殼牌潤滑油加速品牌整合

本刊記者 于貴勇

作為世界500強(qiáng)中名列第一的國際能源和化工集團(tuán)，殼牌集團(tuán)成品潤滑油的市場(chǎng)份額連續(xù)6年蟬聯(lián)全球第一，目前約占全球銷量的13%。支撐這一成績(jī)的背后是其豐富的產(chǎn)品系列和品牌組合，僅在潤滑脂領(lǐng)域，殼牌原有品牌就有64種之多，在充分照顧到門類繁多的各工業(yè)領(lǐng)域?qū)櫥瑒┊a(chǎn)品的特性需求的同時(shí)，也難免讓人有目不暇接之感。

2013年1月18日，殼牌借其在珠海的潤滑脂廠投產(chǎn)慶典之際，正式在中國市場(chǎng)推出整合后的潤滑脂品牌“佳度”，并將殼牌過去64個(gè)潤滑脂品牌全部整合到“佳度”名下。“佳度”英文名為“Gadus”，原意是大西洋中的一種鱈魚，形象感強(qiáng)，朗朗上口。殼牌集團(tuán)下游全球商業(yè)業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁葛思博說：“佳度（Gadus）品牌的上市，讓殼牌潤滑脂擁有了更加精簡(jiǎn)、統(tǒng)一的產(chǎn)品組合，可以避免因品牌太多所引起的混淆，客戶選擇起來更加方便。”

殼牌在潤滑脂領(lǐng)域有著悠久歷史，并且一直是潤滑脂技術(shù)創(chuàng)新的先鋒。早在70年前，殼牌就申請(qǐng)了鋰增稠劑技術(shù)專利，開發(fā)出鋰基潤滑劑產(chǎn)品。目前，殼牌又率先開發(fā)了高級(jí)聚脲基增稠劑，用于高速鐵路、風(fēng)電、航空和賽車等現(xiàn)代和有極端要求的應(yīng)用設(shè)備。佳度（Gadus）品牌的整合推出，使其成為殼牌潤滑家族的第四大品牌，另外三大品牌分別是汽油發(fā)動(dòng)機(jī)潤滑油喜力（Helix）、柴油發(fā)動(dòng)機(jī)潤滑油勁霸（Rimula）和液壓油得力士（Tellus）。

然而，品牌名稱的更換畢竟不是一件小事，這涉及到用戶使用習(xí)慣的改變等一系列問題，殼牌對(duì)此十分謹(jǐn)慎。……