戶外廣告表現形式創新之路

昝再利

摘 要：隨著城市現代化步伐的加快，戶外廣告已成為廣告發布的主要載體之一。但由于其表現形式缺乏創新，導致未達到預期的傳播效果。戶外廣告要想生存，創新勢在必行。戶外廣告公司可以通過對設計理念的創新、環境空間的巧妙運用等多種方式來增強傳播效果及提升媒體的價值，從而為整個行業提供新的盈利機會。

關鍵詞：戶外廣告；表現形式創新；戶外新媒體；互動娛樂

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）13-0173-02

目前，我國的戶外廣告作品大都是對報紙、雜志等平面廣告的移植或選擇電視廣告某一畫面，只是簡單放大廣告語，將品牌標志更加凸顯，形式上大都采用長方形的圖形設計，缺乏能夠結合戶外廣告媒體特色的創新性的多種表現形式，對受眾的視覺沖擊力不夠。其實，結合一些成功的戶外廣告表現形式，戶外媒體表現形式的創新可以借助各種手段得以實現。

一、設計理念的巧妙運用

目前戶外廣告的設計理念總是定位在一個平面內，認為一個平面內應將設計師的良好構思盡情表達，造成了現在的戶外廣告總是圖形設計單一[1]。事實上，對設計理念的巧妙運用能夠使戶外廣告更加獨特，更具視覺沖擊力。具體來說，有兩種方式。

一種方式是對傳統戶外廣告造型上的突破。相對于其他平面媒體而言，戶外廣告表現空間十分充裕，具有很大的創新余地。戶外廣告可以通過平面空間的立體化突破以及有限畫面的延伸來實現這種創新。……