超低端環比增長125%TD-SCMDA手機迎來爆發式增長

捷孚凱（GfK中國） | 翟常煜

進入2013年，隨著4G腳步的臨近，三大運營商、各終端廠商及移動互聯網企業均抓緊布局以應對市場變化。

2013年第1季度，中國手機整體市場保持穩定增長態勢，其中超低端智能手機（價格低于600元）零售量激增，價格戰愈演愈烈。具體來說，TD-SCDMA制式智能手機零售量依然保持強勢增長，并逐步威脅WCDMA市場份額。

整體市場穩定增長

2013年第1季度，中國手機市場延續良好增長勢頭。捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示，中國手機整體市場零售量為9089萬部，環比2012年第4季度增長13%，同比2012年第1季度增長27%，其中智能手機零售量7547萬部，占整體市場83%。2013年第1季度整體市場零售額達1350億元，環比2012年第4季度增長19%，同比2012年第1季度增長44%。

值得關注的一點是，2013年第1季度在整體市場保持穩定增長的同時，銷售季節性因素逐步淡化。

受春節因素影響，2月為傳統零售淡季，手機零售量會比1月有顯著下滑，但2013年前3個月中國手機市場零售量保持平穩，2月并未出現明顯銷量下滑，出現了“淡季不淡”的現象。

造成季節性的淡化主要的原因是線上市場的逐步崛起以及運營商市場的影響加大。近年來傳統零售渠道受到來自在線市場和運營商市場的擠壓。顯而易見，與傳統零售渠道相比，在線市場和運營商市場受季節性因素影響較小。

TD 首超W網

經歷了漫長而曲折的發展歷程，TD-SCDMA網絡終于在2013年初迎來新的突破，捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示，2013年第1季度TD-SCDMA制式智能手機零售量為2509萬臺，占3G網絡總零售量34%，環比2012年第4季度增長61%。

值得注意的是，在2013年2月，線下市場TDSCDMA機型零售量首超WCDMA，成為當月終端零售量最多的網絡制式。

具體來說，TD-SCDMA的飛速發展主要歸因為四個因素。

第一，龐大的2G用戶基數為3G發展打下基礎。伴隨著智能手機替換大潮，中國移動力推2G用戶轉網TD-SCDMA，為TD-SCDMA網絡的發展提供了龐大的用戶群體。

中國智能機零售市場3G網絡制式發展趨勢數據來源:捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據

第二，產業鏈逐步成熟。終端數量不足、終端性能成熟度低是長期以來困擾TD-SCDMA網絡發展的兩大因素。而隨著芯片廠商逐步提高TD-SCDMA芯片性能并同時降低芯片成本，更多終端廠商涉足TD市場，支持TD網絡的終端也逐步增多，從而促使了產業鏈成熟，形成高中低端設備協調發展的格局。

第三，中國移動逐步拓寬渠道，加大推廣力度。為達到2013年TD終端零售量1個億的目標，中國移動在繼續深化自有渠道、加強運營商補貼的同時，更加注重社會渠道零售的拓展，進一步加強與各大終端廠商的合作，推出更多滿足TD網絡標準的非定制機型。

第四，終端價格持續下降，超低端智能手機盛行。國內終端廠商抓住“千元智能手機”發展時機，主推高性價比產品吸引消費者注意，直接推動了TD網絡智能手機零售量的增長。

超低端推動TD發展

面對數據上的提升，TD市場呈現出新的特點。其中，以超低端智能手機的發展最為迅猛。

數據顯示，2013年第1季度，TD-SCDMA制式的超低端智能手機零售量為753萬臺，環比2012年4季度增長125%。

在短短1年時間內，TD制式下的超低端智能手機從無到有，如今已占據30%的市場份額。超低端智能手機的盛行主要源于TD制式終端成本的進一步降低。在突破技術瓶頸后，眾多國內廠商紛紛尋求與中國移動合作推出高性價比TD-SCDMA手機。

此外，TD開放市場正蓄勢待發。2013年1季度，開放市場TD網絡智能手機零售量達467萬臺，環比2012年4季度增長84%，占整體市場19%。

經過多年發展，中國移動逐步意識到推出TD非定制手機是實現TD終端市場化運作的必由之路，可以最大程度的滿足市場需求，符合產業鏈各方的利益。因此，中國移動開始大力推廣開放市場，逐步加強與終端廠商及代理商的合作，實現了開放市場零售量的快速增長。

產品創新是長期發展之策

2013年仍將是3G網絡持續發展的一年，而TDSCDMA網絡也已進入了發展的黃金期，吸引越來越多的終端廠商積極投入。

從市場表現來看，首先，TD-SCDMA市場仍將延續快速增長勢頭，在2013年繼續與WCDMA及EVDO網絡搶占3G市場份額。運營商推廣力度的增強及終端技術的逐步成熟將繼續為TD市場注入新的活力。

其次，國產高性價比產品仍將受追捧，終端價格繼續向兩極化發展。隨著技術逐步成熟，未來TD終端成本會被進一步拉低，從而導致更多高性價比產品進入市場。憑借價格優勢，國產品牌將會在競爭中保有優勢，而中間價位段的產品將受到兩端的進一步擠壓，市場兩極化趨勢將更加明顯。

第三，捆綁與社會渠道協調發展。2013年全年，捆綁市場仍將是TD-SCDMA終端零售的主要方向，中國移動也將繼續依靠話費補貼等多種形式全力拓展自有渠道市場。但目前大量優質社會渠道資源尚有待開發，因此社會渠道仍具有廣闊前景。

因此，對國產廠商來說，在不斷壓低終端價格的同時，更應注重產品的創新。面對日趨成熟與理性的智能手機消費市場，單靠價格戰已經很難在市場上立足，不斷研發產品新特性、保持品牌競爭力才是終端廠商應采取的長期發展策略。