電飯煲測試

和菜頭

幾天前參加了一次“電飯煲測試”，在某著名電商平臺搜索條輸入“電飯煲”三個字。說是返回結果都在300元以上，那么平臺其實是把你劃入了有錢人行列。300元以下，則是被劃入窮人行列。針對不同的人，平臺展示不同的商品，這是一種區別對待。

我就想起我的一位有錢人朋友，他的一大愛好是在那個著名電商平臺上玩小游戲，組隊刷金幣，然后掙平臺給的幾毛幾塊錢獎勵，樂此不疲。我又想起我的一位更有錢的朋友，他的愛好是跑到另外一個以廉價著稱的電商平臺買全國各地的菜，因為有些當地時令菜北京的菜場根本沒有。以此為發端，開始瘋狂地在平臺上撿便宜，快樂無比。

他們輸入“電飯煲”三個字會返回什么結果？我一直很好奇，準備哪天有時間找他們測試一下。那個玩小游戲賺平臺散碎銀子的朋友，不知道平臺算法會對他如何判定，看起來他的時間并不值錢，也許會給他推薦100塊錢價位的電飯煲？那位熱愛撿便宜的朋友，算法也許會直接把他拋棄，因為看他購買的各種零零碎碎，應該是個“低價值用戶”，直接用鍋煮飯就好了，要什么電飯煲？

算法本身沒有善惡，它只是在追求效率。從正面積極的角度去想，向一位用戶推薦符合他經濟實力和購買習慣的產品，能夠提升平臺成交率，也更符合用戶的真實需求。但也不妨從陰暗潮濕的角度去想，那就是用差別對待形成不公平，限制用戶所見范圍。其實是把人封閉在一個透明的罩子里，讓他們很難發現外面的世界，更難以突破自身的局限。

假設有一個女孩子，出生在一個整天喝酒打麻將的家庭，周圍親戚朋友家的女兒都念到初中，然后18歲就嫁人，20多歲出門打工掙錢，那么我會認為她成為一位學者的可能性極小。不是因為她家境貧寒，也不是因為她智力不足，是因為她的成長環境極目所見，就不存在這種可能性。周圍的人，周圍人的生活方式，周圍人的人生選擇，就是她的透明罩子，限制了她的想法和見識。

網絡平臺有沒有那么大的力量？可能沒有，也可能遠超。說是沒有，那是因為說到底無非是個購物，購物能有多大影響？買100塊錢的電飯煲和1000塊錢的電飯煲對人生能造成多大的不同？說是遠超，那是因為網絡平臺不只是購物平臺，還有社交平臺，還有娛樂平臺，還有信息平臺。用真實之眼看過去，是一群人跪拜在手機下，不斷獻祭著自己的時間，然后手機賜下一些金色的、粉紅色的泡泡，捏爆之后深深吸入可以讓人歡欣片刻，緊接著繼續獻祭以換取新的泡泡，一刻都不能停歇。

人們好奇自己能否通過電飯煲測試，包括我自己在內。通過之后會有虛榮的滿足升起，沒通過則會有自我焦慮升起。但是迄今為止，我家里沒有一個電飯煲，這樣的情況已經持續了很多年。而且，我不打算購買一個，無論平臺向我推薦多么新鮮奇特強大的電飯煲。因為我認為在我的生活里不需要這種東西，100塊錢和1000塊錢一款，對我來說沒什么區別。完全不吃飯，或者僅僅吃一點點飯，這是一小群人的選擇。對他們來說，每餐必須來碗米飯這件事不成立，我剛好是其中之一。

無論如何，在未來的世界里我們注定要和算法共生，我們將比之前更加依賴各種網絡平臺。也正因為這樣，想清楚自己要什么，做何選擇才變得無比重要。其中有一個選擇非常古老，它讓人在接受工具的服務，和成為工具的加工對象之間選一樣。我覺得，能夠區分出它們之間的不同已經很了不起，因為太多人把后者想當然地當作了前者。