知覺心理對于空間形態(tài)設(shè)計的指導(dǎo)性研究——以櫥窗空間設(shè)計為例

鄭 瑾

（無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無錫 214200）

1 知覺心理對于空間形態(tài)設(shè)計的指導(dǎo)意義

依據(jù)知覺的特點可以將其分為時間知覺、空間知覺、運動知覺和錯覺等四種類型。客觀現(xiàn)象的延續(xù)性和順序性在個體中的反應(yīng)稱時間知覺。根據(jù)室內(nèi)空間的作用不同，我們可以通過設(shè)計手段加深和減淡使用者在空間中停留的時間知覺。快餐店需要顧客快進(jìn)快出，所以通過設(shè)計的手段加深顧客的實踐知覺。而為了促進(jìn)銷售成交幾率，店鋪的設(shè)計要盡可能延長顧客在店內(nèi)停留時間。視覺、聽覺、觸覺等感覺都會影響人對于時間長短的認(rèn)定。狹窄的空間尺寸、嘈雜的環(huán)境、雜亂的陳設(shè)、混亂無序的燈光都會使人產(chǎn)生局促感，延長使用者的時間感知，從而加快離開該空間的腳步。反之寧靜舒緩的背景音樂、和諧的色彩、寬大的休息區(qū)會帶來平和舒適的感受，縮短使用者的時間知覺感受。

外界事物空間特征在個體上的反應(yīng)稱為空間知覺。人通過視覺、聽覺、觸覺等可以對空間大小、形狀、方位等得出認(rèn)識。客觀事物作用于個體上的不正確知覺為錯覺。在室內(nèi)設(shè)計中常見將空間知覺與錯覺聯(lián)系使用的設(shè)計方法，創(chuàng)造富有趣味性的空間設(shè)計。對于小空間來說，可以使用鏡面反射原理或是暗色來增大空間感。在很多空間中都存在有若干粗大柱子成為阻隔視線、影響產(chǎn)品展示障礙的現(xiàn)象發(fā)生。設(shè)計師通過巧妙的運用鏡面反射原理造成人的視錯覺，使用鏡子對柱子進(jìn)行包貼，使得柱子四個面反射周圍場景，隱藏入空間之中，擴(kuò)大空間感。

通過設(shè)計綜合調(diào)動人的視覺、動覺、平衡覺等可以改變?nèi)藢臻g位移的感受。巧妙的使用運動知覺可以帶給使用者意外的空間體驗，增加使用樂趣。一般而言，傾斜的、螺旋形的、扭曲的形態(tài)和閃爍的光影都能給人帶來一定的運動知覺感受。在狹小的空間中充分運用弧線形墻面與家具，可以賦予整個空間流動感，妙趣橫生。

心理學(xué)研究表明強(qiáng)烈重復(fù)及對比變化的刺激更能夠引起人的注意，加深知覺感受。商場、賓館、寫字樓等大型公共空間的中庭往往有林立交錯的手扶電梯，伴隨皮帶的緩緩轉(zhuǎn)動，帶給人震撼的運動知覺感受，側(cè)面展示了氣勢磅礴的空間氣質(zhì)。

知覺具有選擇性、整體性、恒長性、理解性等屬性。當(dāng)兩種對人的刺激呈反差狀態(tài)時，人能注意到其中一部分刺激，而另一部分便從認(rèn)知對象中分離出來成為背景。建筑專業(yè)語匯——“圖底關(guān)系”便是根據(jù)人知覺的選擇性作為心理學(xué)依據(jù)。怎樣使得重點區(qū)域的設(shè)計能夠在一定范圍的空間設(shè)計中凸顯出來就要運用到知覺選擇性的“圖底關(guān)系”。下面本文以櫥窗的不同空間形態(tài)來分析知覺屬性對于室內(nèi)空間中“圖底關(guān)系”的應(yīng)用。

2 以知覺心理為指導(dǎo)的櫥窗空間設(shè)計

櫥窗按照心理認(rèn)知的空間形態(tài)可以劃分為通透式、半通透式和封閉式3種類型。值得注意的是，無論哪種類型的櫥窗在設(shè)計時都要充分的從消費者的角度進(jìn)行觀察思考，根據(jù)所展示商品的特性和目標(biāo)顧客層來選擇不同的櫥窗類型來搭配以營造最好的視覺效果來吸引顧客。

2.1 通透式櫥窗設(shè)計

通透式櫥窗沒有背板，直接與營業(yè)場地空間相通，店內(nèi)全貌和街上行人只有一層玻璃相隔。對于獨立的服裝店鋪而言，相同面積的情況下，通透式的櫥窗可以將櫥窗和店內(nèi)空間同時展示，相對于其他兩種形式的櫥窗更為高效。近年來，通透式櫥窗在各大城市的商業(yè)建筑設(shè)計和展示設(shè)計中逐漸占據(jù)主流地位。我們通過分析通透式櫥窗空間形態(tài)可以得知店內(nèi)空間為“底”，櫥窗中的模特為“圖”，櫥窗展示效果較突出，切能看清店內(nèi)面貌。眾多店鋪的通透式櫥窗，櫥窗與店內(nèi)空間完全開放，或僅僅用半透明織物分隔，消費者在櫥窗之外可以對店內(nèi)空間一覽無余。通透式櫥窗的照明盡量低于店內(nèi)空間照度，將顧客視線吸引到店鋪之中。

2.2 半通透式櫥窗設(shè)計

半通透式櫥窗的背板與店堂采用半隔絕、半通透形式，或是使用道具作雙面陳列作為空間隔斷。我們深入分析為半通透櫥窗的空間形態(tài)可以得知：櫥窗中的模特為展示主體，作為重點渲染對象；櫥窗背板以鏤空、半透明或部分阻擋的靈活式隔斷；店內(nèi)場景通過櫥窗背板以猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)向路人展示魅力，通過優(yōu)秀的場景設(shè)計、高明度燈光設(shè)置吸引顧客進(jìn)入店內(nèi)一探究竟，空間層次豐富。Salvatore Ferragamo在北京專賣店某一季的櫥窗空間為典型的半通透式。采用部分背板將櫥窗與店內(nèi)空間分隔開來，背板上水平方向的隔板加上店內(nèi)琳瑯的展示，給人以豐富多層次的印象。而BURBERRY品牌北京專賣店的外觀則采用一種比較特殊的半通透式櫥窗，櫥窗空間內(nèi)沒有任何產(chǎn)品陳列，有的只是大面積半通透的隔斷。對于BURBERRY熟悉的顧客都知道該品牌格子圖案為其品牌代表圖案，大面積格子形圖案一方面作為櫥窗隔斷，另一方面作為櫥窗中的展品呈現(xiàn)，簡潔明了的引出該圖案在顧客心中的品牌形象，同時給新顧客留下深刻的品牌認(rèn)知，這是知覺融入到服裝店陳列設(shè)計中的成功案例。

2.3 封閉式櫥窗設(shè)計

封閉式櫥窗的后面裝有壁板與店堂隔開，形成單獨的空間。現(xiàn)代商業(yè)展示為了突出大信息量往往盡量將店內(nèi)形象通過櫥窗展示給店鋪外的潛在顧客，因此存在封閉櫥窗在普通沿街專賣店不常見的現(xiàn)狀。然而這并不意味著封閉式櫥窗就失去了其使用價值。在諸多不便露出店內(nèi)景象的空間如：百貨商場的櫥窗、商場內(nèi)扶手電梯的兩側(cè)區(qū)域等都是封閉式櫥窗的最佳展示位置。這里是消費者視線不經(jīng)意停留的地方，可以巧妙的借位置優(yōu)勢對品牌形象進(jìn)行宣傳。深入分析封閉式櫥窗的圖底關(guān)系，我們可以得出封閉式櫥窗的圖底關(guān)系最為明顯的結(jié)論。因此，封閉式櫥窗也是對消費者傳達(dá)消息最為純粹，對消費者認(rèn)知留下最深印象的櫥窗類型。

3 以知覺心理為指導(dǎo)的櫥窗展具設(shè)計

櫥窗空間設(shè)計對象復(fù)雜，設(shè)計手段豐富，容易出現(xiàn)主題不突出、特色不鮮明的問題。通過對人知覺整體性知識的把握，我們可以將各方面設(shè)計元素進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，對品牌特有元素進(jìn)行重點展示，使消費者對于同一品牌的服裝、配飾、專賣店設(shè)計有統(tǒng)一的形象認(rèn)識。對于櫥窗空間陳設(shè)來說目前呈現(xiàn)出大量使用道具營造生活氛圍的趨勢。作者問卷調(diào)查顯示有70%的消費者會對店鋪中如圣誕樹等裝飾道具感興趣。面對絢麗的服裝和豐富的道具演示，怎樣把握好它們之間的關(guān)系，避免混亂也是本部分的研究內(nèi)容。空間道具對于空間場景是必不可少的，其與空間場景之間的圖底關(guān)聯(lián)關(guān)系是展具為圖，空間場景為底。

櫥窗中的展具包括展具、標(biāo)牌、裝飾物。它們共同搭建著櫥窗的場景，支撐展品，強(qiáng)調(diào)品牌，烘托櫥窗的氛圍。展具的功能是合理優(yōu)化利用空間，更為有效的展示商品，吸引潛在消費者的注意；豐富商品陳列形式，令櫥窗富有層次；保護(hù)展品。展具主要包括以下幾個種類：平臺式、支架式、層板式非固定式道具以及人形模特等。基于非固定式道具和人形模特對于情景的表達(dá)，承載著與消費者交流情感的功能。

3.1 平臺式展具

平臺式展具外觀多為長方體或圓柱形式的幾何形體，體積可大可小。一般以上表面直接承載展品，讓展品完全的呈現(xiàn)在受眾面前。平臺式展具多搭配起來使用，讓櫥窗空間層次化。現(xiàn)在平臺式展具發(fā)展出了多變的造型和豐富的質(zhì)感，承載著商品向受眾傳達(dá)著千變?nèi)f化的表情。

3.2 支架式展具

支架式展具主要有托架、支架、吊架、格架等形式，用來支撐和吊掛商品，多用于服裝類的櫥窗展示。現(xiàn)在的支架展具外型呈多樣化發(fā)展趨勢。有的展具造型簡潔，幾個幾何形體甚至是線條便勾勒出時尚的元素；而有的展具則極盡奢華之能事，復(fù)雜的造型和令人眼花繚亂的材質(zhì)搭配卻也同樣對人有著深深的震撼。

3.3 層板式展具

層板式的展具一般為立架上配置多塊層板的樣式，多用于展示鞋帽、手提包等商品。常見的金屬、玻璃、塑料等材質(zhì)充分體現(xiàn)了現(xiàn)代感。

如今，藝術(shù)作品、現(xiàn)代家具、古董、日常生活用品乃至廢棄物都成為了烘托品牌個性的道具或配飾。大量時尚的道具、高科技模特甚至是行為藝術(shù)都被引入到櫥窗設(shè)計之中。道具和模特以托物言志和敘事抒情的手法向受眾們演繹著櫥窗中的“戲劇”。

4 結(jié)語

由于人對于知覺的決定具有選擇性，大量超負(fù)荷的信息不但不利于使用者認(rèn)知，反而會引起反感情緒，影響設(shè)計效果，因此在進(jìn)室內(nèi)空間形態(tài)設(shè)計時一定要做到有力有節(jié)，以符合空間功能需求為原則，不可盲目追求花哨的效果。若深刻剖析人的心理屬性對空間形態(tài)設(shè)計的影響必須完整具體的從心理學(xué)各個方面探討空間設(shè)計的手法。本文通過分析人的知覺心理對空間形態(tài)設(shè)計的指導(dǎo)性影響，研究人與空間環(huán)境之間更和諧的設(shè)計方法，探討深度進(jìn)行以人為本的空間設(shè)計方法。

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