移動視頻業務在移動高清領域的發展策略

【摘要】本文通過對移動視頻領域發展的現狀，提出視頻業務在未來高清領域的發展策略及平臺建設方案。針對三類典型的應用場景，分別通過運用CDN、云技術、應用層組播等網絡技術手段，降低網絡壓力，豐富增值服務。

【關鍵詞】移動視頻業務移動高清編解碼技術發展策略

一、概述

目前推出手機視頻業務的除了電信運營商外，廣電企業、互聯網企業也都相繼推廣自有的手機視頻業務，競爭環境愈發激烈，未來如何抓住用戶需求趨勢、提高業務體驗，成為了視頻類業務發展的重點。

二、移動高清業務發展策略與建設方案

2.1業務發展策略

（1）通過先進的編解碼技術，逐步提高高清視頻質量和傳輸效率，實現效益最大化。（2）大力引入高清視頻內容源，積極與合作伙伴溝通，重點關注點播業務，通過CDN、云存儲等技術降低內容引入門檻，提高內容分發效率和運營效益，提升用戶體驗的同時，增強自身技術實力與運營能力。（3）豐富高清產品內容，提高差異化運營和營銷能力，滿足用戶的個性化需求，打造高質量的高清視頻服務，提高品牌影響力。（4）加強客戶端技術的研發，完善產品在社交方面的功能，加強增值服務建設，提升高清業務對于傳統高清電視的競爭優勢。

2.2平臺建設思路

（1）加快CDN網絡架構的部署，實現多節點間的內容分發和調度能力，為大規模高清業務的運營大好基礎；（2）加強直播能力的建設，引入組播技術，提高直播效率，提高網絡利用率和數據傳輸質量，降低網絡建設的投資成本。（3）拓展高清業務產品線，開發用戶高清UGC等增值業務，加強與社交網站的合作，完善社交功能，完善后臺管理能力，實現高清業務和非高清業務的差異化運營；（4）引入云計算和云存儲技術，實現高效、可靠的高清內容服務和存儲能力，提升用戶體驗的同事，保證投資效益。

2.3典型應用場景及建設方案

2.3.1典型場景一：高清點播

2.2.2典型場景二：高清直播

（1）場景描述。高清體育賽事、新聞、大型活動等實時性較強的內容，用戶會在各類終端上觀看直播內容，尤其在無線網絡速率發展到一定程度后，用戶可以無時無處的在各類終端上觀看高清直播，從而會對網絡造成較大的負荷。（2）網絡需求。目前互聯網上視頻直播技術大多是基于HTTP流或P2P協議的，但是它們都有各自的缺陷。用HTTP流技術承載高清視頻直播業務的建設成本太高，而對于成本低廉的P2P技術來說，對高清視頻直播節目延時高，難保證高質量的用戶體驗。預計高清業務發展后，20%直播為高清業務，僅高清直播峰值帶寬將達到30Gbps左右，對網絡各個節點都會造成很大的壓力。（3）建設方案。結合直播業務的特點，本文建議一種基于應用層組播技術的新型互聯網視頻直播業務承載網絡架構。應用層組播是通過在應用層復制和緩存數據包，而不是在路由器上復制數據包來避免網絡層組播（IP組播）的部署問題。應用層組播網的節點是組播成員主機，數據路由、復制、轉發功能都由成員主機完成，成員主機之間建立一個疊加在IP網絡之上的、實現組播業務邏輯的功能性網絡，稱為疊加網，主機基于自組織算法建立和維護疊加網。具體網絡拓撲示意圖如圖1所示。

（1）場景描述。①社交網絡：隨著社交網絡的大規模發展，用戶使用高清業務時，也經常需要進行分享、留言等互動。業務不同，用戶使用的在高清點播時，大多用戶會使用分享、點評等功能。而高清直播時，用戶更多會使用實時聊天的功能。②內容試看：可以讓用戶免費體驗想觀看的視頻內容，從而降低用戶的使用門檻。同時，為了使試看所能應用的場景更加廣泛，可以設計多種試看方式，實際中可根據運營需求，進行靈活組合配置，將免費與收費之間的轉化更加平滑。（2）網絡需求。結合多種業務模式、多個社交網站提供多樣化、個性化、高互動性的增值業務形式。（3）建設方案。①社交功能設計。分享功能將實現在視頻業務門戶上，向用戶提供將視頻直接分享至微博、139說客等社區的功能，充分利用既有用戶群的口碑傳播效應進行推廣，擴大用戶群。用戶可以通過各類終端的瀏覽器，在139社區等社交網站中分享視頻業務的內容，其他用戶訪問該用戶社區主頁時，可看到顯示縮略圖、詳情介紹、推薦鏈接等信息。用戶通過瀏覽被分享的內容頁面，當點擊推薦鏈接后跳轉至門戶，當已訂購用戶可直接觀看被分享內容，而未訂購用戶可免費試看或查看詳情等信息。②推薦功能設計。相關性推薦功能的核心在于推薦引擎的設計，推薦引擎會根據基于用戶、內容等各類模型的業務信息進行深度分析處理，繪制用戶行為畫像，生成用戶的相關性推薦結果。③試看功能設計。按時間比例試看：如內容提供10%的時長開頭部分供用戶免費播放；按固定時長試看：每一部收費內容，都提供固定時長的免費片段；好友免費贈送試看：如用戶訂購CCTV包月，可以有20次推薦好友看CCTV包月產品的內容機會；內容集若干條節目試看：針對劇集類內容，用戶可以免費試看指定的若干集內容，如需播放其他內容，則需要訂購；專題欄目若干條節目試看：專題欄目中，對若干條節目開發免費試看功能，如需播放其他內容，則需要訂購。

三、高清業務發展的建議

（1）業務模式。首先要研究探討運營商運營高清視頻業務的未來發展模式，考慮如何應對互聯網視頻、CMMB手機電視的競爭，以及將來用戶數量達到較大規模時可能出現的帶寬負荷過大、存儲需求過大等技術問題。（2）高清產品。豐富高清產品內容，滿足用戶的個性化需求。運營商在設計產品時，最好能將內容按類別進行整合，將多數用戶喜歡的內容作為基礎包，受特定用戶群歡迎的個性化內容作為精品包，供用戶各取所需。（3）增值服務。增強產品互動功能，提升高清視頻業務的競爭優勢。個性化的內容點播、互動與分享是手機視頻區別于傳統電視的特色功能，也是順應用戶需求趨勢的重要功能。（4）業務資費。建議運營商采取價格相對低廉、模式更為簡單的資費策略，以降低用戶使用手機視頻業務的門檻。

總之，高清視頻業務在“三屏合一”的帶動下，會起到帶動固網寬帶業務、其他增值業務的發展，形成業務的群體效應，實現多方面的盈利。因此，未來高清視頻領域不單是視頻業務的競爭，同時也具有更高的戰略意義。