進口娛樂

萬佳歡

2013 電視之變

當下，中國電視業界的競爭日趨白熱化，購買海外熱播節目版權、原創本土綜藝節目、制作新劇、翻拍舊劇幾乎所有電視臺都在考慮如何脫穎而出。面對網絡對年輕受眾的分流以及人們收視習慣和審美趣味的改變，無論電視內容制作商還是衛視渠道都必須以變求生。

1月26日，上海世博園區奔馳文化中心的演播廳里擠滿了攝像機。閃爍的舞臺大燈照在陳小春、楊麗萍和金星的臉上，作為舞蹈類選秀節目《舞林爭霸》的評委，他們正疲憊地緊盯著臺上的舞者。

跟隨舞者退場，穿過一個雜亂的化妝通道上樓，又有一個更大的演播廳。這里是《中國達人秀》總決賽的排練場地，氣氛似乎更為緊張。

這幾天，燦星制作的宣傳總監陸偉就這樣奔波于樓上樓下。兩檔自己公司的節目同時錄制，對于這家隸屬于星空傳媒的電視節目制作公司來說還是頭一次。工作人員向《中國新聞周刊》形容，自己“全年無休”。燦星的主要領導團隊來自于東方衛視。他們基本經歷了國內娛樂節目在內容制作方面摸索發展的全過程。

作為2012年最火節目《中國好聲音》的內容提供商，燦星制作在2013年將制作五檔大型真人秀節目，其中有兩檔的合作對象是央視。

“版權模式啟蒙年”

給燦星團隊帶來第一次沖擊的是2010年一對賣鴨脖子的“達人夫妻”。

在2010年《中國達人秀》的錄制現場，一個穿卡通豬服裝的男人在舞臺上滾來滾去，表演“宰豬”，遭到全場哄笑并被很快叫停。但此時，他說出想為妻子買一套卡拉OK設備的微小愿望。在妻子表演后，兩人竟然得到三個“YES”，破例晉級。

在一旁觀看節目錄制的陸偉竟然沒忍住眼淚，因為“平時根本不會正眼看”的兩個“升斗小民”居然“迸發出那種能量”，而且竟然全不在節目方的設計范圍內。

“我們原來太高高在上了，”陸偉告訴《中國新聞周刊》，“我們從事電視行業這么多年，什么故事沒聽過？你會覺得把故事裝進一些套子就滿足了。但真人秀節目不允許你裝套子。當你發現所有東西都是真實發生時，你會發現你太淺薄了。”

最初接觸“達人秀”的版權方時，燦星現在的團隊還未從東方衛視獨立出來，東方衛視對是否引進該節目曾有過一次非常激烈的爭論。《達人秀》一季的版權費30萬美元，這個價錢足夠買一個小節目播一整年。反對意見認為，明星來了都不一定有收視率，一檔由老百姓充當主角的節目怎么會有收視率？更重要的是，當時其他衛視已經出現了一些“類達人秀”節目，收視率并不高。

但陸偉等贊成派則認為，傳統的明星綜藝節目已經很難再有爆發性的吸引力，而且《達人秀》在全世界的成功一定有其道理，不妨拿過來“學習一下”。更何況某品牌已經為《達人秀》的全球版本進行了冠名。

他們決定嘗試一下。但從傳統綜藝節目出來的制作團隊很快遭遇了一系列問題：外方提出了一系列“不可理解”的要求。在他們開出的單子里，整個團隊竟然需要五百人。而當時最成功的中國節目團隊也就幾十個人。

外方的條件還包括，所有評委、選手都要單機跟拍。“原先我們再大型的晚會，場內的機位最多也只有十幾個，他們一來就是28個機位。”陸偉說。這樣會產生大量的廢鏡頭。

更顛覆中國制作團隊習慣的是，“導演式”的拍法變成了“紀錄式”。不管是晚會還是相親類節目，中國傳統綜藝節目都是有預設的。中方導演喜歡跟選手聊天，幫他們做事先判斷，替他們決定在場上跟評委怎么說；就連一個簡單的選手進場，導演都會讓選手先不帶機器走上十遍，選定一個合適的姿勢，再開機拍攝。而國外團隊要求嚴禁跟選手聊天。選手哪怕走得歪歪扭扭也絕不糾正。

中方不斷因此跟外方產生爭論。他們覺得“老外太笨，一定要四五個人干四五個人的活，而中國一個人就能頂四五個人。”但最后，中國團隊決定按照國外同行的方式嘗試一次：如果不按老外說的做，花那么多錢干嗎呢？

“以前我們購買過國外的版權，但從來沒有購買過真人秀節目，或者說從來沒有組建起這么一個龐大的團隊、不折不扣按照國外的標準來執行。”陸偉對《中國新聞周刊》說。

按照外方標準實行后，別說觀眾不知道舞臺上將要發生什么，就連導演組都不知道。多個單機跟拍果然造成了極多“廢料”，但大風險也帶來了大驚喜。

《達人秀》第一季的收視率基本穩定在2%，這讓很多電視臺、制作公司開始對傳統綜藝節目做法和海外節目版權國內落地有了全新認知。一些業內人士甚至由此把2010年稱為“版權元年”或“版權模式的啟蒙年”。

“這檔節目不是為了震撼你，是為了要感染你”

機位多少、進場環節、單機記錄、剪輯要點真人秀節目的制作規范大都在原版權方提供的一套“寶典”內。而在經過每一個國家相應的本土化改造后，都會有新的東西寫進“寶典”。

中國版《達人秀》的兩點創新最終也寫入了“寶典”：采用媒體評審團投票而非場外短信投票以及更加注重講述選手才藝背后的情感故事。

英國和美國的達人秀節目更在意天才創意和設計，可燦星并不指望來自中國鄉村的一個農民能創作出一檔很炫的電光舞，因為各國民眾的受教育程度、接觸世界外來文化的能力不同。中國制作方覺得更容易講述的是：達人們做這些表演的目的。燦星制作總裁田明對此有過總結：“這檔節目不是為了要震撼你，而是為了要感染你。”