氣象影視節目的發展回顧及前景探索

徐立君，張 爭，石 磊

煙臺市氣象局，山東煙臺 264003

0 引言

氣象影視工作在國內的開展已經有20 多年了，作為一名從業者，我們不應該只埋頭工作，還應該經?；仡^看看我們走過的路，這可以使我們在媒體競爭異常激烈的今天保持清醒的頭腦，牢牢抓住氣象影視工作的重點，培育屬于自己的陣地，同時也會對后來的同行們了解氣象人從事媒體、影視工作的歷史、經驗、教訓，為氣象影視在社會和氣象事業的發展中起到更大的作用提供借鑒。

1 氣象影視的總結回顧

氣象影視節目的開展要追溯到上世紀80 年代初期，家喻戶曉的《新聞聯播》是1978 年1 月1 日開播的，緊跟其后的《天氣預報》欄目于1981 年7 月1 日開播，這也是最早的電視氣象節目，隨著該節目的成功，越來越多的省、市、縣級氣象部門開始獨立制作電視氣象節目，至今，全國大部分地區的此類節目均已由當地氣象部門制作了。

為了更好的做好我們的節目，1993 年3 月1 日，氣象節目主持人首次走上熒屏，“氣象先生”和“氣象小姐”逐漸為觀眾所熟知。

隨著虛擬演播室技術的應用，氣象節目可發揮的空間更加寬廣，不論是節目的內容還是節目的表現形式都發生了巨大的變化，虛擬演播室技術產生于20 世紀90 年代初，進入我國在1997 年前后。是近年發展起來的一種獨特的電視節目制作技術。

氣象節目主持人配合虛擬演播室技術的使用，使得電視氣象節目成為一檔收視率極高的電視欄目，也成為我們氣象部門很重要的服務窗口和對外宣傳、形象展示平臺。

長久以來，全國各級氣象部門不斷探索發展思路，嘗試了很多節目形式的創作，也針對不同媒體的特點，制作、研發了很多氣象信息發布的軟件、網站等。

目前，中央電視臺各檔氣象節目的制作是由成立于2002年8 月的中國氣象局華風氣象影視信息集團公司承擔的。華風集團充分發揮氣象部門在制作氣象類節目方面的專業優勢，從節目形式和內容兩個方面入手，提高了科技含量，觀眾在掌握最新氣象信息的同時，也能學習很多氣象方面的知識。與此同時，作為氣象部門內最大的、與市場競爭又直接面對面的影視公司，華風也在不斷拓展自己的發展空間，2005 年7 月利用青海衛視頻道改革的機遇，華風開始嘗試運作整頻道的節目創作；2006 年5 月18 日，中國氣象頻道的正式開通，在氣象影視發展史上具有里程碑式的意義，不僅構建了防災減災、第一時間、第一發布的權威平臺，而且可以讓公眾24 小時全天候看到多種多樣的氣象節目。

2 氣象影視節目的不足及目前面臨的形勢、環境

2.1 氣象影視節目的不足

社會不斷發展，對于氣象節目來說，電視觀眾的要求也越來越高，同時科技的進步助推了全新媒體的出現，氣象影視在激烈競爭的市場環境下，也越來越明顯地表現出自身的弊端。

氣象類節目作為一檔非電視臺制作的電視節目，某種意義上來說，它是被邊緣化的一檔節目，注定了它在夾縫中生存的艱難，我們的氣象影視工作者既要設法跟電視臺要時間，又要不斷思考節目質量和經營模式，還要面對社會上提供同類服務的公司以及其它媒體的競爭。

在氣象頻道，我們制作了很多內容豐富、形式多樣的節目，凡是跟氣象有關的，不管是預報類，還是新聞類、知識趣味類、專業類節目，都可以在氣象頻道找到。但具體到省級以下電視臺氣象節目，則大都是預報類節目的天下。

在全國各地，每天晚上電視觀眾都會看到形式類似的天氣預報節目，表現形式單一、內容簡單，作為觀眾，只能了解一下明天的天氣情況，基本沒有新鮮感可言。

2.2 氣象影視面臨的形勢、環境

氣象影視經歷多年的風風雨雨，自2000 年后，發展越來越快，再加上新設備、新技術的使用，觀眾對我們節目的認可程度越來越高，氣象節目在各地電視臺欄目收視率調查中排名持續較高、地方政府出于民生決策的需要也非常重視，這也引起了各級電視臺的注意，2003 年5 月1 日，新聞頻道開播不久就曾開播過《天氣·資訊》，欄目是一檔以天氣預報為主體的氣象服務類節目，之后改版為《天氣預報》，但因為我們自己制作的氣象節目內容就缺乏氣象科技要素展示、氣象專業圖表介紹，促使各地電視臺有能力獨自分享氣象影視這塊大蛋糕，逐漸擺脫氣象部門，2004 年開始，中央電視臺取消與華風合作多年的軍事氣象節目，同年，與環保總局合作開辦環境氣象預報節目，各省電視臺也紛紛制作播出自己的天氣預報，減少與氣象部門的合作。

3 氣象影視的發展探索

我們的氣象影視節目，已經越來越不適應電視行業的發展要求，加上新興科技的快速普及，也為我們進行大刀闊斧地改革創造了條件，現從以下幾個方面簡要分析。

3.1 改變單純以預報天氣為主

一提起天氣預報節目，觀眾就知道節目分為主持人講解、城市預報兩部分，我們可以嘗試向正常的電視節目靠攏，做成一檔新聞類節目，由主持人貫穿始終，將城市預報以主持人講解和設計成主持人轉場等方式自然融合，主持人講解從中貫穿，因而將主持人的人際交流優勢充分發揮。

這對主持人要求更加嚴格：主持人的非?；钴S得表現，大部分時間都是在講解，而并非在播報，對著圖形去講，動作很大，人走進來再走出去。機械性的面對著觀眾站著播報的很少。

很多節目中的圖象轉換都是由主持人轉換的，圖象變化的速度快，通過主持人手持遙控器，人等圖或圖等人的情況不存在了。大量使用圖象，使主持人一直都在向觀眾不停的介紹圖上的信息，卻不能根據文字的不同變換圖形。

主持人的發展方向是充滿熱情、愈加專業，在節目中營造人際交流的語境。重點在于歸納和總結天氣的特點，緊抓重點，并非泛泛而談、面面具到。主持人充當政府發言人的節目形式已不受歡迎。

3.2 節目形式的探索

現在電視臺的欄目為了提高收視率，也是絞盡腦汁，不斷地進行欄目的創新，有很多的節目形式可供我們借鑒。

目前國內大部分的氣象節目主要都是預報服務，雖然每天的節目數量很多，可每一檔節目的時間只有3min ～5min，不但在一定程度上限制了節目的充分互動，且沒有充裕的時間對一些疑難氣象問題進行討論和解釋。

氣象節目的互動要求主持人必須對氣象有充分的了解，想要使互動做的更好，就要有氣象專家的直接參與，目前我國的大部分的氣象節目主持人都是非專業人員，不能實時分析和解答氣象問題。只起到一個“播音員”的作用。同時，在節目背后直接服務于節目的影視專業人員也很緊張，只是勉強維系日常節目的播出，更沒有氣象專業人員在節目互動中分析和解答各種問題。

我們可以開通微博，廣大觀眾既可以在節目播出期間提問問題，也可以按照自己的時間提出自己的建議，我們可以在當天晚上的節目中安排觀眾感興趣的點進行具體講解；其次微信的使用也會非常便于觀眾的互動，在收看我們節目的時候，只要用手機掃一下二維碼，就可以快速加入我們。

3.3 引入圖文包裝編輯系統

與傳統的字幕機相比，引入圖文包裝系統的優勢主要體現在兩個方面：一是表現形式更加豐富，呈現出時效性更強、信息量更大、表現形式更生動等特點；二是提升了節目制作效率，節目制作人員首先進行節目的整體包裝設計，然后調用模板進行局部的內容替換即可，也可以連接外部數據源，在播出過程中實時替換數據內容，操作快捷。

3.4 市場化操作，形成產業

我們的電視氣象節目歸根到底還是一檔電視節目，面對的競爭對象是電視臺很多套欄目，雖然節目內容不同，但氣象信息的獲取渠道早已不是五年前的格局了，如果節目本身不能吸引觀眾，一樣會收視率大跌，直至被淘汰出局。因此競爭環境是很殘酷的，華風氣象影視集團的操作模式為我們提供了樣板，我們需要制作有關于氣象節目材料，甚至與氣象關系不大的一些專題片、紀錄片的創作也可以嘗試。

5 結論

我們電視氣象節目一直以來自認為節目內容獨特、權威，又是廣大觀眾日常必須了解的，從而沒有市場競爭意識和能力，但隨著社會的發展，氣象信息的獲取方式早已多樣化，仔細分析我們的生存環境，的確是非常嚴峻的；另一方面，信息技術、網絡等手段的日新月異也為我們的改革創新提供了平臺，全國廣大的氣象意識工作者也大都意識到了環境的改變，希望大家能集思廣益，共同推動我們的事業始終充滿活力和競爭力，為電視觀眾不斷奉獻富有創意的氣象信息，為經濟社會的和諧發展做出自己的貢獻。