大型體育賽事對中原經濟區體育產業發展環境的影響因素研究
——以鄭開國際馬拉松賽為例

劉 方

Luoyang Institute of Technology，Luoyang Henan，471023

體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，其規模和形式受地區經濟、社會以及自然環境的制約。體育賽事能夠對社會文化、自然環境、政治、經濟、旅游等多個領域發生沖擊影響，產生顯著的社會、經濟和綜合效益［1］，是體育產業中不可或缺的重要環節。

1 體育產業環境概念

通過對體育產業與環境概念的查詢，總結體育產業環境為體育產業所處的社會環境、自然環境和人工環境，主要包括經濟、社會和自然3因素，它們之間相互聯系、相互依存，對體育產業及發展產生重要的影響。從體育產業的發展歷史不難看出，任何一種體制下的體育產業都是不同的。我國體育產業政策和發展規劃都確切反映了我國的政治、法律、經濟、文化、教育等特定環境［2］?？梢哉f，體育產業環境的差異是造成各國體育產業發展不均衡的根本原因。

2 影響體育產業發展環境相關因素

2.1 經濟環境

在所有體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。經濟因素包括國家的經濟特點、經濟發展速度、經濟制度的基本方向、國家的貨幣財政政策等。首先，隨著我國市場經濟體制的不斷完善，我國的體育體制也由計劃向市場轉變，產業化和市場化程度也日益提高，發展規模逐漸增大。其次，經濟發展水平的高低決定著體育市場與體育產業的發展速度快慢和規模的大小，是制約體育產業發展的一個重要因素。再次，政府的引導、傾斜及鼓勵政策等都為體育產業發展創造良好的投融資環境。

2.2 社會環境

社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。首先，國家政局的穩定直接影響該國體育產業的發展秩序，同時，體育法律的完善為體育產業發展提供良好的法律保障。其次，文化的大繁榮為國家體育事業發展提供各式各樣的人才，通過文化教育，文化傳媒等方式進一步促進人們精神生活的享受和提高。再次，先進的科學技術能推動體育產業理論研究和實踐。

2.3 自然環境

自然環境包括人類生活的生態環境、生物環境、地下資源環境及人們對生態環境的態度等等。任何體育賽事的開展都離不開自然環境因素的影響。自然環境是人類體育活動運行與發展最重要的基礎，它是大型體育賽事舉辦、開展的前提條件，為賽事提供場所和資源，決定著賽事的項目、形式、內容、規模以及時間等。

3 大型體育賽事影響體育產業發展環境的機制分析

從2006年的暢想到2007年的盼望，國家體育總局田徑運動管理中心最終報請國家體育總局批準，同意舉辦中國鄭汴國際馬拉松賽。鄭汴國際馬拉松的開展不僅滿足了廣大馬拉松愛好者提高身體素質和豐富精神文化的需求，把馬拉松賽精神傳遞給每位參賽者和觀眾，同時提升了中原地區的體育產業發展環境，為體育產業創造了巨大的市場空間。

3.1 推動城市經濟的發展

3.1.1 增加了投資的需求

體育賽事的舉辦除必要的體育場館設施以外，還需要一定數量的配套基礎設施，如交通、電力、供水等。把對體育場館設施及配套基礎設施投資稱為直接投資，把舉辦城市還需新建、改建的部分稱為配套設施，這些被稱作為“催化劑綜合效應”。投資擴大了賽事基本城市的投資需求，拉動了經濟增長。鄭開國際馬拉松是世界上唯一連接兩座城市的馬拉松，最具東方文化魅力的原生態復古馬拉松且是中西部唯一的全程馬拉松。鄭開馬拉松的舉辦對城市投資最明顯的是鄭開大道的建立，它于2006年通車，其設計為一級道路，雙向十車道，總長39.2 km，起于鄭州市金水東路和東四環的相交處，連接到開封市大梁路西端，設計時速80 km／h，從鄭州市區到開封僅需30 min。鄭開馬拉松的成功舉辦，不僅有力地宣傳了河南，促進了地區旅游經濟的發展，也極大促進了河南全民健身事業的蓬勃開展，進一步展現了河南承辦大型國際體育賽事的能力。

3.1.2 拉動了消費需求

體育賽事一方面提高當地居民的消費傾向；另一方面，相關旅游者的到來也刺激著當地經濟的消費需求。Getz［3］認為，大型節事在城市發展中扮演著重要的角色，如圖1所示。

圖1 節事和旅游的相關角色

大型體育賽事可作為旅游吸引物提高城市的吸引力，具體表現在：1）運動員、教練員、相關組織者、記者等被成為固定旅游者；2）因賽事魅力或運動員魅力而來的旅游者被稱為引致旅游者。從大型體育賽事的統計中可看出，固定旅游者和引致旅游者人數逐漸增加，直接刺激著當地的消費需求。自2007年首次舉辦以來，首屆的5 600人參賽到2012年第六屆有來自29個國家和地區近36 000人參賽，經歷了從量變到質變、從稚嫩到成熟的蛻變過程。鄭開馬拉松設立了人性化的比賽項目，包括男、女全程馬拉松，男、女半程馬拉松四個競賽項目及5 km小馬拉松、情侶馬拉松、親子馬拉松三個參賽項目。2012年有1 365個家庭報名參加親子馬拉松項目，1 126對情侶報名參加了情侶馬拉松項目。鄭開國際馬拉松賽成為世界了解中原文化，了解中原風情的大舞臺。

3.1.3 促進招商引資

體育賽事搭臺，招商引資唱戲。鄭開國際馬拉松賽通過以下方式全方位招商引資，短期內極大提升了賽事的知名度與美譽度，在潛移默化中促進體育產業的發展環境：1）賽事設施廣告，主會場廣告品牌、賽道沿線廣告、報名處廣告、人員裝備、頒獎儀式等；2）配套活動冠名：馬拉松攝影、繪畫、征文及吉祥物、主題曲、馬拉松高峰論壇、馬拉松全民健康跑及健康跑知識講座、馬拉松活動走進社區、馬拉松活動走進景區等；3）衍生活動宣傳：旅游推介（運動員招徠和旅游推廣）、新聞發布會及活動推介等；4）新聞報道資源：中央電視臺、鳳凰衛視體育頻道、ESPN體育頻道、河南衛視、鄭州電視臺、開封電視臺等；5）賽事紀念物品：吉祥物、帽子、頭巾、手搖旗、鑰匙扣、紀念T恤、專用飲料等；6）平面廣告：秩序冊、參賽須知、成績冊、紀念冊、賽事海報等；7）網絡廣告：專題網站鏈接、官方網站連接、門戶網站連接；8）電視廣播廣告：賽事現場電視直播插播廣告、電視直播間直播活動、廣播廣告、數字移動電視；9）戶外廣告：戶外高立柱、燈桿旗、迎賓柱、戶外墻貼；10）商業權益：各類廣告權、公關活動權、賽場專賣權、媒體曝光權、禮遇權。

3.2 對社會環境的影響

3.2.1 體育賽事與社會、文化

體育賽事不僅可以陶冶情操，強化體育意識，促進體育參與，增加自豪感，增強民族自信心，還有機會展現良好的城市形象，向外擴展舉辦地的文化。2009年鄭開國際馬拉松的“祖國萬歲，愛心馬拉松”、2010年六大馬拉松的《鄭州宣言》、2011年的“五年鄭開，感謝有你”、2012年的“領跑中原、愛心馬拉松”等主題都展現出馬拉松與鄭州、開封兩城市精神的完美結合，也是馬拉松文化與中原文化的融合。

3.2.2 體育賽事與文化傳媒

文化傳媒對體育觀念和健康理念的傳播和宣揚有極大影響力，它們傳播力度廣度范圍之大、方式之多樣、內容之新穎明了直接影響甚至決定一個民族對體育的熱情和認識，進一步影響到體育事業和體育產業的發展和振興。從某種意義上說，大眾傳播媒介成為體育消費觀念的組合力量。70年代初期，“電視是美國職業籃球的命根子”成為美國職業籃球界的共識，成功使NBA步入了一個嶄新時代。現如今，網絡已經遍布社會活動的各方面，鄭開馬拉松便是唯一由網絡平臺討論并產生的國際賽事，也是世界上唯一鏈接兩座古都的國際馬拉松賽事。

3.3 改善城市自然環境，完善城市功能

體育賽事的發展不僅對城市軟、硬件的發展提出更為全面的要求，也為區域環境的改善提出更為環保的理念。如，2008年北京奧運會提出“綠色奧運”的理念，賽事對自然環境的改善起到了積極有效的作用。鄭開馬拉松采用了環保低碳醫療車護航，先進的電子通訊系統為廣大現場觀眾和網絡觀眾提供更方便快捷的視覺享受，不僅保護環境，節約資本，而且為今后技術更成熟地運用創造了條件。

4 小結

大型體育賽事是體育產業中最具活力、影響力、輻射力的表現形式，體育賽事直接影響體育服務、場館建設等領域的發展?？傮w來看，鄭開國際馬拉松作為中原經濟區體育產業建設的重要內容，為中原經濟區體育產業發展環境的提高創造了良好契機，對推動中原經濟區經濟的發展、環境的改善、體育事業的完善，構建和諧社會，提高城市競爭力，促進中原體育旅游及促進城市間體育交流等有重要影響。

［1］ 邢 悅.NBA的品牌策略研究［D］.廈門：廈門大學，2008.

［2］ 劉惠君.論體育產業環境［J］.體育文化導刊，2006（5）.

［3］ Getz，D.，Event Managerment and Tourism［M］.New York：Congnizant，1997.