新媒體時代下的微博客效應

文丨邵羽西

（西南大學，重慶 400715）

麥克盧漢的“媒介即信息”，指出了技術的發展會催生新型的媒介，而媒介也必然會帶來信息傳播方式的改變。互聯網的迅速發展，讓人類從傳統的舊媒體進入到了數字化的新媒體時代，信息的傳遞、新聞的傳播、人與人之間的溝通都在發生著改變。人們用手機、電腦鍵盤代替墨水，用光纖電纜代替郵差，用電子雜志代替紙媒，用網絡評論代替面對面的交流，這些都證明了，新媒體傳播時代正在崛起迸發，而其中最典型的莫過于“微博客”。它一出現，便成為了中國新媒體時代的寵兒，因其廣泛的傳播多樣性和包容性，在社會和專業領域中產生了巨大的效應。但同時，我們也應看到寬松的言論環境和高頻率的轉發量很容易給人們的思想、行為造成誤導和困擾，于是，商業操縱、情緒煽動、謠言等危險因素也就通過微博客等傳播渠道散發出去，成為新媒體時代的一大危機。

1 新媒體

1.1 新媒體的定義

對于新媒體的界定，目前還沒有一個準確的答案，各學者對此也是眾說紛紜。清華大學新聞與傳播學院的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個相對的概念，新相對于舊而言。新媒體是一個時間的概念，在一定的時間內有代表這個時間段的新媒體形態。”而在現階段，主要是指：在計算機信息處理技術基礎之上出現的和影響的媒體形態。

新媒體伴隨著科學技術的創新和進步在不斷發生改變，世界上隨時都可能出現又一個新興的產物。如今的新媒體通常包括光纖電纜通訊網、大型電腦數據庫通信系統、通信衛星和衛星直播系統、互聯網、手機短信以及多媒體技術等等。這些新的媒體形態使人們的生活方式發生了巨大的轉變。

1.2 國內新媒體發展現狀

20世紀之前，信息傳播的速度慢、范圍小，國內民眾接收到的消息內容相對較少，以計算機技術為依托的新媒體不僅讓世界更加緊密的聯系在一起，也為中國傳媒帶來了新契機。由于中國社會性質的特殊性使得新媒體的發展和西方有所區別。以微博客為例，不同于西方人在微博客上對于個人情緒的宣泄，中國人更多的是想通過網絡視頻來了解熱點話題，通過微博客來拉進與名人的距離，發表新聞評論和自身訴求。新媒體的互動性、多元性和大眾性特點正好便符合了國人對于話語傳播的需求，因而微博客在中國的受歡迎程度遠遠高于西方國家。據統計，截止2010年6月，我國的網民數已達到了4.2億，累積擁有博客、微博客數量已超過2.31億，比例高達網民數量的55%以上，成為世界上使用微博客的第一大國。

2 微博客效應

自從2007中國第一家帶有微博客色彩的網站，飯否網開張，到2009年新浪微博的推出，微博客已在中國掀起一場新風暴。作為傳統博客的衍生品，微博客以其傳播速度快、內容豐富多樣、操作簡單等特點得到了大批受眾群的追捧，與此同時，隨之而來的微博客效應也引起了人們的強烈關注。下面，將就微博客產生的幾個主要效應進行探討分析。

2.1 話語傳播范式的改變

傳播是現代社會得以形成和維持的原因，而話語則是探析傳播方式的一個良好入口。話語是處于社會最表層的一種模式，它能最直接的反映當下社會的政治文化環境。當微博客以140字的限制字數賦予人們抒發個人日常狀態的權利時，話語傳播范式也在悄然改變。中國漢字博大精深，人們喜歡用文字來表達自己的思想，幾百上千字的文章可以說是信手拈來。但是微博客的出現需要人們用短短的一百多字來說明自己想要表達的內容，于是新時期的人們不斷嘗試創作新的話語，各種如“斑竹”、“高富帥”等新鮮的詞匯便層出不窮，有的甚至直接用上了字母的縮寫來表意，這些新詞在原詞的基礎上增加了時代賦予漢語言的新內涵，通過新媒體改變了話語傳播的范式，為漢語言注入了一種偏娛樂的氣息。而這樣的話語范式也使大眾傳播和公共交流的信息更為模糊，一些“話題群”、“標題黨”紛紛出現，比如，“史上最強……”、“凡客體”等表述方式在微博客上比比皆是，點擊話題字符便立刻顯示出所有包含此話題內容的微博，這樣的話語傳播范式可在短時間內吸引大量的網友，收到頗為可觀的傳播效應。

2.2 人人參與的輿論與監督

微博客的互動、平民化的特性讓人人都能參與到新聞評論中，以前是新聞媒體引導主流，現在是公眾來主導社會輿論，中國的新聞評論迎來了一陣新風潮。因為微博客可以與手機綁定，因此能很容易的在第一時間發布和接受消息，并上傳相關照片。公眾除了通過轉載和評論參與到新聞輿論中，發表自己的觀點外，還可以成為一名“記者”，現場發布新聞。例如，甘肅舟曲發生泥石流災害的消息便是由一名網友在第一時間通過微博客發布的，現場照片被媒體大量引用，原文被轉發5000多次，讓全國人民關注到了舟曲的災情。可見微博客已經成為網絡新聞傳播的一個不可缺少的平臺。然而微博客帶來的效應還遠遠不止于此，越來越舉足輕重的作用，讓它成為了監督政府工作和反腐的一道利器。“表叔”、“房姐”、“不雅視頻”等相關政府官員都是經微博客傳播發現，并落入法網的。當然，我們也看到，在微博客巨大效應產生的背后，一些問題也浮現出來。使用微博的人越來越多，每個人都掌握了信息的主動權，開發式的輿論狀態讓人很難辨別新聞消息的真實性，人們也許會因為一條未經證實的消息而盲目的跟風，給惡意的謠言有了可乘之機。一方面是言論的自由，一方面是格局的復雜，微博客帶來的雙面效應值得我們認真思考。

2.3 商業營銷

自新浪微博客開通后，騰訊、網易、搜狐等多家獨立公司也相繼推出了自己的微博客，中國的微博用戶一直呈現上升趨勢。這樣的大好勢頭也讓企業和機構單位看到了廣闊的發展前景，迎來一片春天。與其他營銷方式相比，微博客具有門檻低、互動強、時效快、高集中的特點。各獨立的微博客系統對用戶都有著自己的認證方式，通過認證的企業往往能贏得人們的信任。因此，許多企業在微博客上建立起自己公司的官方微博，通過微博傳遞公司和產品的最新消息，以這種互聯網口碑傳播和搜索傳播的方式樹立自己的品牌效應。有數據表明，使用微博的用戶不僅僅是年輕一代，30到40歲左右的人群也占了很大的比例。在新媒體的沖擊下，微博客也為紙媒提供了另一條新的發展道路。“人民日報“、“新華社”、“南方周末”等紙媒也前后進入了微博客市場。不用經過繁瑣的排版，只需在鍵盤上輕輕敲打，就能將新聞發布，同時還能收到讀者的反饋信息，報刊媒體對這種方式也是樂見其成的。可以說微博客讓紙媒與新媒體實現了雙贏。

3 微博開啟中國新媒體時代

新媒體的出現是一種技術的進步，但它對當代中的影響則遠遠不止于此，更多的是一種思想上的解放，而微博客正是這一現象的代表。但是，任何事物都有它的兩面性，在廣泛的受到大眾歡迎的同時，也帶來了一系列的負面問題：信息的真實合法性難以甄別，輿論誤導，大眾思想傳播突出，還有謠言、炒作等。要解決這些問題，離不開社會各個部門階層的參與和努力。微博客運營商要加強技術監管，及時公布不實信息、推行實名制、提供微博用戶舉報有害信息途徑。國家應制度和完善相關法律法規，用法律來規范和打擊微博客上的非法行為和內容。而處于微博客環境中的公眾用戶，也應加強自身的媒介素質，理想的判斷和發表個人觀點，不偏聽偏信，健康的使用微博客。

微博客作為一個新興事物，在中國只出現了短短幾年，卻有著超乎尋常的發展速度，對社會各方面產生的巨大效應，令人驚訝。可以說，微博客開啟了中國新媒體的新時代，領導新媒體在中國走向興盛。新媒體模式的開啟是一場變革，走向成熟還需要一段時間。為了更好的推動社會的發展，以微博客為代表的新媒體要合理運用自身產生的社會效益，趨利避害，健康穩定的向前發展。

[1]熊澄宇. 《新媒體與移動通訊》.[J].廣告大觀媒介版，2006（05）.

[2]沈斐旻.《新媒體時代的電視娛樂節目分析》[D].廈門大學，2009.

[3]李慶林.《傳播方式及其話語表達——一種通過傳播研究社會的視角》.[J].廣西大學學報，2008（03）.

[4]張黎吶.《新媒體時代的話語話語傳播范式》.[J].新聞研究導論，2012（03）.

[5]牛夢笛.《后博客時代的媒介參與》.[J].新聞界，2010（03）第41-43頁.