圍脖女王是怎樣煉成的

李喬

姚晨是較早的微博用戶之一。比起很多藝人最初不愿意過多跟大家分享自己的私生活，姚晨從一開始就顯得隨性大方。她在注冊之后，給自己定制了一個有趣的外號，叫“一顆很遜的鹵蛋”，她的粉絲們也戲稱她為“鹵蛋姐”。這樣的風格從一開始就很受粉絲們的歡迎，很多粉絲直抒胸臆表達對“鹵蛋姐”的喜歡，或者像跟老朋友拉家常一樣，絮絮叨叨地回復她的微博，給她留言。

在成為“圍脖女王”的過程中，姚晨本人的生活也在發生變化。此前，她上網時只會瀏覽幾個大網站，基本是“半個網盲”。成為微博用戶后，她頻繁地在微博上記錄生活的點滴，平均每天發送約6條微博，幸福的時候曬一下，得意的時候顯擺一下，感動的時候煽情一下。

2010年3月，面對西南旱情，姚晨在微博中寫道：“為支援抗旱救災，現決定，將代表每一位加我為好友的粉絲，捐出一角錢，你們的關注總數將作為俺最終的捐款數額，關注時間截止到3月28日24：00。款項將通過中國紅十字基金會捐至災區，歡迎監督。”此條微博發出后，被轉發了7400多次，收到了5100多條評論，姚晨最終為災區捐出了13.1萬元。慈善與微博關注度的起承轉合，也讓姚晨在微博界迅速地風生水起。

2009年10月7日，“某姚打死不起床”的床照被廣泛轉發。11月5日，“印度總理辛格和伊朗總統內賈德已經拍來了賀電祝賀姚晨位列關注排行榜第一”時，姚晨說：“淡定淡定。我們還是等白宮發來賀電再慶祝啊！”

與此同時，姚晨更博的高頻率、內容的豐富性、性情的真誠度，使她出現在越來越多關注者的視線內，并被快速評論和轉發。分析姚晨微博的內容，從“諸位脖子，姿勢不對，起來重睡”的逗樂段子、到對“清退代課教師”“大興滅門案”“臺灣地震女主播”等事件消息的評論，把一個兼具社會責任感、內省特質、幽默細胞、熱情活力的姚晨全面展示在公眾面前。

1年時間下來，“鹵蛋姐”姚晨牢牢占據著新浪微博人氣關注榜第一的寶座，粉絲數目前已超過320萬，而她本人更成為盡人皆知的“圍脖女王”。

8個關鍵詞說出人氣秘密

1.V認證。這是博取關注的必經之路，就像做生意一樣，要下點兒本錢。得到新浪的VIP認證，就得到了系統推薦明星。

2.要真誠。像姚晨一樣，有一顆真誠的心很重要。還要有幽默感，并敢于自嘲、敢于調侃自己，大膽表現自己的七情六欲。

3.敢爆料。在保護自己的同時，善于巧妙地爆一些個人和周邊的事情，滿足粉絲的好奇心和窺私欲。另外，娛樂就是娛樂，要注意語氣，不能胡亂表態為己樹敵。

4.擅網語。不能是網絡菜鳥，一定要熟悉和掌握時下網絡生態、語言、行為方式。懂得發表情圖片，并掌握發照片代替文字展現自己的技巧，知道什么是網友所喜聞樂見的。

5.多關注。要想被關注，必須先關注別人。不需要關注太多的人，但需要關注其他微博紅人、意見領袖，一旦得到他們的支持，被他們轉發，效果非同凡響。

6.有主見。作為一個公眾人物，要有自己的聲音和態度。既不能極端，也不能隨波逐流，適當地有主見和態度的評論會獲得一片喝彩。話不能少，但也不要太多，一定要保持話題的連續性。

7.懂回應。掌握回應粉絲的技巧，要有所選擇地回應。面對善意和表揚的留言要謙虛幽默；面對批評要勇于承受，并態度可愛；對他人的意見、建議要懂得說“謝謝”。

8.不利用。不要表現出對粉絲的赤裸裸利用，不要利用微博做毫不掩飾的廣告。說到底，你的真誠、幽默、熱心依然是最好的廣告和宣傳。

（徐萬琪摘自《星庫》）