都市類報紙實現“全媒體”戰略的探討

田 琳

山西日報報業集團三晉都市報社，山西太原 030012

隨著數字技術的不斷發展，當今的媒介傳播形態異彩紛呈，徹底改變了新聞信息的傳播格局。在傳統報業向數字報業轉型的過程中，“全媒體”這個詞越來越受關注，打造“全媒體”已經成為報業可持續發展的必然趨勢。作為我國新聞信息傳播主流媒體之一的都市類報紙，同樣受到基于數字技術的新型媒介的沖擊，而不得不在躋身數字技術大軍尋求“全媒體”發展模式。本文擬對都市類報紙實現全媒體新聞報道相關問題作一探討，以求拋磚引玉。

1 “全媒體”的概念及其特性

1.1 “全媒體”的概念

何為“全媒體”，目前在學界尚未正式提出，但在傳播領域的實踐中日益豐富發展著其內涵。一般認為，“全媒體”是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。

1.2“全媒體”的特性

1.2.1 強力的融合性

“全媒體”不是媒體間的簡單合作，而是基于數字技術的各種媒介在傳播技術、手段、內容、渠道和營銷方式等方面全方位實現融合集成為一種新媒體。

1.2.2 有序的系統性

“全媒體”將多種傳播技術、手段、內容等進行融合是系統有序的，并非雜亂無章地簡單地對信息進行傳播，它強調通過統一的技術平臺對各類信息資源進行統一發布。

1.2.3 最大的效果性

“全媒體”傳播針對受眾提供超細分化服務，實現的是“所有人對所有人”的傳播，這種傳播能夠實現新聞信息傳播效果的最大化。

1.3“全媒體”的優勢

“全媒體”的優勢主要表現在三點，一是能夠最大限度地擴大受眾覆蓋面，提高信息傳播效果；二是能夠大幅度降低傳播成本；三是能夠提高媒體在市場競爭中的抗風險能力。

2 都市類報紙實現“全媒體”戰略的必然性

2.1 何為都市類報紙

何為都市類報紙，學界并未有確切的概念，一般來說，都市類報紙是一種定位于廣大城市受眾，報道內容與市民生活密切相關，以新聞和副刊為主，突出新聞時效性、信息綜合性、生活服務性的市民化報紙，它包括傳統的早報、晚報和新興的都市報、大型生活類報。

2.2 都市類報紙全媒體發展的必然性

2.2.1 媒介日益融合的趨勢

國家“三網融合”等政策的大力支持和引導，加之新傳播媒介和傳播技術不斷發展，使不同媒介之間以及傳媒業和信息產業的融合趨勢日漸明顯，“大傳媒時代”呼之欲出。作為我國各大城市新聞信息傳播主流媒體之一的都市類報紙，實現“全媒體”發展已是大勢所趨。

2.2.2 新媒體得到廣泛應用

隨著數字技術的不斷發展，目前新媒體已擁有了龐大的用戶群。互聯網、通訊業的發展促使網民和手機上網的人數大幅攀升。在這種大背景下，我國報業市場競爭格局已轉變為報業和網絡媒體競爭的新格局。

2.2.3 自身可持續發展要求

都市類報紙從興起到今天已是而立之年，雖然在我國報業發展中，無論是新聞信息傳播，還是廣告經濟創收，都已成為一方霸主，但面對日新月異的數字時代，都市類報紙不得不低下高昂的頭，認真地思考未來生存的空間，那就是必須用順應數字發展潮流的戰略眼光，按照數字化時代新的媒介產業去打造新的運作體制和商業贏利模式，實現“全媒體”戰略正是都市類報紙自身可持續發展的要求。

3 都市類報紙實現“全媒體”戰略存在的問題

3.1 對全媒體概念認識不清

目前，不少都市類報紙對于“全媒體”的認識仍比較混亂。很多人認為“全媒體”只是一種時尚的定義，易于被大家接受，但還不完全清楚其涵義。因此開展的“全媒體”業務存在盲目性。

3.2 全媒體人才極度匱乏

“全媒體”需要的是復合型的傳媒人才，要求這種傳媒人才既要有全面統籌的大局意識，又要有耐心細致的負責態度；既要有較強的文字功底，又要有攝影、攝像、網絡等全面能力。但都市類報紙現有人員能力顯然不適應全媒體發展的需要，精而專的人才明顯不足，博而精的人才更無從談起。

3.3 發展“全媒體”缺失針對性

每一種媒介的“全媒體”發展都應當有所不同。“全媒體”并不等于什么都做。隨著網絡的完善和科技的發展使行業劃分更加細化，給報業帶來了新的盈利增長渠道，所以要根據自身特點和優勢發展“全媒體”，避免盲目開展過多業務。

4 都市類報紙實現“全媒體”戰略發展對策

4.1 深刻理解全媒體的內涵

都市類報紙實現“全媒體”戰略，首先要深刻地理解全媒體的內涵。“全媒體”是在現代數字網絡通訊技術條件下，各種信息傳播媒介實現了深度融合的結果，是當今媒介傳播形態大變革中最為嶄新的傳播形態。全媒體新聞報道模式要求實現報道內容的多媒體化、發布載體的多元化、以及資源的整合與共享。

4.2 發揮優勢深化全媒體融合

都市類報紙作為一個強大的組織和權威平臺，擁有專業的記者、編輯隊伍，在各大城市中擁有一定的公信力和社會動員力。處于主要內容提供者的地位，這是都市類報紙生存的前提，也是其布局“全媒體”發展的基礎和根本。都市類報紙應利用資源，放大內容優勢，采用數字技術對已有內容進行深加工，形成各個系列的全媒體產品，以此來規劃媒體發展前景。都市類報紙在擁有自身資源的基礎上，要積極發展網絡、影視、手機、戶外等多媒體手段，開發富有都市新聞傳播特色的全媒體終端產品。

4.3 外部實施有效的合作戰略

都市類報紙發展“全媒體”很重要的一點是要轉變觀念，既要重視傳播內容的采集和加工，更要重視傳播渠道的選擇與建設，從而實現全媒體生產、全介質傳播、全方位運營。都市類報紙應以做傳統媒體為主，融合手機報、電子報、戶外傳媒、移動閱讀等延伸報紙功用，實現都市新聞傳播社會效益、經濟效益的最大化。

4.4 內部資源的整合與共享

多媒體融合是當前傳媒集團全媒體化的主要手段。一方面，采編資源共享，依靠報刊、網絡和影視共同策劃，共同采訪，聯合報道；另一方面，多媒體融合可以多方介入活動，為合作單位提供全方位、多媒體的宣傳策劃產品。都市類子媒體可借力集團優秀品牌，增強其經營能力，獲益遠遠大于單個媒體營銷。同時，都市類報紙要立足于自身優勢與核心競爭力，在同一平臺上針對不同盈利模式分別發力，形成各具特色的媒介經營性項目或產品，力爭成本最低、效率最優、效益最大。

4.5 傳媒人才和制度的全媒體化

“全媒體”發展的方向，對新聞從業人員提出了更高的素質要求。“全媒體”新聞采訪具有記者裝備的現代化、采訪資料的完備性、采訪結果的非成品化、采訪活動的團隊式等特點，所以，都市類報紙必須高度重視“全媒體”人才的培養，不僅要有精通傳播媒介內容生產、信息加工、統籌協調的人才，更要有懂得數字傳播技術與了解傳播領域發展趨勢的復合型人才，還要有善于把握傳媒產業發展商機的贏利模式人才，這就需要都市類報紙必須強化制度建設，實行良好的激勵機制。

5 結論

綜上所述，當今社會的信息傳播方式與手段日新月異，都市類報紙的“全媒體”發展是大勢所趨。全媒體的發展不可能一夕而就，要高度重視，多方聯動，更新觀念，明確認識，重視人才，完善機制，才能把都市類報紙打造成為實力強、成長性好、極具影響力和競爭力的新型都市類媒體。

[1]蘇林森.媒介融合推動都市報的全媒體轉型.中國社會科學報，2012-12-12.

[2]張大偉.全媒體時代報紙的生存發展策略[J].青年記者，2010(24).

[3]車永波.全媒體探索：全新的媒體傳播模式[J].新聞戰線，2010(3).

[4]周瑜.報業全媒體三步走：從報網融合到全媒體采編[J].中國記者，2011.