京交會搭建服務業“筑夢平臺”

徐豪 何堯

服務貿易，特別是專業服務貿易在經濟轉型中非常重要。相對于商品貿易來講，專業服務貿易需要的條件與挑戰更大，這個行業對人才的要求更高，更需要京交會這樣的平臺來支持。

第二屆中國（北京）國際服務貿易交易會（以下簡稱“京交會”）將于5月28日至6月1日在北京國家會議中心舉行。屆時，全球從事服務貿易十二大領域的頂尖企業和各界采購商將再次聚首北京。

在經濟全球化的推動下，服務業國際化和跨國轉移成為世界經濟貿易發展的重要特征，服務貿易的蓬勃發展給全球服務貿易交易會帶來了強勁的動力。首屆京交會取得了豐碩成果，簽訂項目458個，成交601.1億美元，其中國際服務貿易交易額112億美元，開啟了京交會的良好開端。

又是一年京交會，今年花勝去年紅。

“咱的京交會”都有啥

本屆京交會涉及服務貿易12個領域，將有36個板塊進行展覽展示，還將舉辦100多項內容豐富的會議活動，是一個熱點不斷、亮點紛呈的“咱的京交會”。京交會各板塊承辦單位精心設計、周密組織、扎實推進，使“咱的京交會”熱點亮點頗多。

今年京交會新增加的版權交易板塊將突出文化產業、文化金融、中國版權“走出去”及零售權和版權集約化運營，為中國的文學藝術版權和海外市場的搭接提供平臺。交通運輸服務涉及航空、物流、海外、運輸、港口等，通過“運輸服務連接世界”的主題，展現中國交通的運輸發展情況以及在實現“中國夢”進程中交通運輸的作用。世界貿易網絡聯盟組織的分銷服務板塊重點體現分銷服務的新模式、新渠道、新技術、新應用。

教育服務板塊將有100多家教育機構參展，重點是中外合作辦學展區和特教展，其間將舉辦世界名校校長大會。電子商務板塊的主題定位在競合、整合、融合，通過CEO對話、投融資、青年創業培訓、發布電子行業發展報告及宣布2013年度中國國家級電子商務示范企業名單等活動，進一步推進我國電子商務的發展與繁榮。

研發服務板塊將從研發外包服務、國際技術轉移服務、國內技術轉移服務、研發設計服務和科技金融服務五個方面進行展示，促進國內外的交流與應用。新增加的廣告服務板塊將重點做媒體廣告服務，通過通訊社、廣播電視、報紙、網站等媒體形象展示和業務宣傳，擴大其服務領域，同時還將舉辦相應的招商會、推介會等。

體育服務板塊包括三個活動——體育服務貿易推介洽談會、體育服務貿易簽約儀式暨交流會、體育服務貿易展，力爭實現體育服務跟京交會共同成長，將京交會打造成為全球優質的體育服務項目交易集散中心。新設立的商事法律服務、信用服務等板塊通過搭建企業和律師界、信用評估等的交流對接，以服務實現共同成長。

京交會的“筑夢平臺”

中國注冊會計師協會是京交會會計服務貿易板塊的承辦單位，在首屆京交會期間，中注協舉辦了主題為“會計服務貿易與國際資本流動——會計行業國際化發展與合作的新機遇”的主論壇以及三個專業分論壇，邀請來自亞太會計師聯合會理事會、相關政府部門及業內人士等600人參加，共組織包括事務所與相關企業的境外業務簽約、品牌宣傳等四個簽約和新聞發布活動，為參與的事務所提供宣傳推廣的平臺，為他們拓展國際合作的渠道。

中國注冊會計師協會副會長兼秘書長陳毓圭告訴本刊記者，注冊會計師行業主要是為企事業單位提供審計鑒證、驗資、咨詢等高端服務，這些服務的性質決定了行業服務的幕后性，不為社會公眾所熟悉。正是通過首屆京交會的亮相，使會計行業從幕后走向臺前。更重要的是，京交會搭建了國際平臺，使本土事務所與國際事務所有了對接、交流與合作的機會，增進行業的國際交流，從中收獲國際發展的新理念和新思想。

隨著產業結構的升級及經濟效益的不斷提升，中國向全球提供服務貿易的能力不斷增強，這也是中國服務貿易進出口近年來一直保持高速增長的重要原因。

有了首屆京交會的成功案例，第二屆京交會籌備期就得到了中注協的積極響應。據介紹，目前中注協已經向行業征集了十余個簽約和新聞發布的活動，包括中注協2012年綜合評價前百家信息新聞發布會、無錫新區省級“感知中國”物聯網會計示范基地掛牌發布會、國外事務所加盟中國事務所組建的國際網絡公司簽約儀式、事務所與合作單位簽署的相關新業務領域的協議、事務所的品牌推介等重要活動。第二屆京交會期間，中注協將以“會計行業的品牌化與國際化——會計服務貿易價值提升新引擎”為主題，繼續承辦“會計服務貿易”板塊的簽約和新聞發布活動，屆時將有來自部門、院校、行業及國際組織和媒體的代表約350人出席活動。

2010年會計行業境外服務收入只有5.7億元，占行業總收入的1.58%。目前，注冊會計師行業“走出去”的能力大幅提升。據統計，中國幾個大型會計師事務所去年在海外業務中取得的收入已經占到所有業務收入的15%至20%。

陳毓圭對記者表示：“服務貿易，特別是專業服務貿易在經濟轉型中太重要了。相對于商品貿易來講，專業服務貿易需要的條件與挑戰更大，這個行業對人才的要求更高，更需要社會的支持，我希望京交會在向社會傳遞服務貿易方面可以有更好的效果。”陳毓圭最大的愿望是通過一年一屆的京交會向社會傳遞服務貿易的理念，“其實，簽約只是一方面，更重要的是通過這個平臺傳遞信息、傳遞希望、傳遞友誼、傳遞期待。”

“孵化”文化創意

“通過動漫整合營銷這種創新的發展模式，將吉祥物的影響放到了更廣闊的范圍，也將拉動相關產業發展，創造更多商業價值。”國家體育場有限責任公司營銷總監董晨明對本刊記者表示，“京交會這個平臺，給我們的文化創意方面提供了更多可能。”

腦袋像是一個小小的電視機、身體不斷扭動跳著時下最流行的“機械舞”……國家體育場“鳥巢”的吉祥物新形象近期將亮相。作為“虛擬明星”，“鳥巢吉祥物”未來將出現在“鳥巢”舉辦的各個活動中。

“鳥巢吉祥物”誕生于2010年8月8日，是體育、創新、夢想、超越的化身。在2012年首屆京交會上，國家體育場有限責任公司與大業傳媒集團漫奇妙動漫公司簽署戰略協議，將國家優勢品牌與企業專業運營資源相結合，通過“鳥巢吉祥物動漫明星經紀”這一創新發展模式，來彰顯世界著名地標建筑和城市的文化形象，并以此來拉動相關產業發展，創造商業價值。

會后，合作雙方成立了“鳥巢吉祥物”項目組，整合優勢資源，組建專家顧問團隊，以“鳥巢吉祥物”形象為核心載體，實施高端資源平臺與價值整合、品牌與產業結合、文化支撐與放大，全力構建“內容+產品”一體化運營。目前，已就吉祥物動漫形象設計、體育動漫游戲開發、動畫片制作等多個方面展開研發推進。

同時，將通過整合上下游資源創作優質的動漫明星與優秀作品，經過專業運作創造明星價值，再以明星價值為母品牌帶來增值，從而使“鳥巢吉祥物”的形象更加立體生動和鮮活，造就廣泛的知名度與影響力，并獲得商業成功。

“鳥巢吉祥物”的整體運營，不但是“鳥巢”品牌在文化創意產業的重要一步，還是建立更具靈活性、發展性和溝通性的子品牌的決定一步。“鳥巢吉祥物”將通過漫奇妙的專業運作，成為世界上第一個從奧運場館中誕生又獨立運作的動漫明星。

“鳥巢吉祥物”的“起飛”只是一個縮影，更多的文化創意會通過京交會的平臺孵化成產業。

見證中國服務貿易崛起

在中國成為全球最重要的服務貿易出口目的地的同時，中國服務貿易出口也在蓬勃發展。統計顯示，從2000年到2011年，中國服務進出口總額從660億美元增長到4191億美元，世界排名也由第12位上升到第4位。商務部此前公布的數據亦顯示，2012年前三季度，中國服務進出口總額達3443億美元，比上年同期增長13.8%；全年將超過4700億美元，增幅達13%。

時任商務部部長陳德銘在首屆京交會上指出，“預計到2015年，中國有望成為世界最大的消費市場”，他對未來中國經濟潛力的預測顯示出“中國引擎”的巨大推力，這也是首屆京交會就吸引超過十萬專業觀眾及眾多跨國企業政要參加的重要原因。

陳德銘表示，城市化進程加快和城鄉居民收入水平提高，拓展了服務貿易的發展空間，直接帶動了居民消費結構升級和服務需求增加。中國社會對家政服務、教育培訓、醫療保健等領域的服務需求將不斷釋放，對金融、技術、旅游等領域的服務需求將快速增長。同時，中國龐大且不斷升級的制造業，對生產性服務業產生了巨大需求。以技術研發、數字設計、流程控制、市場營銷等為代表的現代服務業在中國有廣闊的市場。

中國作為全球最為重要的經濟體之一，其大國經濟本身所具有的特點對全球經濟復蘇有特殊的意義。這也是京交會受到國內外政府、經濟組織及跨國公司關注的重要原因。一方面，作為全球最大的內需市場之一，中國需要大量先進服務業的輸入，包括設計、制造、營銷、金融、教育、旅游等全方位的需求，不但對發達國家意味著巨大的市場，對廣大發展中國家而言也有特殊的意義。另一方面，隨著產業結構的升級及經濟效益的不斷提升，中國向全球提供服務貿易的能力不斷增強，在很多服務貿易領域具有獨特的競爭優勢，這也是中國服務貿易進出口近年來一直保持高速增長的重要原因。