監管部門看不到？

林琳

今年央視“3·15”晚會曝光了河南南陽指南針文化醫藥有限公司用膏藥和辣椒油制造“神奇膏藥”包治百病，借助虛假醫藥廣告欺詐患者，瘋狂斂財的事情。這種可以治愈糖尿病的“神奇膏藥”名叫高老太慕容貼。廣告中，一位慈眉善目、仙風道骨的老人扮演“一代名醫”，稱其出身顯貴，有祖傳秘方，“專門給皇上看病”。

央視節目播出后的當晚，當地工商部門在警方的協助下，敲開了這家醫藥公司的門，當場查獲了一些廣告光盤、見到了一名所謂“某醫院醫生”，并在空調室外機里找到了被藏起來的該公司多臺電腦的硬盤。騙子的老窩被端了，這當然讓人興奮，然而今天，如果你打開電視，隨手換換臺，依然可以看到類似的醫藥廣告充斥熒屏——祖傳秘方、世代承襲、療效顯著、包治百病，神醫名醫、百歲老人、痊愈患者，有人物、有情節，有“推理論證”、有“現身說法”，一試即靈、“藥”到病除……一播就是十幾二十分鐘，并且一天之內播出好幾遍。

不少人認為，電視臺播的就是真的，其實不然。此前媒體的相關報道顯示，一些電視臺播廣告基本是“給錢就是爺”，不會審查真假。第二，有些常識應該心中有數，高血壓、糖尿病之類已是常見病，若一塊手表就能降壓、一貼膏藥就能降糖，為啥不申請個專利、再推廣到醫院去？若真療效神奇還用在電視上拼死拼活宣傳嗎？

從《廣告法》的規定來看，廣告應當真實、合法，不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。可見，真實性是對廣告的基本要求，違背了這個前提便觸犯了法律，應該受到懲處。

具體到藥品、醫療器械廣告，法律的規定更為嚴格。對于醫藥廣告中的貓膩兒，媒體曝光的已有不少，但結果怎樣呢？打開電視，“張神醫”之流還在。讓人納悶的是，這些廣告每天都在嘰里呱啦地滾動播出，近年來更是有增無減，監管部門看不到嗎？

播廣告的會選時間，知道白天不上班的基本都是老人，相對好騙。觀眾中吃虧上當的也確實有，就沒人向有關部門投訴或者舉報嗎？一些虛假廣告早已如“禿子頭上的虱子”明擺著，監管部門偏偏看不到，難道是“虱子多了不癢”？

央視曝光指南針公司兩小時后，工商部門就找上門去查處，還找來警察協助，可見監管沒有多難，想管就一定能管。此前，還有專家分析，說虛假廣告查處難與多頭管理不無關系——雖然涉及醫藥行業，但由于是廣告，所以不屬于食藥監局管轄范圍；而工商局作為廣告監管單位，卻不懂醫藥專業，不容易判斷問題的性質；對醫藥廣告的處理可能還涉及衛生部門……這可能也是實情，但從此番事件來看，工商部門反應速度很快，與公安部門也配合得蠻好！

其實，那么多的虛假醫藥廣告每天大張旗鼓地在電視里“忽悠”，咨詢電話、購買熱線之類也在屏幕下方突出處理，監管部門若真有心，順藤摸瓜能有多難？媒體和記者都能做到的事情，監管部門怎么可能做不來？更多的時候恐怕還是“非不能也，實不為也”。

虛假醫藥廣告，并非只在電視上有，網絡上、各種傳單也已經鋪天蓋地，而電視上虛假的、誤導消費者的廣告也并非只有醫藥一類，各種紀念幣、郵票等每天都在以“超低的價格、超值的“內涵”誘惑人心。監管部門是不是也該主動抓抓虱子呢？需知，這不僅關系到國人的健康，更關系整個社會的誠信。

“張神醫”之類何時退出“演藝圈”，公眾不妨拭目以待！

【原載2013年3月20日《工人日報·社評》】

插圖 / 驚悚之傘 / 邸天行