營銷理念，推動傳統的電力能源的高效銷售。

2.3主動引導市場的綠色理念

電力企業綠色營銷工作的開展，直接與市場相關聯，只有市場切實支持并且喜歡綠色營銷的開展，企業的綠色營銷目標才能順利達成。因此，電力企業還要主動地加強對于電力市場的引導，使市場成為綠色市場。首先，電力企業要加大與政府部門、環保工作團隊、社會團體組織之間的聯系與溝通，通過向它們提供新型綠色產品，引導他們加強對于綠色的電力產品的認同。其次，電力企業應當努力借助現代化的網絡、電話等傳媒手段，加強對于綠色鏟平優勢的宣傳，以使消費者近距離的接觸綠色營銷理念，進而借助于消費者的青睞，推動綠色營銷的開展。再者，電力企業還要加強對于社會熱點與焦點話題的關注，主動地與某些大型活動的負責人員聯系，并向活動舉辦方提供綠色產品，引導他們在舉辦活動時體現綠色理念，繼而引導綠色營銷的實施。

三、結語

當前形勢下，電力企業開展綠色營銷已經勢在必行，各企業領導者與管理者必須充分加強對于這一問題的重視，同時結合各種問題采取有效的策略，以推動綠色營銷的順利開展。