再談新舊媒體融合——以手機二維碼在傳統平面媒體中的應用及發展前景為例

文丨黃銳慶

再談新舊媒體融合
——以手機二維碼在傳統平面媒體中的應用及發展前景為例

文丨黃銳慶

隨著網絡與科技的普及及不斷深化，傳統媒體不斷受網絡媒體沖擊的21世紀，如何借助二維碼平臺將兩者巧妙融合也是當前有待解決的問題。本文將簡述平面媒體的發展歷程，手機二維碼的應用特點，重點分析平面媒體在網絡時代的發展現狀，如何通過手機二維碼解決這一難題，以為媒體發展提供新的解決思路，促進媒體取得更好的發展。

手機二維碼； 平面媒體； 網絡媒體； 發展

微博時代的今天，網絡媒體的盛行，平面媒體面臨著越來越大的沖擊。手機二維碼是一種新媒體形式，它既建立在平面媒體的基礎上，其二維碼方式的跨媒體傳播通道超越平面媒體，又給傳統平面媒體的新發展帶來希望；從量的角度來看它拓寬了應用領域；從質的角度來看，它實現了條碼技術的應用水平。本文所分析的平面媒體指的是雜志、報紙等紙質媒體。

1 傳統平面媒體的發展現狀

30年代，報刊作為主要的媒體，紙媒體更是建立在印刷技術上的第一代媒體，在發布信息方面也曾發揮積極的作用。據《中國新聞史》記載：至1947年8月底，報紙總數由1946年的884家增至1781家。可以說，當時報刊是一個重要的宣傳工具，其社論成為輿論的主導。1895年，由于第二次世界大戰爆發，紙媒體的傳播表現出一定的局限性，開始出現以無線電波為載體的廣播媒體。廣播傳媒的以空間作為載體為載體傳遞出聲音，它不僅彌補了紙媒體無聲的缺陷，豐富了人們的生活，使傳播范圍更廣泛。不過，第二代媒體——廣播媒體并沒有威脅到紙媒體，而是共存發展。隨著電視的普及率，內容的豐富性、傳統的及時、動態連貫、畫面的真實性等方面多樣化，建立在電子技術上的第三代媒體——電視媒體的產生，視聽合一的效果贏得了不少受眾體，在一定程度上威脅了紙媒體與廣播媒體。互聯網的日益普及，網絡媒體的互動性、參考民主性、開放性等特點，增長速度越來越快，以簡單的傳統報業方式存在的，紙張及工藝制作受限的紙媒體明顯處于被動的境地。21世紀知識經濟時代，網絡技術的日益強大與功能的趨于完善，使平面媒體的發展處境越來越困難，不僅發行量極大縮減，其運行還需要大量廣告來維系。盡管紙媒體發展過程中受到其它新媒體的排擠，但它有著明顯的優勢，如其管理機制清晰、規范以及嚴謹；報紙刊登的新聞的真實性、可靠性比較高，在權威性方面其他媒體無法相提并論，網絡上的部分新聞通常會采取半信半疑的態度；紙媒體無需像廣播媒體那樣需要借助收音機，上網需要借助電腦與網線等任何工具便能輕松快捷閱讀。所以新媒體的出現，并不意味著傳統的舊媒體會失去其意義，實踐表明，通常一些結構及辦報的觀念改變，爭取融入一些新元素，使傳統媒體與時俱進，還是有望保持傳統媒體的持續、穩定發展。

2 從手機二維碼的應用再談新舊媒體融合的優勢

實際上，手機二維碼上網，是獲取了包含網址信息的二維友并解碼后，將信息發送至內容提供商，接著將這些網上信息借助GPRS網絡平臺發送至用戶的手機。該方式不僅為平面媒體的讀者提供更豐富的資訊，更是結合了平面媒體與手機的傳播優勢，解決平面媒體與讀者互動性的不足，還可通過多媒體的形式展現其內容。手機二維碼在平面媒體領域應用的優勢。

2.1 手機二維碼為新舊媒體提供技術手段

報紙新聞以文字傳播為主，為避免與客觀真實有差距，在報道復雜的新聞事件卓越，記者是哪個能采取單一的、線性的報道方式。但若應用手機二維碼，擴展新聞報道的模式、深度、廣度以及新聞影響力，將移動媒體、網站以及平面媒體統一起來，全方位、全媒體報道新聞。可以說，手機二維碼為新舊媒體的深度發展提供了良好的技術平臺。

2.2 手機二維碼為傳統平面媒體展現更豐富的資源提供平臺

紙質媒體由于受篇幅以及其自身條件的限制，無法盡可能的將多個圖片印刷于雜志或報紙上，在一定程度上無法滿足讀者對圖片的需求，尤其是讀者希望能了解到更多詳細信息，如錄像、視頻之類的形式資料時，紙媒體明顯滿足不了。而手機二維碼，可以最大化地拓展媒體資源，使紙媒體實現傳媒立體化的效果，將平面媒體與網絡、音視頻等多種媒體格式結合起來，使傳統平面媒體不再是簡單、枯燥的靜態圖文顯示，而是實現生動豐富的立體傳媒。

2.3 手機二維碼為傳統平面媒體提供更加個性化的服務

傳統的紙媒體無論是表現方式，還是新聞信息內容，都受印刷工藝的限制，信息方面的選取只能根據大眾化的閱讀口味進行舍棄決定，無法滿足受眾的個性化閱讀需求。借助手機二維碼，傳統平面媒體可在有形的版面外另辟全新的領域，即增加報紙的無形版面，紙媒讀者可通過使用手機對準紙媒的碼圖，就可以免費了解到更詳細、更豐富、更全面的新聞資訊，全新的新聞載體形式，靈活且有個性，方便讀者搜尋與閱讀，無疑會吸引更多受眾。

2.4 手機二維碼為傳統平面媒體報道提供更高的時效性

眾所周知，傳統的紙媒體更新時間，通常都是以“天”為單位，在當前信息更新快，網絡信息傳播速度快的時代，報紙的新聞報道時效性明顯落后于網絡，難以滿足受眾及時了解到新聞的發生。通過手機二維碼將紙媒體與網絡平臺聯合起來，可使紙媒體的報道方式不再受時間的限制，甚至還可做到實時報道，使其所發布的新聞與網絡的速度一樣快。如通過手機二維碼可在手機屏幕上閱讀到最流行的時尚商品動態詳情、體育節目的精彩瞬間、以及當前社會上備受爭議的話題等，甚至還可以聽到與報紙內容相關的相關音頻。

2.5 手機二維碼為傳統平面媒體提供更為廣泛的交互功能

由于傳統平面媒體的傳播方式有所限制，決定了其信息流動單向，難以在全球范圍內覆蓋開來，影響力有所局限，也就是其不具備交互功能，這也使得其丟失一大部分的讀者。在傳統平面媒體中引入手機二維碼，可使其傳播方面由單向轉化為雙向，形成雙向互動，方便讀書才閱讀時進行新聞線索的提交、違法行為舉報、有獎活動的參與、讀者調查活動等多種多樣的讀者活動，都有望得到很好的解決。如此一來，不僅拉近了讀者與紙媒體之間的互動交流，還提高報社的影響力，迎來更多的讀者。

2.6 手機二維碼為傳統平面媒體提供更為準確的調查數據

傳統平面媒體本身與讀者的互動就比較欠缺，所以讀者對版面、內容的看法與意見等相關信息與數據的獲取不夠科學與合理，結果為了維持發行量，吸引更多讀者，有些城市甚至出現“訂報有效”“虧本發行”等活動；還有在廣告方面，傳統平面媒體也難以統計有效的閱讀量，也無法準確分析關注的群體情況，只能模糊推算廣告效果，這將不利于報社的長遠發展。手機二維碼，可真實地現現消費者的重重，可以通過每位讀者的獨有ID，其閱讀時長、關注類別、閱讀信息等情況，就可在這些信息的基礎上，通過發行量的估算，延展到點擊率；還可根據讀者提出的需求與改進意見，來提供一些個性新聞服務，一來滿足讀者的閱讀需求，二來使報社自身不斷完善讀者數據庫。同理，在廣告投放方面，也可根據消費者對產品的關注程度，使廣告效果以量化方式進行評估，而且手機二維碼還可實現廣告營銷的增值服務，為廣告提供更多的服務內容，甚至做到精準營銷。

3 結 語

綜上所述，手機二維碼將為傳統平面媒體的應用及發展前景，帶來很樂觀的機遇。但手機二維在實踐應用中還存在不少問題，如手機終端的問題、國內依然欠缺統一的碼制等，相信隨著這些問題的不斷解決，以及傳統平面媒體的結構調整，充分利用網絡平臺的傳播優勢，實現新時代的轉型，將會走出發展瓶頸，為人們帶來更全方位的視覺閱讀享受效果。

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[3] 郭金平.報業“全媒體”轉型的現實基礎與路徑選擇[J].傳媒. 2011（08）

（廣東肇慶市西江日報社，廣東肇慶 526061）