2012—2013中國互聯網與數字出版一瞥

移動互聯網領跑產業

2012年，以終端、平臺和服務為主組成的移動互聯網產業體系得到整體發展，正在極大改變中國互聯網產業的格局，改變網民上網行為乃至生活方式，并進一步影響從政府到社會組織到各行各業的運行方式。

數據顯示，中國移動互聯網用戶數量、終端普及、應用水平、市場規模等均呈現迅猛增長態勢。據工業和信息化部統計，截至2012年11月底，我國移動用戶數已超過11億，其中3G用戶超過2.2億，3G用戶滲透率達20%。以千元智能手機為代表的移動互聯網終端迅速普及，2012年國產智能手機出貨量預計超過1億部。

中國智能手機用戶數也快速增長。工信部數據顯示，截至2012年11月底，中國移動互聯網用戶數達到7.5億（終端數）；移動互聯網用戶規模超過互聯網，引發市場格局的變革。值得注意的是，2012年微信用戶數突破2億。

2013年，移動互聯網將進一步發展。新的服務形態、新的商業模式、新的技術將不斷涌現，其與大數據、云計算應用的深度交融，將催生新興的商業模式，從而對互聯網產業乃至社會經濟發展產生更大的影響。

政務微博、主流媒體微博發展快速

2012年，互聯網的溝通作用得到黨政機關的普遍認同，政務博客高速發展。截至2012年11月，新浪認證的政務博客總數超過6萬個，比上年同期增長超過230%。騰訊認證的政務博客總數超過7萬個，近2億騰訊微博用戶關注政務微博。《人民日報》、新華社、中央電視臺等權威媒體微博陸續上線，粉絲達到數百萬，他們積極利用新媒體手段與網民溝通互動，提升影響力。

小平板與大手機

平板電腦打敗臺式電腦已成必然之勢，智能手機一統天下的局面已成事實。如今，情況又有了新變化：平板電腦正在變小，與此同時，智能手機卻在變大。如果說前兩年還是平板電腦與智能手機各自風行天下的時代，2013年，二者合一的趨勢將愈發明顯。

10英寸平板電腦已經不再是最熱門的產品，7英寸已成為最受歡迎的“標配”。7.9英寸的iPad mini風頭正勁，谷歌、亞馬遜也已發布了7英寸的Nexus 7及Kindle Fire HD。

而智能手機在高清大屏上的追逐與競爭也呈現出白熱化趨勢：4英寸是小意思，5英寸才正當道。據媒體報道，三星下一代產品Galaxy Note 3可能采用6.3英寸的屏幕，屆時，手機與平板電腦的界限將進一步縮小。

對于數字出版而言，這是一件好事。在移動閱讀日趨流行的當下，合適尺寸移動設備的出現，意味著設備越來越便攜，閱讀也越來越“隨心所欲”。或許有一天，二者會找到一個最合適的平衡點，從此人們不用再左手平板電腦、右手手機，而是一機掌握天下。

自媒體

自媒體本不是個新鮮事兒了，然而嫁接于移動互聯網之上的自媒體自誕生之日起就有了引人矚目的能力。

閱讀類應用《ONE·一個》上線之日，韓寒在其微博發了一條“one is all”為《ONE·一個》做了廣告，當日轉發43955次，評論10628個。在蘋果商店上線不到24小時，《ONE·一個》便以40萬的下載量沖到了蘋果商店中國區免費榜的榜首。

《ONE·一個》的成功讓自媒體再度煥發生機，以名人名家為噱頭的個人雜志、移動應用或在2013年迎來高潮。不久前，京東透露2013年將推出一線名家的電子書創作計劃，包括馮唐、蔡駿等在內的知名作家成為首批簽約作家；而此前宣布踏入這一舞臺的騰訊手筆更大，借助騰訊的微博、微信等拳頭產品，騰訊建立了全新的自媒體產品平臺《大家》，并大手筆一次性簽約了50位有影響力的作者。據了解，這個產品已經同步在微博、微信上推出，吸引粉絲無數。

隨著自媒體的火熱，越來越多的媒體人、投資人，甚至律師、漫畫家也都摩拳擦掌，紛紛在各個社交平臺上制作自己的自媒體。2013年，自媒體會走向何方？讓我們拭目以待。

手機閱讀

截至2012年，中國三大電信運營商中國移動、中國電信、中國聯通已經全部布局數字閱讀并成立數字閱讀基地。

進入這個領域最早的中國移動閱讀基地早已嘗到了甜頭——2012年，移動閱讀月收入過1億元，每天的頁面點擊量接近5億次，其中排名第一的圖書點擊量已經超過了19億次，單本圖書銷售額超過了5000萬元。這個成績，足以讓至今困擾于數字出版贏利模式的其他同行們眼紅。

移動閱讀基地數億元的投入終于見到了回報，電信天翼閱讀基地、聯通數字閱讀基地也正在迎頭趕上。手機閱讀，用自己的實力證明了它是切實可行的數字出版商業模式。并且，手機閱讀還在持續發展著，據第三方研究機構易觀國際統計，2012年中國移動閱讀市場規模突破54.2億元，到2014年，中國移動閱讀市場銷售規模將達到82.3億元。對于移動閱讀從業者來說，這塊蛋糕已經足夠大，只待他們收獲。

網絡文學

在當下的數字出版產業中，沒有哪一個門類能比網絡文學內容更廣，用戶更多。僅盛大文學，就擁有超過160萬名的作家，超過600萬部的原創作品，超過500億的總字數，超過1.23億的注冊用戶……并且這些數字還在快速增長中。網絡文學積累的原始內容已經足夠豐富，成為一座有待開發的金礦。2013年，這座金礦“生金”有望。

事實上，2012年從盛大文學的種種舉措不難看出，網絡文學已經不再“單腿走路”——在商業模式上，網絡文學已經形成了連載、試讀、微支付、道具、實體書分銷等多種渠道。移動端也發布了云中書城、起點中文網等APP應用。

并且，除文字內容外，網絡文學也在向文化創意產業各個相關方向拓展，比如影視劇，近年來熱播的《步步驚心》、《美人心計》、《裸婚時代》、《戀愛33天》、《搜索》等都由網絡文學改編而來；再比如漫畫，《凡人修仙傳》、《神印王座》等頗受歡迎的網絡小說已經與中國移動手機動漫基地合作，改編成漫畫在手機上展示。

摘自《中國新聞出版報》

編者的話：中國互聯網網民已經達到5.64億，互聯網的滲透率也達到了42%，手機網民的規模也達到了4.2億。我國社會信息網絡化的飛速發展大大促進了經濟、政治、社會、文化的發展。軍隊政工干部應打開視界，及時和充分地感知數字時代的新形勢新問題新挑戰，緊跟社會飛速發展的步伐，主動應對和有效利用信息網絡化資源，不斷增強軍隊政治工作的時代感、時效性。