你做過的所有事都不會白白浪費,它們都是來成就一個獨特的你。
這個中年男人,失業,大學肄業,曾做過廚師、銷售員、外交官和農夫;對市場一無所知,從未寫過一篇文案;38歲時還尚未正式涉足廣告業,只有5000美元原始資金……哪個廣告公司會啟用這樣一位人物?
也許你不會相信,這個一度黯淡的男人就是奧格威,享譽全球的廣告集團“奧美”創始人,從38歲開始創造了自己的廣告帝國神話。他被美國《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說:“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊,照亮了整個廣告行業。”法國一家著名雜志稱他為“現代廣告的教皇”,并將他與愛迪生、愛因斯坦等并稱為對工業革命最有貢獻的人物。
究竟是什么締造了奧格威的奇跡?
奧格威先后受教于愛丁堡費蒂斯學院及牛津大學。然而他沒有畢業,他自己說是“被掃地出門”。這段經歷“是我一生中一次真正的失敗……我本可以成為一顆明星,卻因為屢次考試不及格而被轟出了校門”。
之后,奧格威轉道巴黎,在皇家酒店廚房工作。盡管他把廚師工作做得一塌糊涂,可廚師長雷厲風行的作派給他留下了深刻印象,并由此衍生了他后來倡導的管理原則。
回到英國之后,奧格威受雇于Aga廚具公司,成為一名推銷員。因為收入拮據,他不得不在1935年為Aga的推銷員寫了一本推銷輔導手冊,當時,他24歲。這本書不僅解決了他的燃眉之急,也讓他對自己的文字有了信心。
1936年,他的兄長為他在倫敦一家廣告公司謀得實習機會。該公司送他到美國學習廣告技術,為時一年。
1938年,奧格威移民美國,受聘蓋洛普民意調查公司,在其后的三年中,輾轉世界各地為好萊塢客戶進行調查。蓋洛普嚴謹的研究方法、對事實的執著追求對奧格威影響巨大,并成為他行事的準則之一。
二戰期間,他受命于英國安全部,出任英國駐美使館二秘。雖然工作比較簡單,可是在與各國人士的接觸中,他學會了如何高效溝通。
戰后,他去了賓夕法尼亞州,以種煙草為生。在自己的農田里,他和家人勞作嬉戲,讓心靈得到了徹底的放松。
后來他舉家遷至紐約,于38歲那年,開創了自己的廣告公司。
有經歷就必然有收獲,有付出就一定有回報,只是時間早晚而已。正像奧格威說的:“上帝是個精明的家伙,他總是把禮物分成很多個小份,散落在你生命的每一次經歷中。聰明勤奮的人懂得把每一個小禮物用心收藏,積攢夠了就變成了人生的奇跡。”
(編輯 趙瑩 zhaoyingno.1@163.com)