設計我們自己的棺材

在逛書店的時候我遇到了一件很巧的事情。一本叫《設計自我》的新書，正擺在書架上。書架旁邊是一本新雜志，叫《藍圖》，封面上是相似的振奮人心的題目：“設計你的人生！”若是將這兩個刊物合并為另外一本書，題目可以叫：設計你自己的人生，這似乎可以讓所有的設計實踐得以普及化。

隨著家庭條件的改善，追求精神層面和自助式生活方式廣受歡迎，我們的社會樂觀地經歷著一場“自己做”的精神洗禮。人們不再只是吃食物，他們還展示自己做的食物；人們不再只是看看圖片，他們還使用和制作圖片；人們不再只是去買T-shirt，他們還親自賣T-shirt。人們無休止地自己動手做事。但是，盡頭是什么呢？藝術家Scanlon在他才華橫溢而面無表情的作品DIY中，觸及到DIY最棘手的內涵，即介紹如何用宜家的書柜制作功能完美的棺材。

Scanlon的作品接受了“設計你的人生”和“設計自我”的基本假設：設計是每個人可以（且應該可以）參與的事。但是，所有這些“自己動手做”的現象背后是什么呢？棺材上面有你事業之名嗎？

“設計你的人生”的心態，是一個更加廣泛的經濟文化現象，可以稱之為參與制造主義即生產與消費同步。從樣本美編到賽車手，人們越來越多的將愛好與工作和休閑融合起來。 但是，曾經適度的市場容量，在過去的十年里已經迅速擴大。參與制造型與購買“自己動手”的作品所需要的工具是決然不同的。這種區別在人人網和維基百科等在線產品上最為清晰。這些產品采用了正在涌現的參與制造的形式，消費者提供內容與勞動。在《網絡財富》一書中，耶魯法學院教授YOCHAI BENKLER稱這種形式為“社會生產”，并且說這是高度炒作的信息經濟首個最有說服力的證明。這個“非市場活動”不但在改變人們分享信息的方式，也在改變他們對產品的定義。

這個正在演變的消費者心理可以稱為“模板化心理”。模板化心理尋找文字、標簽以及排名。數據輸入和客戶化選擇是參與制造者對這種產品的新一代的理解方式。模板化心理渴望客戶化，以及輸入他們自己思想的機會——本質上是自己動手。模板化心理信賴社會生產的結果，而不是設計師與廣告文編寫手精心制作的信息。而這種心理正改變著產品的設計。這種參與制造型產品使得成千上萬的人們可以在網頁上發表自己的作品。對幾百萬人而言，他們無意識的網頁形象是由可移動類型的模板有限的格式塑造的。他們下意識地指導自己連接和評論——他們認識到一個參與制造者的作品。而且，它對設計師的沖擊還不僅在形式和風格方面。隨著模板心理的蔓延，消費者帶著創作的期望對待所有的產品。他們正尋找空白，審視區域，檢查客戶化選擇，他們選擇自己的背景墻紙，為電影評級，上傳藝術影集到人人網。模板化心理強調作品勝過風格與清晰度。

這種強調的轉變有可能將設計師邊緣化。就拿書的封面做例子。封面設計的傳統已經在發展，因為出版商相信：一個封面可以幫助讓書籍更暢銷。但是，現在越來越多的人僅瞄幾眼就買下書，或看推薦或看排名。口口相傳一直以來都是一個強有力的市場力量，但是，這些聲音現在可以進入尖端的網絡，在網絡里他們的聲音傳得比以前更加快速。72打印分辨率的封面是最好的。媒介的未來，就依賴它融入社會生產過程的方式。設計費用預算已經重新定向，現在是操作搜索標準和GOOGLE排名。一個好的封面，還可以幫助銷售書籍，但是他面對著的是更多的對市場的競爭。

參與制造型同時也改變著平面設計在音樂產業的角色。幾十年前，當音樂產業轉向壓縮唱片時，許多設計師抱怨較小的格式，可能是唱片藝術的末日。幾十年后，那些預言顯得幾近古怪荒唐。MP3格式使得壓縮唱片包裝看起來更加廣受歡迎。過去幾年里，樂隊在發行唱片前，已經在“我的空間”上做了宣傳。處于流行音樂排行榜前茅的，基本上完全依靠MP3下載而得以成名。許多新唱片的封面藝術，是該樂隊在線自己動手制作的結果。音樂人或樂隊的公共形象，已不再由藝術化的舞臺照片或驚人的唱片藝術來定義。在我的空間的模板中，適合“聆聽”領域的文件名可能是更重要的。MP3格式和下載的普遍存在已經使唱片藝術縮小為200x200像素的JEPG文件。一度為設計師的終極音樂夢想的音樂視頻，也同樣縮小了。正如播放目錄和最愛曲目成為音樂產業的貨幣，唱片作為組織的原則可能完全消失。很快，平面設計師可能只能被雇創作6x6像素的支持網站用的圖標。

在《革命性財富》中，作者描繪了參與制造型的樂觀圖景。他們將自己動手的思潮與上世紀全世界驚人地增長的財富直接聯系起來。他們描繪了一個未來，人們使用自己額外積累的財富，在工業和企業生產中得到越來越多的自主性。同時花費了大量時間贊頌社會生產里增加了的自由和自主性。

但就是這樣的一種自我蔓延真的可能嗎？《革命性財富》一書的作者希望引起人們對個人化參與制造和網絡控制影響的關切。 維基百科不是一個你花錢買的工具包，你也不屬于你的人人網帳戶，你永遠不會真正擁有。當您更新您的“我的空間”的帳戶時，你正增加別人的資產。這種消費模式提取您的實時工作價值，這樣你實際上是消費自己的勞動。在真實的自我動手經濟中，什么是設計師應該扮演的角色？從新浪微博或優酷網或人人網來看，似乎，當人們自己動手參與制作時，他們恐怕只需用較少的圖形設計完成它。我們的經濟中越多運行大眾參與制造，就會有越來越多的人要求有這樣的機會這么做，也就會有更多的平面設計師將不得不適應他們的方法。在消費者為主導的市場中，設計師要提供什么樣的專業技術和服務？答案之一是設計師應該成為自我參與制造者的設計專家，除非設計師能想出更多的答案，他們可以終結自我參與制造，除此沒有其他辦法。

[1]海勒，史蒂芬，韋羅尼克?維埃納合編。《平民設計師：設計責任觀點》。紐約：阿爾沃斯出版社，2003。

[2]伊林，納塔利婭合著。《追尋完美：當下現代主義設計思維》紐約：大都會出版社，2006。

[3]勞雷爾，布倫達合著。《烏托邦式的企業家》。馬薩諸塞州劍橋：麻省理工學院出版社，2001。

[4]馬諾維奇?列夫著。《新媒體語言》馬薩諸塞州劍橋：麻省理工學院出版社，2002。

[5]特倫，簡凡著。《設計的喜悅：對話方式的方法和手段》鹿特丹：零一零出版社，2006。