品牌、健康、創新 2013中國洗衣機年會的主旋律

本刊記者 李鵬

6月26 日，由中國家用電器研究院主辦，中國家用電器研究院產業經濟與技術經濟研究所和國家家用電器質量監督檢驗中心承辦的“2013年中國洗衣機行業年會”在湖北省武漢市圓滿閉幕。參加本次年會的有工業和信息化部、國家信息中心、中國質量認證中心等行業主管部門和機構的領導，全國整機制造企業、零部件制造企業、測試設備制造企業及原材料生產企業的近百位代表與政府主管部門、市場研究機構、質檢機構、標準制訂機構等共聚一堂，就新形勢下我國行業政策、市場表現、產品認證、產品設計創新和標準等洗衣機行業關注的熱點問題展開充分的交流和探討。

自2008年起，由中國家用電器研究院組織的每年一度的中國洗衣機年會，通過組織政府主管部門、行業權威市場機構、科研機構和檢測認證機構與行業企業面對面地梳理當年的洗衣機行業重點事件、國家政策和標準變化，通過產品質量分析和產品市場趨勢的分析，共同研討洗衣機行業發展方向，而廣受洗衣機企業好評，并已成為我國洗衣機行業最重要的會議之一。據統計，2013年1-5月份，洗衣機行業總出貨量達2770萬臺；其中，出口746萬臺，同比均呈現小幅下滑。在家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大補貼政策的終結，面對國內外市場的變幻，如何調整、改革、創新和發展擺在所有洗衣機企業的面前。

中國家用電器研究院宮濱副院長在致辭時表示：“城鄉一體化進程、加大改善民生力度以及收入倍增計劃在宏觀層面為家電行業提振了信心。目前洗衣機的高效靜音、健康洗滌、超大容量、個性化等不僅成為企業技術競爭的熱點，而且也成為消費者消費關注的熱點。面對越來越嚴厲的環保政策、越來越大的成本壓力以及越來越多元化的產品需求，洗衣機行業應在節電、節水、綠色環保、智能化、健康洗滌、新型洗衣這六大領域創新突破，實現差異化競爭，在技術升級的同時不斷提升用戶體驗，以實現洗衣機行業的改革升級。在本屆年會上，來自工信部消費品工業司肖杜宇副處長就行業政策和行業發展方向發表了主題演講；國家信息中心資源開發部的蔡瑩副主任就2013年洗衣機產品價格、品牌占有率和產品發展趨勢進行了演講；中國質量認證中心產品認證二處的鄧旭副處長介紹了最新洗衣機節能、節水和除菌認證規則；中國家用電器研究院副總工程師張亞晨就產品創新方法進行了主題報告；中國家用電器研究院清潔技術研究所的魯建國所長介紹了即將實施的GB 12021.4-2013《電動洗衣機能效水效限值及等級》國家標準及其檢測方法。中國家用電器研究院產業經濟與技術經濟研究所研究中心李國建副主任則分析了2013年上半年中國家電行業發展情況……

洗衣機市場在平穩中呈高端化發展

市場是反映行業現狀的晴雨表。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2013年1-5月我國洗衣機整體市場規模呈現向好態勢，整體規模經歷了上升→下降→回暖的過程，目前洗衣機市場進入相對平穩的發展階段，規模相對穩定。從洗衣機產品銷售的品類結構分析，雙桶波輪洗衣機和全自動波輪洗衣機的市場占比仍呈逐步縮小態勢，其中雙桶波輪洗衣機萎縮明顯，由2012年9.53%降為5.19%；而全自動滾筒洗衣機的比例提升明顯，由2012年的30.98%提升到36.35%；全自動、大容量、高端產品成為未來市場品類結構變化的主要特征。

2013 年，不同級別市場的銷售量基本維持了以往的態勢。從市場零售價格水平變化看，洗衣機產品整體平均價格由2237元上升為2410元，其主要原因是產品結構的調整導致成本有所增加。不過，高端洗衣機的銷售占比提升明顯，3500-4000元價格區間銷售同比上升1.48%；4000-4500元區間由去年的3.54%飚升為8.37%；4500-5000元區間也同比上升近50%。

蔡瑩表示，在出口持續低迷和國內刺激政策結束的雙重壓力下，城鎮化進程無疑是我國最大內需潛力之所在，以城市群為主體形態的大中小城市和小城鎮協調發展的集中模式將成為未來城鎮化的主要模式，這種模式將會很快寫入城鎮化發展總體綱要，國內大致20個城市群將會成為未來城鎮化體系的重要組成部分。從結構上分析，各城市群涉及的城市、區縣的農村人口數、外出務工人數與可能的新增消費規模關系重大，同時，由于地域不同、消費水平不同、重點產品百戶擁有率不同、目前擁有率品牌結構不同以及未來新增消費價格承受水平不同，新增消費的指向、規模會有一定差異。

品牌將對企業的未來起決定性作用

中國家電院產經所研究中心發布的《2013年上半年中國家電行業發展報告》中顯示，根據工信部數據顯示，2013年1-4月，家電行業主營業務收入3822.50億元，同比增長16.5%；利潤總額170.20億元，增長25.4%。就銷售情況來看，1-4月，我國家電行業產銷率96.1%，同比基本持平；累計出口交貨值1110.3億元，增長10.9%。其中，1-4月洗衣機累計生產1922.4萬臺，同比增長4.9%；洗衣機累計銷售1891.2萬臺，同比下降0.1%，在冰洗空三大類中唯一下降的品類。

研究中心副主任李國建表示，通常，銅、鋁、鋼鐵、塑料等原材料價格波動10%，會帶來家電銷售成本4%左右的波動。但原材料價格預計在未來一段時間內仍將呈現低位盤整狀態，對家電行業盈利改善仍將提供良好成本基礎。同時，隨著消費理念的不斷成熟，品牌也將成為消費者考慮的重要因素。這種趨勢現在已經清晰地顯現出來，在彩電、洗衣機、電冰箱等行業，前三家企業所占的市場份額總和均已超過50%，而且，這一數字正在不斷提高。蔡瑩也表示相同的觀點，他說：除海爾外，其他品牌在雙桶、全自動波輪和滾筒洗衣機的品類各顯其能，此消彼長；但明顯可以看出，品牌對高端產品的銷售影響日益重要，打造品牌的美譽度和影響力將對今后高端機型市場的爭奪起到至關重要的作用。蔡瑩認為，目前品牌競爭呈現更豐富的內容，品質、設計、工藝、材料、環保、節能、色彩、時尚都成為影響品牌的因素。

據透露，在2012年試評價的基礎上，以中國家用電器研究院推出的“家用電器行業品牌評價指標體系”為評價依據；2013年的品牌評價活動將參評品類擴展至電冰箱、洗衣機、空調器、儲水式電熱水器、吸油煙機、空氣凈化器、電飯煲、凈水機八大產品，同時將推出“中國家電品牌榜”，包括家電行業“十強品牌”榜單、最具創新力家電品牌榜單、最具成長性家電品牌榜單、最具影響力家電/小家電、外資家電品牌榜單。另外，中國家用電器研究院還將通過《中國家用電器行業品牌培育服務手冊》及其研討會、培訓服務等方式，服務和引導企業制定實施品牌長遠發展戰略，幫助60-80家企業建立品牌培育機制，挖掘品牌文化內涵，不斷完善和提升品牌形象。

洗衣機抗菌/除菌認證即將實施

2007年7 月30 日國務院辦公廳下發《關于建立政府強制采購節能產品制度的通知》（國辦發〔2007〕51號），確定首批空調機、電視機、電熱水器、計算機、打印機共計9類產品為政府強制采購的節能產品。2013年1月調整的“節能產品政府采購清單”（第十三期）將洗衣機產品列入目錄，成為政府強制采購的節能產品。按照《財政部、國家發展改革委員會關于印發〈節能產品政府采購實施意見〉的通知》（財庫[2004]185號）要求：政府采購屬于節能清單中產品時，在技術、服務等指標同等條件下，應當優先采購節能清單所列的節能產品。據統計，政府采購規模每年平均增長約77%，占我國GDP的10%～20%，成為帶動經濟、促進市場發展的重要動力。

此次洗衣機列入“節能產品政府采購清單”目錄，同時要求產品應是獲得節能認證。中國質量認證中心(CQC)產品認證二處副處長鄧旭強調，與強制性的能效標識制度不同的是，自愿性的節能產品認證制度要求產品獲得節能認證標志，并且能效2級及以上產品屬于此范圍。目前，CQC已經開展了洗衣機節能節水認證，適用于額定洗滌容量為13kg及以下的電動洗衣機，對于洗衣干衣機只考核其洗滌功能；但額定洗滌容量為1.0kg及以下的洗衣機和沒有脫水功能的單桶洗衣機、攪拌式洗衣機不在此范圍

針對家電抗菌、除菌市場存在著一些混亂現象：如產品質量良莠不齊，所用除菌材料和產品的除菌性無嚴格的市場監督，消費者選擇起來也無從下手等問題，CQC近期將開展材料、電冰箱、洗衣機、空氣凈化器的抗菌/除菌/凈化認證工作，針對洗衣機產品除菌、抗菌認證的適用范圍為：（1）用于器具上或使用說明書中明示具有除菌功能在家庭和類似場合使用的全自動電動洗衣機除菌認證；（2）用于器具上或使用說明書中明示具有抗菌功能在家庭和類似場合使用的電動洗衣機的抗菌認證。據鄧旭介紹，申請除菌認證的產品按照洗滌方式（波輪式、滾筒式、攪拌式）、結構型式（套桶、滾筒等）、額定洗滌容量、除菌方式（臭氧除菌、銀離子除菌、高溫除菌等）、控制程序等參數劃分單元，所有參數相同的型號為同一認證單元；申請抗菌認證的產品按照洗滌方式（波輪式、滾筒式）、各部件（外桶、內桶、波輪、窗襯、進水管等）抗菌材料等參數劃分單元，所有參數相同的型號為同一認證單元。申請除菌認證的產品，檢測項目為：除菌率、衰減除菌率（衰減除菌率推薦兩種，連續運行的時間不同，判定限值不同，企業可任選）;申請抗菌認證的產品，波輪洗衣機應具有抗菌功能的部件為外桶、內桶、波輪、進水管，滾筒洗衣機應具有抗菌功能的零部件為外桶、內桶、窗襯、進水管；檢測項目為：抗菌率、防霉等級。

另外，2013年10月1日起，GB12021.4-2013《電動洗衣機能效限定值及能效等級》將正式實施，對于已經獲得舊版標準節能認證的產品，舊版標準認證證書持有人可于新版標準發布后、并應在下一次跟蹤檢查之前，向CQC提交轉換新版標準認證證書的申請、并接受實驗室依據新版標準實施的檢測，合格后換發新版標準認證證書。舊版標準認證證書轉換工作將于2014年10月1日前完成，逾期未完成轉換的認證證書，CQC將予以暫停；2015年1月1日前仍未完成證書轉換工作的，CQC將予以撤銷舊版標準認證證書。

材料與部件提升洗衣機品質

來自青島浣紗洗衣機科技有限公司總經理李守林發布的手洗式洗衣機的發明過程及產品特點的技術報告引起與會代表的極大關注。該洗衣機最大技術特點是在低溫情況下充分溶解洗衣粉、利用水流動力洗滌高檔衣料，從而大幅降低洗衣粉的使用量、磨損微小和漂洗效果好，對目前洗衣機洗滌方式和漂洗效果提供了新思路。

據李守林介紹，隨著生活水平的提高，大量高檔創新面料及服裝不斷推出。這部分面料衣服都會在洗標處明確標記：不可混洗，不可甩干，只能輕柔手洗。盡管市場上銷售對衣物損傷最低的滾筒洗衣機帶有輕柔洗，羊毛洗等程序。這些程序通過改變轉停比、轉速等來設法實現“輕柔洗滌”的效果。但消費者對于避免高檔衣服磨損變形，呵護衣物的心態仍難以改變。尤其是針對要求手洗的高檔特質衣服（真絲、羊絨、雪紡、精棉、嬰兒衣服等等）受到現有洗衣機摩擦，摔打洗衣原理的制約，所以至今這一客戶訴求從根本上無法滿足。其發明的這種手洗式洗衣機可以滿足高端消費群體的洗衣需求。

據了解，該洗衣機利用“低溫速溶”和“網狀高速曲線水流”獨有的核心技術。在洗滌桶內瞬間形成持續溶解與洗滌的網狀高速曲線水流。在北方冬天水溫也無需電加熱的狀態下，可在30秒內（夏天6秒）將洗滌劑溶解成乳白色牛奶狀細密泡沫，在洗滌劑去污能力發揮的有效初期，迅速滲透衣服內部爆破瓦解污漬進而達到理想的洗凈效果。也正是該技術實現洗衣粉用量僅需通常用量的1/3，進而提高漂洗效率，節能節水。

作為國內改性塑料最大企業的金發科技股份有限公司的肖鵬博士，和與會企業分享了《改性塑料在洗衣機中的應用及發展趨勢》報告。據了解，家電產品是應用塑料最廣泛的行業之一，以洗衣機產品為例，其使用的塑料材料要求具有優異的機械性能以及良好的抗蠕變及動態疲勞性能。其中，對于洗衣機與洗滌液直接或間接接觸的塑料部件中，一般加有抗老化助劑以延長材料的使用壽命，但在洗滌液工作環境下普通的抗老化助劑容易被抽提出，從而導致材料的快速老化，尤其干洗一體機中在高溫環境中塑料部件會進一步加速老化。另外，洗衣機眾多塑料部件的裝配復雜，要求塑料部件具有很好的尺寸穩定性，要求塑料原料一方面具有較低的收縮率；另一方面具有較低的線性膨脹系數；而且與電氣接觸的塑料部件應具有優異的阻燃特性等等。

肖鵬博士表示，要實現洗衣機外觀設計的家具化和個性化，使用特定改性塑料是一個經濟合理的選擇。他重點介紹了改性聚丙烯在波輪和滾筒洗衣機中的應用案例，體現出改性聚丙烯的高剛性、高強度、高韌性、較好的抗沖擊性能、良好焊接性能、耐洗滌液浸泡、帶嵌件成型時，較高的熔接痕強度等優良特性。對于洗衣機用改性塑料發展趨勢的判斷，肖博士看好免噴涂改性塑料的應用前景。據稱，免噴涂改性塑料的價值體現在：（1）降本的需求：免噴涂改性塑料是成套噴漆工藝的替代，雖然材料成本有所上升，但整體成本會大大下降；（2）增加價值的需求：外觀可增加質感，提升產品檔次，減少塑料感，比普通配色材料更好等。據介紹，免噴涂材料的優點還體現在免噴涂工藝具有無排放、無二次加工修飾、不良品和回收部件可再利用、綜合成本較低等優勢。另外，金發科技開發生產的抗菌塑料，已廣泛應用于冰箱、洗衣機、洗碗機、空調、電子座便器等白色家電領域。