我國保險市場營銷的現(xiàn)狀及策略選擇

【摘要】我國的保險市場具有極大的發(fā)展空間，但也面臨著諸多問題，如各地區(qū)間的發(fā)展不均衡、保險市場營銷還不完善，保險意識淡薄，市場競爭激烈等。本文主要淺談現(xiàn)階段我國保險市場營銷的現(xiàn)狀及策略選擇，以加強(qiáng)我國保險市場的營銷管理并有效提升我國保險業(yè)的市場競爭實(shí)力。

【關(guān)鍵詞】保險市場 保險營銷 現(xiàn)狀 策略

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展與提高，和全球經(jīng)濟(jì)一體化迅速發(fā)展所帶來的外部競爭壓力，我國的保險業(yè)市場站在了充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。保險市場潛力是巨大的，但市場競爭也是激烈的，那么正處于發(fā)展期的中國保險業(yè)如何縮小與發(fā)達(dá)國家保險業(yè)之間的差距，增強(qiáng)自身保險市場的競爭實(shí)力，值得我們深思。市場營銷作為保險經(jīng)營中重要的一個內(nèi)容，加強(qiáng)對保險市場的營銷管理對于提升我國保險業(yè)的市場競爭實(shí)力有著重要作用。因此我們要解決現(xiàn)今保險市場營銷面臨的問題，建立完善的保險營銷體系，加強(qiáng)我國保險市場的營銷管理。

一、保險市場營銷的基本含義和重要性

保險市場營銷是以保險市場為起點(diǎn)和終點(diǎn)的活動，它的對象是目標(biāo)市場的準(zhǔn)保戶。它是保險人為了可以充分滿足保險市場上所存在的風(fēng)險保險需求和欲望而開展的總體性活動，其目標(biāo)不僅是為了推銷保險商品獲得利潤，還是為了提高保險企業(yè)在市場上的地位或占有率，在社會上樹立良好的信譽(yù)。……